Yahoo! kommentiert: Rich Media: Bewegtbilder sind das Erfolgsrezept im Netz

München (ots) - Das Internet ist in Bewegung. Rein statische
Inhalte befinden sich immer mehr auf dem Rückzug, stattdessen liegen
Audio und Video in der Gunst der Internet-Nutzer ganz weit vorne.
Auch in der Online-Werbung gilt Rich Media als einer der stärksten
Trends der letzten Monate. Heiko Genzlinger, Commercial Director von
Yahoo! Deutschland, erläutert, weshalb dem Bewegtbild im Netz die
Zukunft gehört, und gibt erste Einblicke in eine neue Yahoo!-Studie
zum Thema "Rich Media", die in wenigen Wochen veröffentlicht wird.

"Die Zeiten, als eine einfache Animation im Internet noch etwas
Außergewöhnliches war, sind lange vorbei. Heute, in Zeiten des Social
Web, sind Audio- und Video-Formate sowie Animationen, die zur
Interaktion einladen, state-of-the-art. Möglich wurde diese
Entwicklung unter anderem durch die permanent steigende Verbreitung
von kostengünstigen Breitbandanschlüssen, den Preisverfall bei hoch
auflösenden Monitoren sowie die Weiterentwicklung von Adobe Flash.
Bei den Internet-Nutzern liegen bewegte Inhalte stark im Trend und
werden (inter-)aktiv genutzt: Sie integrieren Podcasts oder Videos in
ihre Blogs, stellen selbst produzierte Videos und Audiodateien ins
Netz, nutzen das Internet als neues Musikfernsehen oder laden sich
Videos und Musik herunter und leiten diese an Freunde und Bekannte
weiter. Wie beliebt vor allem Videos im Internet sind, zeigt der Boom
von Videoportalen wie YouTube, MyVideo und auch Yahoo! Musik. Beim
US-Videoportal YouTube werden täglich rund 100 Millionen Videos
abgerufen, und jede Minute werden acht Stunden neues Bildmaterial
hoch geladen(1). Auch in Deutschland stehen Videos bei den Onlinern
hoch im Kurs: Etwa 60 Prozent der Internet-Nutzer sehen sich bereits
zumindest gelegentlich Videoclips im Netz an(1). Yahoo! Musik
beispielsweise antwortet auf die kontinuierlich wachsende Nachfrage
nach Videos mit dem größten kostenlosen Angebot an legalen Inhalten
im Netz: Allein in Deutschland stehen über 17.000 Musikvideos in
bester Qualität zur Verfügung. Im Zuge des aktuellen Relaunch der
Yahoo! Musik-Seite werden die Videos nun in einem integrierten
Musikvideo-Player abgespielt, was für ein ungestörtes Musikerlebnis
sorgt und dabei neue Möglichkeiten der Videowerbung in Form von Ads
bietet, die der Nutzer bei Interesse aus dem Video heraus anklickt
und die sich dann im Hintergrund öffnen.

Mit ihrer Begeisterung für bewegte Bilder sind die User den
Werbetreibenden allerdings derzeit noch ein Stück voraus, aber eine
Vielzahl großer Unternehmen hat die Chancen von Rich Media-Formaten
bereits für sich entdeckt. Rich Media ist ein Oberbegriff für
flashbasierte Werbeformen, die optisch und akustisch durch Video,
Audio oder interaktive Animationen angereichert werden, also zum
Beispiel Expandable Ads, Video Rectangles oder Video Streams. Dass
Werbetreibende und Agenturen immer häufiger Rich Media in ihre
Online-Kampagnen integrieren, hat gute Gründe: Video Ads wirken
lebendiger und moderner als klassische Online-Werbung. Sie stellen
das Produkt attraktiver dar und können Werbebotschaften emotionaler
vermitteln. Die Emotionalität kann durch die Interaktivität des
Internets sogar noch intensiver und nachhaltiger wirken als im TV.
Darüber hinaus bietet Rich Media für die Nutzer einen größeren
Unterhaltungswert als klassische Werbeformen, die Video-Ads werden
daher eher angeklickt und auch gut akzeptiert. In unserer demnächst
erscheinenden "Yahoo! Rich Media Studie" bestätigen sich diese
Beobachtungen: Rich Media-Werbeformen haben eine extrem gute
Werbewirkung und setzen sich im richtigen Umfeld oft gegen klassische
Online-Werbung durch. Ein weiteres Ergebnis der Studie ist, dass
diese Werbeformen von den Nutzern sehr gut akzeptiert werden - sofern
sie das Internet- und Unterhaltungserlebnis nicht stören(2).

Neben der großen Akzeptanz beim Nutzer haben die Rich
Media-Werbeformen noch einen weiteren großen Vorteil für die
Werbekunden. Mit Online-Video-Werbung können Sie zum ersten Mal die
Emotionalität des Bewegtbilder mit Behavioral Targeting, also der
Ausrichtung auf die individuellen Verhaltensweisen der Nutzer im
Internet, kombinieren. Hier kommt der Vorteil des Mediums Internet im
Vergleich zu den Offline-Werbeformen am deutlichsten zum Tragen. Bis
zum Jahr 2012 rechnen Experten mit Werbeumsätzen von bis zu 2,46
Milliarden Dollar im Bereich Video-Ads(3).

Wie erfolgreich die kommerziellen Video- und Streaming-Formate
schon heute sind, zeigen die extrem hohen Wachstumsraten: Im zweiten
Halbjahr 2007 verzeichnete der OVK bei den Video Ads ein Wachstum von
228 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr - kein anderes Format legt
aktuell stärker zu. Kein Wunder also, dass die Branche davon ausgeht,
dass Video-Advertising die Online-Werbung der kommenden Jahre
dominieren wird(4). Ich glaube allerdings, dass diese Entwicklung gar
nicht mehr so lange auf sich warten lässt und Rich Media-Werbeformen
den Online-Werbemarkt schon in diesem Jahr spürbar verändern werden."

Quellen:
(1) SevenOne Media: Videoportale in Deutschland, 1/2008
(2) Yahoo! Rich Media Studie, Veröffentlichung August 2008
(3) ABI Research as cited by Financial Times, July 2007
(4) OVK Online Report 2008/1

Ein Bild von Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo!
Deutschland, finden Sie unter:
http://yahoo.enpress.de/Yahoo_Sprecher.aspx

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