 HORIZONT-Exklusivstudie: Werbung kommt bei Senioren nicht an
Geschrieben am 13-08-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Die Zielgruppe der über 50-Jährigen
fühlt sich von Werbung für neue Produkte nicht angesprochen. Dies
geht aus einer repräsentativen Studie hervor, die das Frankfurter
Link-Institut für Markt- und Sozialforschung exklusiv für HORIZONT,
Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main), erstellt hat. 66,3 Prozent der Befragten über 50
Jahre gaben an, dass Werbung sie nicht zum Ausprobieren neuer
Produkte reize. Insgesamt empfinden die sogenannten Best Ager Werbung
als laut und hektisch.
Auch mit der visuellen Umsetzung ihrer eigenen Zielgruppe zeigten
sich die Senioren nicht zufrieden. 50,2 Prozent wollten der Aussage,
dass die Darstellung älterer Menschen in der Werbung der Realität
entspreche, nicht zustimmen. Noch deutlicher fällt das Urteil der 14-
bis 29-Jährigen zu dieser Frage aus: 62,1 Prozent erkennen die in der
Werbung präsentierten Senioren nicht als real an.
Unterschiedlicher Ansicht sind die Befragten hinsichtlich der
Einschätzung der Kaufkraft älterer Konsumenten. Während die über
50-Jährigen und die unter 30-Jährigen diese Kaufkraft als von der
Industrie unterschätzt bewerten, schließen sich die Mittdreißiger bis
-vierziger dieser Meinung nicht an.
Die repräsentative Umfrage des Link-Institutes basiert auf 1000
Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren in der Zeit vom 1. bis
11. Juli 2008. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report "Best
Ager" der aktuellen Ausgabe Nr. 33/2008.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
13. August 2008
Originaltext: Horizont
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/35681
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Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
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