Werbeanalyse mit Fussball-EM- & Olympia-Bezug: Nielsen Media Research startet Nielsen AdAlert® EM- & Olympia-Edition 2008

Hamburg (ots) - Rechtzeitig vor Beginn der diesjährigen
Fußball-Europameisterschaft und der Olympischen Sommerspiele startet
Nielsen Media Research, das Medien- und Werbeforschungsunternehmen
von The Nielsen Company, seinen speziellen Service Nielsen AdAlert®
EM- & Olympia-Edition 2008, welcher tagesaktuell alle Kreationen, die
direkt als auch indirekt einen Bezug zur Fußball-Europameisterschaft
bzw. zu den Olympischen Sommerspielen 2008 herstellen, erfasst.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH:
"Bereits zur WM 2006 konnten wir unseren Kunden mit der Nielsen
AdAlert® WM-Edition einen umfassenden Überblick über die
WM-Werbeaktionen liefern. Mit dem neuen Angebot sind wir nun in der
Lage Vergleiche zwischen diesen wichtigen Sport-Events zu ziehen und
ihren Einfluss auf die Werbeaktivitäten in Deutschland zu
analysieren."

Die Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich und in der
Schweiz (UEFA EURO 2008[TM]) sowie die Olympischen Sommerspiele 2008
in Peking (Beijing) besitzen ein hohes Werbepotenzial. Neben den
offiziellen Sponsoren gibt es viele Unternehmen, die das Thema
Fußball und EM bzw. Olympia nutzen, um durch einen direkten oder
indirekten inhaltlichen Bezug eine Assoziation zur UEFA EURO 2008[TM]
bzw. zu den Olympischen Sommerspielen (z. B. mittels bestimmter
Symbole, Testimonials oder Slogans; i. d. R. sogenannte
Ambush-Kampagnen) herzustellen und dadurch ihre Produkte und
Dienstleistungen zu vermarkten.

Mit dem webbasierten Auswertungstool Nielsen AdAlert® kann
beobachtet werden, ob und wie Unternehmen EM- & Olympia-bezogene
Werbemaßnahmen in Deutschland einsetzen. Dabei können die
Werbekreationen einfach und schnell im Hinblick auf Zeitpunkt,
Medieneinsatz (TV, Print, Radio und Direct Mail) sowie
Kreationsgestaltung ausgewertet werden.

Um nicht nur das Werbeverhalten während der
Fußball-Europameisterschaft bzw. der Olympischen Spiele analysieren
zu können, sondern auch vor- und nachgelagerte Effekte, werden alle
Werbekreationen mit EM- & Olympia-Bezug seit dem 1. Juli 2006 bis zum
31. Dezember 2008 zur Verfügung stehen. Des Weiteren sind ebenfalls
länderübergreifende Informationen erhältlich, da Media Focus, das
Schweizer Joint-Venture-Unternehmen der Nielsen Media Research GmbH,
bereits seit dem 1. Oktober 2007 bei allen aktuell verfügbaren
Werbemitteln den Bezug zur Fußball-EM 2008 für den Schweizer
Werbemarkt erfasst.

Die Nielsen AdAlert® EM- & Olympia-Edition 2008 basiert auf dem
Ende 2004 eingeführten Service Nielsen AdAlert® der Nielsen Media
Research GmbH. Dieser Service bietet tagesaktuelle Informationen zu
den neuesten Werbekreationen aus derzeit rund 300 Werbeträgern der
Mediengruppen Zeitungen, Publikumszeitschriften, TV und Radio.
Darüber hinaus können Benachrichtigungsservices über neue
Werbekreationen per Email kundenindividuell angepasst werden. Der
Abruf aktueller Werbekreationen inklusive Schaltungsdaten sowie die
Erstellung von kundenindividuellen Analysen über den Kreationsbestand
sind mit einem benutzerfreundlichen Auswertungstool im Online-Zugriff
durchführbar.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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