Vorteile von Corporate Citizenship / Imagepflege mit gesellschaftlicher Wirkung - Gutes tun und darüber reden

Bonn (ots) - Dr. Frank Heuberger, Vorstandsmitglied des Centrums
für Corporate Citizenship Deutschland (CCCD), Berlin: "Corporate
Citizenship darf kein Appendix sein"

Bürgerschaftliches Engagement bringt dreierlei Vorteile: Das
Unternehmen erscheint in einem positiven Kontext, die Mitarbeiter
engagieren sich für eine Sache, hinter der sie stehen, und
schließlich profitiert die Allgemeinheit, weil eine Organisation oder
ein Projekt unterstützt wird. "Den größten Erfolg erzielt Corporate
Citizenship, wenn die Mitarbeiter voll hinter dem Projekt stehen", so
urteilt Dr. Frank Heuberger in einem Interview mit dem
"Praxishandbuch leiten, führen, motivieren". "Auf einen einfachen
Nenner gebracht: Je mehr Corporate Citizenship im Alltagsgeschäft
eines Unternehmens vorhanden ist und je mehr Mitarbeiter bei der
Umsetzung der Programme beteiligt sind, desto glaubhafter ist die
gesellschaftliche Verantwortung und umso größer ist die Wirkung."

Ob eine Spende an die Freiwillige Feuerwehr, die Umweltgruppe oder
ein Tag als Hospitant in der Psychoambulanz - die Palette des
bürgerschaftlichen Engagements für Firmen sei groß. Zwar dominieren
nach Heuberger nach wie vor Geld- und Sachspenden, zunehmend gewinne
das Bereitstellen von Zeit und Know-how von Führungskräften und
Mitarbeitern an Bedeutung. So werden Mitarbeiter für ihren Einsatz in
Vereinen freigestellt, oder Manager helfen Schulen beim Ausarbeiten
eines Leitbilds.

Dazu kommen kostenlose Dienste sowie die Überlassung von
Betriebseinrichtungen, Geräten oder Räumen. Immer wichtiger werde die
projektbezogene und längerfristige Zusammenarbeit eines Unternehmens
mit gemeinnützigen Organisationen. Auch die Gründung von Stiftungen
sei auf dem Vormarsch.

Die wahren Vorteile entfalten sich vor allem dann, wenn "Corporate
Citizenship kein schmückender Appendix ist, sondern so weit wie
möglich in die Geschäftsstrategie integriert wird". Dies gelinge nur,
wenn das Engagement in Form und Inhalt zum Unternehmen passe.

Originaltext: Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG
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