Technologie verändert Marktforschung in der Pharmaindustrie

New York (ots/PRNewswire) -

- Neue Studie ergab, dass das Internet jetzt führend in der
quantitativen Marktforschung eingesetzt wird

Drei von fünf Marktforschungsstudien -- 60 Prozent der in den USA
und im Ausland stattfindenden Studien - wurden gemäss der 2007
Medefield Pharmaceutical Market Research Trends Studie letztes Jahr
online durchgeführt.

Der heute veröffentlichte Bericht zeigt, dass
Marktforschungsstudien nun dreimal häufiger im Internet - einst das
Waisenkind der Branche - als am Telefon durchgeführt werden und fast
viermal häufiger als persönliche Marktforschungsumfragen, was die
Online-Forschung unumstritten zur beliebtesten Methode für
quantitative Ärztestudien macht.

"Dies ist mehr als nur ein Trend, es ist eine Tatsache", sagte
Johanne Guarda, Senior Vice President von Medefield America, und
betont, dass dies das vierte Jahr ist, in dem das Unternehmen diese
Studie durchführt.

Frühere Medefield-Studien verzeichneten zwar ein stetiges
Wachstum in der Online-Kategorie, aber letztes Jahr ergab - mit
einem Anstieg um 43 Prozent - eine steilere Kurve als alle
vorherigen Jahre. Gleichzeitig verbuchten persönliche und
telefonische Umfragen einen starken Rückgang, wobei die persönlichen
Umfragen im Vergleich zu 2006 um 28 Prozent und die telefonischen
Umfragen um 41 Prozent zurückgingen. Es bestand ein eindeutiger
Zusammenhang zwischen vorherigen Erfahrungen und zunehmender
Vertrautheit mit dem Internet, was die Erwartungen hinsichtlich der
Qualität und den Zugang zu einem grossen Querschnitt an Ärzten
erhöhte.

Die Studie ergab ausserdem einen Anstieg hinsichtlich der
Ausbreitung weltweiter Online-Umfragen, wobei Osteuropa und Teile
Asiens und Lateinamerikas allmählich an Anteil gewinnen, obwohl sie
immer noch weit hinter den USA und Westeuropa zurückliegen. Die
Marktforscher berichten nun über Interneterfahrungen in Brasilien (9
Prozent) und Japan (6 Prozent), zwei Länder die bisher als zu
abseitig für gross angelegte Online-Umfragen erachtet wurden.

"Wir stellen fest", fügte Guarda hinzu, "dass die Marktforscher
ehrgeiziger werden. Sie streben zwar weiterhin zeit- und
kostensparende Studien und qualitativ hochwertige Ergebnisse an,
aber sie entwickeln immer komplexere Studien mit höheren Zielen, die
mehr Ärzte ansprechen sollen - sowohl geografisch als auch innerhalb
eines Querschnitts von Fachgebieten -- und wirklich solide
Informationen ergeben sollen. Darüber hinaus wollen die
Marktforscher alle dies innerhalb der vorgeschriebenen Budgets und
Termine erzielen."

Die Notwendigkeit, innerhalb des genehmigten Budgets zu bleiben,
gekoppelt mit dem zunehmenden Interneteinsatz führte zu einem
kuriosen Paradoxon. Dieselben Marktforscher, die sich anfangs - im
Allgemeinen wegen der Kosteneinsparung - für die Online-Umfragen
entschieden, verwenden das Internet jetzt so stark, dass sie mehr
ausgeben als zuvor. Marktforscher sagen zwar, sie würden gerne
niedrigere Preise sehen, aber Tatsache ist, dass sie die Preise in
die Höhe treiben, weil sie ehrgeizigere und zunehmend komplexere
Studien entwickeln.

In der diesjährigen Medefield Market Research Trends Studie waren
mehr als 20 weltweit tätige Pharma- und Biotech-Unternehmen
vertreten, einschliesslich AstraZeneca, Pfizer, Wyeth, Novartis,
Roche und Bristol-Myers Squibb. Die Online-Umfragen wurden mit 163
Marktforschern und Mitarbeitern der Business-Intelligence-Branche
durchgeführt.

Eine Kopie der neuen Medefield Pharmaceutical Market Research
Trends Studie kann schriftlich von Medefield oder per E-Mail an
Andrea Alfonsi, Präsident, Medefield America
(andrea.alfonsi@medefield.com) angefordert werden.

Medefield ist eine international tätige Agentur, die sich auf
pharmazeutische Marktforschung spezialisiert und
e-Fieldwork-Dienstleistungen in den USA, Kanada, Europa, Mittel- und
Südamerika sowie in Asien anbietet. Das Unternehmen verfügt über
eine eigentumsrechtlich geschützte Gemeinschaft von mehr als 400.000
Ärzten weltweit und führt mehr globale Online-Ärztebefragungen durch
als jedes andere Unternehmen.

Medefield America hat seinen Firmensitz in der 24 W. 40th Street,
Suite 950, New York, NY, 10018, Telefon +1-212-328-8032. Der
Hauptsitz von Medefield in Europa ist 101 Wigmore Street, 5th Floor,
London W1U 1QU. Telefon: +44-(0)-207-665-9222. www.medefield.com
http://www.medefield.com.

ANSPRECHPARTNER: Julie Laitin +1-212-286-2424
E-Mail: jlaitin@julielaitin.com

Webseite: http://www.medefield.com

Originaltext: Medefield America
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Julie Laitin für Medefield America, +1-212-286-2424,
jlaitin@julielaitin.com