Starkes Markenportfolio bringt Brauerei C. & A. Veltins erfreuliche Wachstumsimpulse

Meschede-Grevenstein (ots) -

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- Bei Biermix 500.000-hl-Schwelle überschritten
- Ausstoß wächst auf 2,64 Mio. hl (+0,3%)
- Biermix "V+" erneut erfolgreicher Wachstumsbringer
- Investitionstempo beweist Vertrauen in den Markt

Mit einem Ausstoß von 2,64 Mio. hl (+0,3%) hat die Brauerei C. &
A. Veltins, Meschede-Grevenstein, im Geschäftsjahr 2007 ihre Position
als mittelständische Privatbrauerei in einem rückläufigen Biermarkt
ausgebaut. Immer bedeutsamer für den Erfolg des sauerländischen
Familienunternehmens werden dabei die Biermischgetränke der Marke
"V+", die sich mit einem Zuwachs von 10,4% erneut als
Wachstumsbringer erwiesen. Sechs Jahre nach Sortenstart überschritt
die Privatbrauerei die 500.000-hl-Hürde bei Biermischgetränken. Der
Gesamtumsatz der Brauerei C. & A. Veltins betrug 252 Mio. Euro
(+1,2%). "Wir halten Kurs: Unser Markterfolg stärkt das Vertrauen in
den nationalen Biermarkt", unterstrich Generalbevollmächtigter
Michael Huber bei der Bilanz-Pressekonferenz in Düsseldorf.

Geschäftserfolg des WM-Jahres fortgeschrieben

Kontinuität in der Marktbearbeitung und eine
verbraucherfokussierte Marketing- und Vertriebsarbeit waren die
Garanten für die Fortschreibung der positiven Ausstoßentwicklung im
zurückliegenden Geschäftsjahr 2007. Während der Biermarkt allein bis
Ende November um -3,2% verlor, konnte die Brauerei C. & A. Veltins
erneut soviel Bier und Biermischgetränke absetzen wie nie zuvor. 2,64
Mio. hl (+0,3%) wurden am Standort Grevenstein produziert. Dabei
erfüllte das erste Halbjahr alle Geschäftserwartungen, nachdem der
April mit hochsommerlichen Temperaturen sogar einen historischen
Monatsausstoß beschert hatte. In der Branche blieb das Sommergeschäft
angesichts der schlechten Witterung jedoch unter den Erwartungen.
"Der Aufschwung ist 2007 letztlich nicht im Biermarkt angekommen -
nur wenige Anbieter konnten solche Wachstumsimpulse erreichen wie
unser Haus", urteilte General-bevollmächtigter Michael Huber. Die
Mehrwertsteuererhöhung habe sich mit Verspätung überraschend
belastend auf die Verbrauchernachfrage ausgewirkt, was die
Wettbewerbsintensität weiter verschärfte.

Wir-Gefühl bei Europameisterschaft kann Biermarkt 2008 helfen

Während der nordrhein-westfälische Kernmarkt der Brauerei C. & A.
Veltins überdurchschnittlich von der Konsumzurückhaltung getroffen
wurde, konnte die Marke Veltins mit einem leichten Rückgang von
-1,63% deutlich besser als der Wettbewerb abschneiden. Insgesamt
wurden 2,17 Mio. hl der Traditionsmarke über alle Sorten (Pilsener,
Radler, Leicht, Alkoholfrei und Malz) abgesetzt. Damit gelang es der
Privatbrauerei, den Geschäftserfolg des WM-Jahres 2006
fortzuschreiben, was im Premium-Wettbewerb nur wenigen Brauereien
gelungen ist. Optimistische Erwartungen begleiten indes das
Fußball-Event des Jahres: "Die Europameisterschaft kann einen
wichtigen Sommerimpuls für den Biermarkt bedeuten. Wenn das Wetter
mitspielt und die Fan-Begeisterung das Wir-Gefühl der WM erreicht,
hilft die EM mit zusätzlichen Verzehranlässen", so Dr. Volker Kuhl,
Geschäftsführer Marketing/Vertieb.

Produktstrategie bedeutet sichere Verankerung im Absatzmarkt

Zufrieden sind die privaten Premium-Brauer mit ihrer
Produktstrategie mit einem Sortenspektrum vom klassischen Pilsener
bis hin zu Biermischgetränken. "Der drastische Absatzverlust der
Gold- und Mildbiere zeigt, wie schnelllebig der Markt ist und wie
impulsiv der Verbraucher reagiert", bilanzierte Dr. Volker Kuhl,
Geschäftsführer Marketing/Vertieb. Letztlich beruhe der Misserfolg
dieser Sorte aber auch auf einer Fehleinschätzung vieler Anbieter,
sich von einer temporären Produkteuphorie anstecken zu lassen, ohne
dem Markt auf den Grund zu gehen. Unterdessen hat sich die Marke "V+"
sechs Jahre nach Einführung im Biermixmarkt eine führende Position
erarbeitet. Während sie national bereits mit einem Marktanteil von
9,2%* auf dem zweiten Rang lag, rangierte sie in Nordrhein-Westfalen
mit einem Marktanteil von 20,5%* unangefochten auf Platz eins. Bei
den Verbrauchern in den unterschiedlichen Zielgruppen gilt "V+" heute
als sympathische und lebensbejahende Marke, die den Markt der
Biermischgetränke aktiv ausgestaltet und mit vier Produkten
unterschiedliche Geschmacksrichtungen mit ebenso differenzierenden
Erlebniswelten präsentiert. Der "V+"-Ausstoß legte 2007 um 10,4% zu,
so dass über die vier Produkte "V+Lemon", "V+Curuba", "V+Energy" und
"V+Cola" insgesamt 467.000 hl produziert wurden. Zusammen mit Veltins
Radler wurde erstmals die Hürde von 500.000 hl genommen.

Biermix etabliert sich als Mehrgenerationengetränk

Die Marktforschung liefert nach Einschätzung der Brauerei C. & A.
Veltins den eindeutigen Beleg dafür, dass Biermix inzwischen in allen
Altersgruppen ab 18 Jahren Akzeptanz gefunden habe. Dr. Volker Kuhl:
"Es setzt sich die Erkenntnis durch, dass Biermix ein
Mehrgenerationengetränk ist - den Brauern gelingt die individuelle
Altersgruppenansprache durch unterschiedliche Geschmacksrichtungen."
Seit 2007 wird die Präventionskampagne des Deutschen Brauerbundes
unterstützt, die einen genussvollen Umgang mit Bier anmahnt. Nach
Einschätzung der Brauerei C. & A. Veltins sei es aber eine dringende
Notwendigkeit, dass zur Vorbeugung von missbräuchlichem Alkoholkonsum
bei jungen Menschen die geltenden und ausreichenden
Jugendschutzgesetze eingehalten werden. "Die Beschränkungen sind
weitreichend genug. Letztlich führt nur Aufklärung, gesellschaftliche
Verantwortung und die restriktive Überwachung zum Erfolg", mahnte
Michael Huber.

Produkte in den 47.213 Outlets verfügbar

Die Wettbewerbsintensität im Premium-Umfeld nahm im Jahresverlauf
2007 weiter zu, nachdem zwei Marken ihre Preisstrategie korrigiert
hatten. "Der deutsche Biermarkt wird 2008 nicht schwieriger, er wird
aber immer mehr Anbietern immer weniger Freude bereiten. Jetzt geht
es um Innovationen, Vertriebsleistung und Wendigkeit", ist Dr. Volker
Kuhl überzeugt. Nachdem das Produktsortiment mit Sorten und Gebinden
in den zurückliegenden Jahren bedarfsgerecht auf die
Verbraucherwünsche und veränderten Konsumgewohnheiten ausgerichtet
worden war, konnte weitere Marktkraft entwickelt werden. Im
nordrhein-westfälischen Lebensmitteleinzelhandel und
Getränkeabholmarktbereich sicherte sich Veltins mit einem Marktanteil
von 12,3%* (2006: 12,1%) unverändert die zweite Position. Auf dem Weg
zu nationaler Relevanz war "V+" mit der gesamten Biermix-Produktrange
in 47.213 Outlets erhältlich und damit erstmals in mehr Geschäften
als die Marke Veltins, die national in 45.378 Outlets verfügbar war.

Umweltschonendes Mehrwegsortiment dominiert

Fünf Jahre nach der Zwangsbepfandung wirken sich die
Reglementierungen des Einwegsegments zementierend auf das
Verbraucherverhalten aus, so dass das umweltschonende
Mehrwegsortiment einen Ausstoßanteil von 93% ausmachte. Veltins
setzte 2007 lediglich 99.000 hl in der Dose ab und damit weniger als
ein Drittel als vor der Zwangsbepfandung im Jahr 2002. Mit einem
Fassbierausstoß von 524.600 hl (-4,1%) zählte die Brauerei C. & A.
Veltins immer noch zu den größten Fassbierbrauereien im Land. Früchte
trug das Exportengagement in den Schwerpunktmärkten Italien, Spanien
und Niederlande. Mit einem Ausstoß von 137.000 hl (+12,3%) steigerte
die Brauerei C. & A. VELTINS ihre Präsenz in den Auslandsmärkten.

Logistikzentrum und Abfüllanlage gingen ans Netz

Derweil befindet sich die Privatbrauerei weiterhin auf
Zukunftskurs: Bis 2009 werden am Standort Grevenstein 90 Millionen
Euro in neue Technik und Infrastruktur investiert. Im vergangenen
Jahr gingen nach einjähriger Bauzeit bereits das Logistikzentrum, das
eine Kapazitätsverdoppelung bedeutet, und eine neue Abfüllanlage ans
Netz. Unter dem Dach der VELTINS Beteiligungen GmbH & Co. KG sind die
drei klassischen Geschäftsfelder des Getränkefachgroßhandels zusammen
gefasst: Die Westdeutsche Getränke-Logistik GmbH & Co. KG (WGL), die
Westfälische Gastronomie-Service GmbH & Co. KG (WGS) und die Dursty
GmbH, mit 200 Outlets größter Getränkefachmarktfiliast in
Nordrhein-Westfalen. Im Berichtsjahr 2007 erwirtschaftete die
VELTINS-Gruppe einen Gesamtumsatz von 612 Mio. Euro.

Quelle: *AC Nielsen 2007

Originaltext: Brauerei C. & A. Veltins GmbH
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und Öffentlichkeitsarbeit der Brauerei C. & A. VELTINS,
unter der Rufnummer 0 29 34/9 59-3 25 und
per E-Mail "ulrich.biene@veltins.de" zur Verfügung.