 Fußball EM 2008: Kurz vor dem Start kann nur Sponsor Coca Cola wirklich bei den Verbrauchern punkten
Geschrieben am 20-05-2008 |
Düsseldorf (ots) - Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut
INNOFACT hat rund 1.000 Verbraucher im Dezember 2007 und erneut im
Mai 2008 zur Wahrnehmung der Sponsoren der Fußball EM befragt. Die
Studie zeigt, dass die meisten EM-Sponsoren rund einen Monat vor
Beginn der EM von den deutschen Verbrauchern nur verhalten
wahrgenommen werden. Viele EM-Sponsoren wurden vor sechs Monaten
deutlicher als Sponsoren wahrgenommen als heute, kurz vor dem
EM-Start.
Einzige Ausnahme ist der offizielle Sponsor Coca Cola: Ungestützt
konnte Coca Cola seine Bekanntheit als EM-Sponsor in den letzten
Monaten von 24% auf 27% steigern, gestützt von 68% auf 70%. Die
massive TV-Spot-Präsenz von Coca Cola mit EM-Bezug zeigt somit
Wirkung.
Der Ausrüster der deutschen Nationalmannschaft, Adidas, hat
dagegen innerhalb des letzten halben Jahres deutlich an Wahrnehmung
verloren: Im Dezember konnten gestützt 68% den Sportartikelhersteller
als Sponsor benennen, kurz vor dem EM-Start im Mai hingegen nur noch
58%. An dritter Stelle folgt Sponsor McDonalds mit einer gestützten
Bekanntheit von 58%, gegenüber 59% vor sechs Monaten und MasterCard
mit einer gestützten Bekanntheit von 43%, gegenüber 46% im Dezember
2007.
Auffällig: Ab dem fünften Platz der gestützten Sponsorenrangliste
folgen Unternehmen, die von den Verbrauchern fälschlicherweise als
Sponsoren wahrgenommen werden: Nike, Bitburger, Puma, Mercedes Benz
und Warsteiner, bevor auf Rang 10 der erste nationale Förderer der EM
genannt wird. Es zeigt sich, dass die nationalen Förderer aus
Österreich und der Schweiz in Deutschland weitgehend unbeachtet
bleiben.
Weiterführende Informationen zur Befragung erhalten Sie bei der
INNOFACT AG.
Originaltext: INNOFACT AG Research & Consulting
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/50462
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_50462.rss2
Pressekontakt:
Ansprechpartnerin:
Karin Hagemann, Senior Projektleiterin
INNOFACT AG Research & Consulting
Neuer Zollhof 3
D-40221 Düsseldorf
Tel: 0211 / 86 20 29 - 226
Fax: 0211 / 86 20 29 - 210
k.hagemann@innofact.com
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