TMT 2008: Märkte in Bewegung

Stuttgart/München (ots) -

Deloitte-Ausblick auf die Perspektiven der Technologie-, Medien-
und Telekommunikationsbranchen (TMT) zeigt aktuelle Trends für das
laufende Jahr

Der Schutz digitaler Werte wird immer wichtiger, das traditionelle
Fernsehen ist noch lange nicht tot, die Medien profitieren von einer
steigenden Konvergenz, Telekommunikationsunternehmen aus
Wachstumsmärkten sehen sich verstärkt nach Übernahmekandidaten in den
Industrieländern um: Das sind einige Ergebnisse der weltweiten
Deloitte "TMT Predictions" für das Jahr 2008. Darüber hinaus stehen
Themen wie die Zukunft der Online-Werbung, der Schutz der
Privatsphäre von Verbrauchern, die zunehmende Bedeutung von
Internet-Content als Textquelle für Verlagsprodukte sowie der
Einfluss der Bankenkrise auf die Telekommunikationsbranche im
Mittelpunkt.

"Kaum eine Branche ist heute international so vernetzt und
aufgestellt wie der TMT-Sektor", erklärt Dr. Andreas Gentner, Partner
und Leiter TMT bei Deloitte: "Globale Trends sind für nahezu jede
Region relevant, wo Hochtechnologie und moderne Telekommunikation
eine zentrale Rolle spielen - ganz gleich, ob in den USA, Europa oder
den Wachstumsmärkten Asiens. Insofern wird dies auch die deutsche
Agenda der nächsten zwölf Monate entscheidend mitbestimmen."

Technologie: Schutz und sensibler Umgang mit Daten wird immer
wichtiger Im Technologiesektor steht vor allem der Schutz der Daten
von Online-Nutzern vor Viren-, Spionage- und Betrugsattacken im
Zentrum. Zukünftig werden sich daher die Schutzmaßnahmen von PC oder
Notebook auch auf Mobiltelefone oder MP3-Player ausdehnen. Ein
weiteres wichtiges Thema 2008 sind die Nutzerdaten: Die
Anbieterbemühungen, für Werbeaktivitäten an detaillierte
Verbraucherdaten zu gelangen, stoßen bei den Betroffenen auf
wachsenden Widerstand. Um sich hierfür Akzeptanz zu sichern, müssen
die Maßnahmen den Zielgruppenerwartungen weitgehend entsprechen. Das
bedeutet: Anbieter müssen einen erhöhten Aufwand in Kauf nehmen, um
Ablehnung oder sogar rechtliche Probleme zu vermeiden.

Überdies sieht sich die Technologie-Branche in bestimmten
Bereichen mit Nachwuchsproblemen konfrontiert: Beispielsweise erlebt
der Großrechner derzeit eine Renaissance - was jedoch nicht für das
entsprechende Personal gilt. Hier werden die Unternehmen künftig
verstärkt Ausbildungsangebote zur Verfügung stellen müssen.

Medien: zunehmende Ergänzung von Internet und "realer" Welt

Das Jahr 2008 bietet auch gute Perspektiven für das traditionelle
Fernsehen. Dazu trägt unter anderem das Internet-TV bei: Statt das
klassische Fernsehen abzulösen, stellt IPTV eine Ergänzung des
herkömmlichen Angebots dar - und stärkt sogar das konventionelle TV.
Insgesamt wird deutlich, dass beide Formate unterschiedliche
Zielgruppen erreichen und somit eine dauerhafte Koexistenz eingehen
können.

Wie im Technologie-Segment wird auch die Online-Werbung in der
Medienbranche immer kritischer gesehen: Die Verbraucher wehren sich
nicht nur zunehmend gegen störende Werbebanner, sondern vor allem
auch gegen die Abfrage ihrer Nutzungsgewohnheiten. Online-Werber
können diesem Trend nur entgegenwirken, indem sie den Verbrauchern im
Gegenzug einen attraktiven Mehrwert bieten

Ausgesprochen erfolgreich etabliert sich derzeit das Internet als
Textquelle. Bis vor Kurzem bestanden bei den Medien noch deutliche
Berührungsängste, doch nun nutzen sie Web-Inhalte immer häufiger für
ihre Zwecke - Verlage öffnen sich Schritt für Schritt für das World
Wide Web und erschließen sich so neue Dialogmöglichkeiten mit ihren
Lesern sowie in eigener Sache bei der Talentsuche.

"Die zunehmende Konvergenz von Medien und Technologie birgt ein
erhebliches Produkt-, und Servicepotenzial wie das Beispiel von Apple
mit der Verfügbarkeit von Blockbustervideos auf dem iPod zeigt",
betont Klaus Böhm, Senior Manger im Bereich Media von Deloitte. "Auch
werden weitere neue, innovative Unternehmen durch die Fusion von
Technologie- und Medienkonzernen entstehen. Inwieweit deren Angebote
aber erfolgreich sind, hängt vor allem von ihrer marktgerechten
Konzeption ab."

Telekommunikation: Schreckgespenst Kreditkrise

Unternehmen aus den aufsteigenden Märkten suchen vermehrt nach
Partnern oder auch Übernahmekandidaten aus den Industrieländern, um
so ihre Marktposition auf- und auszubauen - die bisherigen Jäger
könnten so zu Gejagten werden. Begünstigt wird dies durch die
Finanzkrise der Industrieländer: Zahlreiche Unternehmen reagieren
aktuell mit scharfen Kostensenkungsmaßnahmen und auch
Konsolidierungsprozesse sind im Markt zu erwarten - zum Beispiel eben
durch Aktivitäten aus den Wachstumsregionen.

Ein bislang wenig erschlossenes Wachstumssegment im Telco-Bereich
sind Geräte und Services für die Zielgruppe 50 plus der
Industrieländer. Gerade diese verfügen über ausreichende Mittel und
haben Bedarf an geeigneten Angeboten. Weiteres Potenzial birgt der
Machine-to-Machine (M2M)-Markt, da lediglich zwei Prozent der PCs,
KFZs, Frachtcontainer etc. über SIM-Karten an die Mobilfunknetze
angebunden sind.

Ein Risikomarkt in 2008 sind hingegen die immer komplexeren und
multifunktionaleren mobilen Endgeräte: Zum Beispiel werden immer mehr
Mobiltelefone mit GPS ausgestattet, der tatsächliche Nutzen ist
jedoch schwer einzuschätzen. Endgerätehersteller und TK-Dienstleister
können so in eine Kosten- und Komplexitätsfalle geraten.

"Das Jahr 2008 bietet insgesamt spannende Perspektiven für
Unternehmen aus dem TMT-Sektor - insbesondere durch die
fortschreitende Technologie- und Medienkonvergenz und die weitere
Öffnung für Internetinhalte", resümiert Dr. Andreas Gentner.

Die ausführlichen Predictions finden Sie unter http://www.deloitte
.com/dtt/research/0%2C1015%2Ccid%25253D187352%2C00.html zum Download.

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