 WAZ: Popstar gesucht. Kommentar von Stefan Schulte
Geschrieben am 07-08-2008 |
Essen (ots) - Würden Dax-Unternehmen ihre Bosse per
Zeitungsannonce suchen, würden sie wohl Adjektive wie
"erfolgsorientiert", "erfahren" oder "strategisch versiert"
aneinanderreihen. Was sie wirklich wollen, würden sie aus Stilgründen
wahrscheinlich weglassen: "Popstar gesucht" - das sähe einfach nicht
aus.
Ob nun Medien oder Börsianer dafür verantwortlich zeichnen - das
Anforderungsprofil an einen Konzernlenker hat sich gewandelt.
Natürlich müssen sie noch immer die Märkte kennen und lesen können.
Doch immer mehr wird das Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit, wird
die Art und Weise, wie ein Vorstandschef sein Unternehmen nach außen
präsentiert, zur zentralen Fähigkeit. Und damit werden auch die
PR-Abteilungen immer wichtiger.
Dass die Bilanzen für die Bewertung eines Unternehmens nicht mehr
das einzige Kriterium sind, dürfte Anleger eher irritieren. Die neue
Personen-Fixierung der Finanzmärkte ist für sie vor allem ein neuer
Risikofaktor. Ein falscher Satz zur falschen Zeit kann viel Geld
vernichten.
Originaltext: Westdeutsche Allgemeine Zeitung
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Westdeutsche Allgemeine Zeitung
Zentralredaktion
Telefon: 0201 / 804-2727
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