Die 1. Bundesliga: Starke Vereine - starkes Image / Mediaedge:cia legt Studie zum Thema Fußball und Sportsponsoring vor

Düsseldorf (ots) - Sportsponsoring ist eine bewährte Möglichkeit,
die Bekanntheit und das Image einer Marke zu steigern -"vorausgesetzt
man setzt auf die richtige Sportart und das passende Team", betont
Kai Burkhard, Geschäftsführer und Sponsoring-Experte der
Beratungsagentur MEC Access. Die beliebtesten Sportveranstaltungen in
Deutschland sind Fußballevents und die Olympischen Spiele. Dies
bestätigt die Düsseldorfer Kommunikationsagentur Mediaedge:cia in
ihrer aktuellen Sensor Studie: Die Fußball-WM/EM (56 Prozent),
Länderspiele der Nationalelf (46 Prozent), die Olympischen
Sommerspiele (38 Prozent) sowie die Bundesliga/DFB-Pokal (36 Prozent)
stoßen bei Jugendlichen und Erwachsenen ab 14 Jahren auf das größte
Interesse.

Bekanntheit und das Image einer Mannschaft sind beim
Sportsponsoring von besonderer Bedeutung. Die Bundesligavereine, die
von Fußballinteressierten spontan am häufigsten genannt wurden, sind
Bayern München (80 Prozent), Werder Bremen (52 Prozent), FC Schalke
04 (50 Prozent), Borussia Dortmund (45 Prozent), Hamburger SV (42
Prozent) und der VfB Stuttgart (40 Prozent). Diese sechs bekanntesten
Bundesligavereine sind zugleich die Vereine mit dem deutlichsten
Imageprofil. Viel Feind, viel Ehr - das markanteste Profil hat Bayern
München: Bei den Negativitems arrogant (63 Prozent), unsympathisch
(24 Prozent), unbeliebt (20 Prozent) und unfair (15 Prozent) erhält
Bayern München die jeweils höchste Zustimmung. Doch auch hinsichtlich
der leistungs-bezogenen Image-Items sind die Bayern unschlagbar: Die
überwiegende Mehrheit der befragten Bayernkenner hält den Verein für
leistungsstark (74 Prozent), ehrgeizig (69 Prozent), besonders (61
Prozent), innovativ (56 Prozent) und modern (54 Prozent). Verglichen
mit dem polarisierenden FC Bayern München ist das Image von Werder
Bremen geradezu smart: Höchstwerte erhalten sie bei den Items
sympathisch (59 Prozent), beliebt (56 Prozent), fair (54 Prozent) und
vorbildlich (50 Prozent). Schalke 04 hält die Mehrheit der
Vereinskenner nicht nur für ehrgeizig (60 Prozent) sondern auch für
leidenschaftlich (58 Prozent).

"Ein klares Imageprofil eines Vereins und die Kenntnis der
Imagedimensionen sind für Sponsorenentscheidungen unter dem Ziel des
Imagetransfers von entscheidender Bedeutung. Nur bei einem hohen
Markenfit zwischen Sponsor und Gesponsertem lässt sich ein
zielgerichteter Imagetransfer erzielen" stellt Kai Burkhard die
Bedeutung der Ergebnisse für Sponsoringentscheidungen heraus.

Generell stößt Sportsponsoring auf breite Akzeptanz: Jeder
Zweite, der sich für Sportveranstaltungen interessiert, sieht
Sponsoring als wichtige Unterstützung für Vereine, Sportler und
Veranstaltungen. Jeder Dritte meint allerdings, Sponsoren sollten
durch langfristiges Engagement Treue zeigen. Transparenz gegenüber
der Öffentlichkeit über die Art des Sponsorings halten ebenso viele
für wichtig.

Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu aktuellen
Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag von
Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei zirka
1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt. Eine
zusammenfassende Analyse erhalten Sie als Download unter
www.mecglobal.de.

Originaltext: Mediaedge:cia
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Pressekontakt:
Mediaedge:cia GmbH & Co. KG
Rossstr. 92
D-40476 Düsseldorf

Anja Wenke (Studienleitung MEC Sensor)
MediaLab Director
Tel. (0211) 55 88-282
anja.wenke@mecglobal.com

Thomas Sudholt
Head of Research
Tel. (0211) 55 88-217
thomas.sudholt@mecglobal.com

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Kai Burkhard
Managing Director
Tel. (0211) 5588-860
kai.burkhard@mecglobal.com