 POS-Marketing Report 2007/2008: Flatterhafte Kunden im Bann von Sonderangeboten
Geschrieben am 21-12-2007 |
Frankfurt/Main (ots) - Der Verbraucher verhält sich zunehmend
illoyaler, preisgetrieben und erlebnishungrig. Diese und viele
weitere Consumer Insights liefert der neue POS-Marketing-Report
2007/2008 von Lebensmittel Zeitung (Verlagsgruppe Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main) und der Wiesbadener
Kommunikationsagentur UGW. Basis der alle zwei Jahre neu aufgelegten
Studie bilden rund 700 Interviews mit Konsumenten, die von den
Marktforschern der UGW vor SB-Warenhäusern und Verbrauchermärkten
durchgeführt wurden.
Die Frage "Wo kaufen Sie ein?" behandelt der Konsument zunehmend
mehrdeutig: Suchten 2005 noch drei Viertel der Verbraucher regelmäßig
dieselbe Einkaufsstätte auf, gilt diese Kundentreue inzwischen nur
noch für 61 Prozent als Selbstverständlichkeit. Die Akzeptanz von
Handelsmarken dagegen steigt bei den Konsumenten. Tatsächliche und
emotionale Benefits gewinnen für eine starke Positionierung von
Markenartikeln an Bedeutung.
Nach wie vor sind neun von zehn Konsumenten mindestens einmal pro
Woche zum Einkaufen unterwegs. Vor allem die 18- bis 29-Jährigen
zeigen sich jedoch bei der Verweildauer zeitgetrieben und tätigen
Kurzeinkäufe bis 15 Minuten. So achten z.B. mehr Verbraucher bewusst
auf Vkf-Aktionen an den Regalen und im Markt. Von
aufmerksamkeitsstarken Promotions in Verbindung mit Preis-Mechaniken
zeigen sich die Shopper am stärksten beeindruckt. Aber nicht alle
POS-Ideen aktivieren gleichermaßen.
Welche Aktionsformen besondere Akzeptanz finden und für welche
Zielgruppen sie sich eignen, zeigt der umfangreiche Berichtsband auf
136 Seiten. Zwischen-Fazits der einzelnen Kapitel beinhalten
Interpretationen der Ergebnisse und geben Hinweise für Marketing- und
Vertriebsentscheider für die praktische Arbeit.
Die Studie kann für 275 Euro zzgl. Versandkosten und MwSt bestellt
werden unter www.lz-net.de/shop.
Kontakt:
Lebensmittel Zeitung, Marketing
Telefax: 069 7595-1950
E-Mail: marketing@lz-net.de
21. Dezember 2007
Originaltext: Lebensmittel Zeitung
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/55750
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Pressekontakt:
Kontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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