Alkoholwerbeverbot in Deutschland: Werbeausgaben in Höhe von 500 Millionen Euro in Gefahr

Hamburg (ots) - Pünktlich zum Jahreswechsel kündigte Sabine
Bätzing, Drogenbeauftragte der Bundesregierung, in einem Interview
mit der Frankfurter Rundschau an, das Thema Alkoholwerbeverbot auf
die Tagesordnung zu setzen, sollte die Industrie die
"Verhaltensregeln des Deutschen Werberats über die kommerzielle
Kommunikation für alkoholhaltige Getränke" nicht einhalten. Im Rahmen
dieses Regelwerks, das seit dem 01.01.2005 gültig ist, bekräftigen
Hersteller und Importeure ihre freiwillige Selbstverpflichtung, die
Bewerbung ihrer Produkte so zu gestalten, dass der schädliche Konsum
alkoholhaltiger Getränke nicht gefördert wird.

Vergleicht man ein mögliches Alkoholwerbeverbot mit der 2006
erfolgten Ausweitung des Tabakwerbeverbots, wird deutlich, welche
Konsequenzen dies haben könnte: Das stufenweise eingeführte
Tabakwerbeverbot ging vor allem zu Lasten der klassischen
Mediagattungen Print, TV und Hörfunk. Dazu Michael Jäschke,
Geschäftsführer JOM Jäschke Operational Media: "Ein Werbeverbot ist
immer mit einem Abzug der Werbegelder, insbesondere in den
klassischen Medien, verbunden. Gleichzeitig steigert es die
Anforderungen an Kreativität und Innovationsgeist bei der Verlagerung
in andere Mediagattungen."

Für die klassischen Medien belaufen sich 2007 die Werbeausgaben
für alkoholische Erzeugnisse laut aktuellen Nielsen Media
Research-Daten auf rund 500 Millionen Euro. Größter Verlierer eines
Alkoholwerbeverbots wäre dabei das TV mit Spendings von etwa 360
Millionen Euro - nach der Ausweitung des Tabakwerbeverbots eine
weitere bittere Pille, die die Branche schlucken müsste.

Profitieren könnten nach Einschätzungen von JOM die Bereiche der
Plakatwerbung und Out-of-Home-Sonderwerbeformen (insbesondere
Ambient-Medien, Guerilla- und Viralmarketing) sowie des Dialog- und
Mobile Marketings, da es hier (wie bereits im Zuge der Ausweitung des
Tabakwerbeverbots) zu Umschichtungen zugunsten dieser Werbeformen
kommen würde. Interessant ist der Bereich der Kinowerbung: Auch wenn
hier im Rahmen eines Alkoholwerbeverbots mit Einschränkungen zu
rechnen ist, wird dies nur wenige Werbungstreibende davon abhalten,
größere Umschichtungen zugunsten dieses Mediums vorzunehmen.

Folge: Für Plakat und Kino dürften sich die Verfügbarkeiten weiter
reduzieren, da neben der Tabakindustrie dann auch die Hersteller
alkoholischer Erzeugnisse auf ein Vorkaufsrecht pochen könnten.

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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