Exklusive TV-Kampagne mit SevenOne Media Mars setzt auf integrierte Kampagne auf ProSieben und ProSieben.de / Topmodel-Kandidatin Gina-Lisa trommelt für die "M&M's® Sommerspiele"

München (ots) - Nicht schwarz, rot, gold, sondern "Red" und
"Yellow" - die Charaktere der Marke M&M's® stehen im Mittelpunkt der
"M&M's® Sommerspiele" von Mars. Für die Ankündigungs-Kampagne zu
diesem Fun-Sommer-Event hat die Mars GmbH eine exklusive TV- und
Onlinekampagne mit SevenOne Media, dem Vermarkter der ProSieben-Sat.1
Group, vereinbart. Ab dem 29. Mai kündigt der Süßwarenkonzern das
Event im TV exklusiv auf ProSieben sowie online auf ProSieben.de an.
Dabei kommt unter anderem ein Gewinnspieltrailer zum Einsatz, in
dessen Mittelpunkt die ehemalige Topmodel-Kandidatin Gina-Lisa
Lohfink steht. Dafür hat Mars über die Agentur Face your brand einen
Werbevertrag mit Gina-Lisa sowie der Topmodel-Kandidatin Raquel
Alvarez und der Zweitplatzierten der aktuellen Staffel vereinbart.
Das Konzept zur integrierten Kampagne wurde von Serviceplan
Brandevent und Serviceplan Brand PR unter dem strategischen Lead der
Mediaplus Ersten Mediaagentur realisiert. Werbeagentur ist BBDO,
Düsseldorf.

Die TV- und Onlinekampagne setzt auf zwei zentrale Bausteine: Ein
so genanntes Web-Event sowie ein Gewinnspiel. Im Rahmen des
Web-Events weisen klassische Spots im Werbeblock auf ein eigens für
Mars eingerichtetes, werbliches Online-Special auf ProSieben.de hin.
Dort können sich interessierte Zuschauer als Team für die "M&M's®
Sommerspiele" bewerben. Im Zentrum des Gewinnspiels steht ein Trailer
mit der Topmodel-Kandidatin Gina-Lisa. Sie ruft die Zuschauer dazu
auf, gemeinsam mit ihr und der Topmodel-Kandidatin Raquel sowie der
Zweitplatzierten der diesjährigen Staffel von "Germany's next
Topmodel" als Team bei den "M&M's® Sommerspielen" im Juli 2008 in
Berlin an den Start zu gehen. Unter allen Teilnehmern werden im
Losverfahren zwei Bewerber ausgewählt. Ergänzend zu den TV- und
Onlinemaßnahmen auf ProSieben und ProSieben.de, kündigt Mars das
Event auf dem Radiosender Radio Energy sowie über das Stadtmagazin
"Prinz" an.

Antje Burda, Director Brand Care SevenOne Media: "Auf ProSieben
und prosieben.de erreicht Mars genau die richtige Zielgruppe. Die
kreative Werbemaßnahme gepaart mit dem Einsatz von Gina-Lisa schafft
in der jungen Zielgruppe die nötige Relevanz für das Event und wird
sicherlich für eine gute Resonanz sorgen." Stefan Schirhakl,
Unitleitung Mediaplus Erste Mediaagentur GmbH & Co.KG: "Durch die
M&M's® Sommerspiele wird eine zeitgleich im Handel stattfindende
Sammelpromotion über integrierte Kommunikationsaktivitäten optimal in
die Lebenswelt der Zielgruppe verlängert. Neben einer zusätzlichen
Forcierung des Abverkaufs zahlt die Mechanik, bei der Freunde
gemeinsam mit der Marke M&M's® unvergleichliche Momente erleben,
langfristig auf die Positionierungsziele ein."

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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