Frauen und Marken - eine never-ending Lovestory?

Hamburg (ots) - 19. Mai 2008 - Die Frauen in Deutschland kennen,
mögen und verwenden im Durchschnitt mehr Marken als noch vor zwei
Jahren. Zu diesem Ergebnis kommt jetzt die BRIGITTE
KommunikationsAnalyse 2008. Demnach kennen Frauen im Alter von 14 bis
64 Jahre durchschnittlich 47%, also fast jede zweite der insgesamt
1.079 in der Studie abgefragten Marken zumindest dem Namen nach. Das
sind vier Prozentpunkte mehr als noch vor zwei Jahren. Im Gleichklang
mit der wachsenden Bekanntheit steigen auch die Sympathiewerte und
die Verwendung von Markenartikeln an. Während die Frauen 2006 noch
durchschnittlich 14% der abgefragten Marken sympathisch fanden, stieg
dieser Wert bis zur aktuellen Studie um zwei Prozentpunkte auf 16%.
119 der 1.079 Marken - also immerhin 11% - wandern bei der
durchschnittlichen Frau regelmäßig in den Einkaufskorb. Auch hier ist
eine Steigerung um einen Prozentpunkt gegenüber 2006 zu verzeichnen.

Einzelleistungen heben das Image der Marken
Dass diese Renaissance des zeitweise kriselnden Markenartikels auf
breiter Basis stattfindet, zeigt eine andere Auswertung der
Ergebnisse: So konnten 49 der gegenüber 2006 vergleichbaren Marken
ihre Bekanntheit erhöhen, während nur sieben Prozent an Bekanntheit
verloren. Ein nicht weniger eindeutiges Gewinner-/Verliererverhältnis
von 31 zu 6 Marken bezogen auf die Sympathie, und 24 zu 7 Marken bei
der Verwendung, legt nahe, dass viele Frauen ihre Liebe zum
Markenartikel ganz allgemein neu entdeckt haben. Dies überrascht
insofern als sich die ebenfalls erhobenen Einstellungen zu
Markenartikeln gegenüber der Vorgängerstudie nur wenig verändert
haben. Zwar geben 63% (2006: 57%) der Frauen an, bei größeren
Anschaffungen sehr auf die Marke zu achten, andererseits hat sich
aber auch die Zahl derer erhöht, die nicht unbedingt zu einer
bekannten Marke greifen, weil es in den Regalen auch andere Produkte
gibt, die genauso gut sind (2008: 86%; 2006: 84 %). Der Grund für die
neue Liebe zur Marke liegt also nicht im gewachsenen Vertrauen in den
Markenartikel als Gattung, sondern in der Leistung vieler einzelner
Marken. Folgerichtig geben auch 83% der Frauen an, gezielt Marken zu
kaufen, mit denen sie gute Erfahrungen gemacht haben.

Ost-West-Gefälle in Markendeutschland
Zwischen den Frauen in den alten und den neuen Bundesländern zeigen
sich auch fast zwei Jahrzehnte nach der Vereinigung deutliche
Unterschiede in den Markenbeziehungen. Frauen im Westen kennen, mögen
und verwenden deutlich mehr Marken als in Ostdeutschland Pendants.
Aber nicht nur die geographische, auch die soziale Herkunft und die
Lebensphase beeinflussen das Verhältnis. Je besser situiert und
gebildet die Frauen sind, desto mehr fühlen sie sich Markenartikeln
verbunden. Und die größte Begeisterung für Marken legen nicht, wie
vielleicht zu vermuten, die ganz jungen, sondern aktive, berufstätige
Frauen in der Lebensmitte an den Tag.

Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008
Seit 1984 erhebt die BRIGITTE KommunikationsAnalyse alle zwei Jahre
repräsentativ die Einstellungen der ca. 25 Mio. deutschen Frauen
zwischen 14 und 64 Jahren zu allen konsumrelevanten Lebensbereichen
sowie Bekanntheits-, Sympathie- und Verwendungsdaten von über 1000
Marken. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der
Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen
Einstellungen und Verhaltensinformationen den Markenerfolg planbar.
Ein neuer Untersuchungsteil der BRIGITTE KomunikationsAnalyse 2008
widmet sich den aktuellen sozialen und gesellschaftlichen
Herausforderungen und den Erwartungen, die Frauen in diesem
Zusammenhang an Unternehmen und ihre Marken haben. Die Befragung zur
BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008 wurde zwischen Oktober und
Dezember 2007 von MMA MediaMarktAnalysen, Frankfurt am Main, und
Ipsos, Hamburg, durchgeführt. Die Datenaufbereitung übernahm ISBA,
Hamburg.

Originaltext: Gruner+Jahr, BRIGITTE
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E-Mail: weiss.iliane@guj.de

BRIGITTE ist die unangefochtene Marktführerin unter den klassischen
Frauenzeitschriften Deutschlands: Jede BRIGITTE wird durchschnittlich
von 3,2 Millionen Frauen gelesen (MA 2007/II). Nicht nur an ihrer
Reichweite, sondern auch an den Verkaufszahlen lässt sich der Erfolg
von BRIGITTE ablesen: Mit einer verkauften Auflage von
durchschnittlich 782.582 Exemplaren (IVW 1. Quartal 2008) liegt
BRIGITTE auch hier an der Spitze der klassischen Frauenzeitschriften
in Deutschland. 94 Prozent aller Frauen in Deutschland zwischen 14
und 64 Jahren kennen BRIGITTE (AWA 2007). Brigitte-Leserinnen sind
überdurchschnittlich gebildet, meist berufstätig und verfügen über
ein hohes Haushaltseinkommen (MA 2007/II). BRIGITTE erscheint
14-täglich mittwochs und kostet im Handel 2,40 Euro.