 Verbraucher nehmen Öko-Kampagnen nicht ernst / Engagament für Klimaschutz gilt als unglaubwürdig
Geschrieben am 21-11-2007 |
München (ots) - Die meisten Bundesbürger nehmen die Anstrengungen
von Firmen in Sachen Klimaschutz und Nachhaltigkeit nicht ernst. Das
berichtet das Wochenmagazin Werben & Verkaufen, W&V, in seiner am
morgigen Donnerstag erscheinenden Ausgabe.Rund zehn Prozent der
Befragten beurteilen grün gefärbte Produkt- und Image-Kampagnen sogar
als Geldverschwendung, ergab die für W&V vom
Online-Forschungsinstitut Dialego durchgeführte Untersuchung. Acht
Prozent meinen, das Thema Klimawandel habe in der Werbung generell
nichts verloren.
Die schlechte Nachricht für die Unternehmen: Zwar nehmen die
meisten Bundesbürger Reklame mit Öko-Touch keinem übel. Werbemotive,
in denen Unternehmen ihr Engagement für Nachhaltigkeit und
Klimaschutz betonen, hält aber mehr als die Hälfte der Befragten
"eher" oder "auf jeden Fall für unglaubwürdig", allen voran die
Gruppe der 30- bis 49-Jährigen mit fast 60 Prozent. Im Gesamt zeigen
sich Männer leicht skeptischer als Frauen.
Das Online-Forschungsinstitut Dialego ermittelte im November 2007
exklusiv für W&V die Glaubwürdigkeit und Bekanntheit von
Klimaschutzkampagnen. Die Marktforscher untersuchten zudem, ob sich
das Konsumverhalten der 1000 Befragten durch den Öko-Boom verändert
hat.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
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Pressekontakt:
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W&V Werben & Verkaufen
Ressort Unternehmen
tel. 089 / 54 852 - 266
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