 Vernetzte Kampagne zur Produktneueinführung / Microsoft nutzt für Xbox 360 Portfolio von SevenOne Media / Kampagne kombiniert TV, Online und Event rund um die ProSieben-Karaoke-Show "Singing Bee"
Geschrieben am 08-09-2008 |
München (ots) - Xbox 360 setzt zur Einführung des Sing- und
Partyspiels "LIPS" auf das neue ProSieben-Format "Singing Bee - die
unfairste Musikshow der Welt". SevenOne Media, der Vermarkter der
ProSiebenSat.1 Group, vereinbarte dafür mit der Microsoft Deutschland
GmbH ein vernetztes Werbekonzept, das neben einem TV- und
Online-Sponsoring auch Video-Ads, Cut Ins, Teletext-Werbung und ein
Gewinnspiel beinhaltet. Zusätzlich veranstaltet Microsoft in
Kooperation mit dem Sender ProSieben vier Casting-Events, auf denen
jeweils eine Wildcard für die Teilnahme in der Show vergeben wird.
Die Kreation der Kampagne stammt von den Agenturen wildstyle Networks
und Edelmann GmbH. Begleitende Mediaagentur ist Universal McCann,
Frankfurt.
Die TV- und Online-Kampagne startet parallel zur Show am 9.
September 2008. Bis Anfang Dezember steht dann das Sing- und
Partyspiel "LIPS" im Mittelpunkt, das in Deutschland ab Weihnachten
im Handel erhältlich ist. Noch vor der offiziellen Einführung will
Xbox 360 damit gezielt bei jungen Zuschauern Aufmerksamkeit für das
neue Produkt schaffen. Neben dem TV- und Online-Sponsoring soll dafür
auch ein Casting-Event sorgen: Hier können sich die Teilnehmer einen
Platz als Kandidat in der Karaoke-Show "Singing Bee" sichern. Die
Informationen zum Casting-Event werden in einem TV-Spot mit
Online-Verweis sowie dem zugehörigen Special auf ProSieben.de
kommuniziert. Abgerundet wird die Kampagne durch weitere
Online-Werbemittel wie Video-Ads, Seiteneinfärbung und klassische
Banner auf ProSieben.de und MyVideo.de.
Mit dem iCrawl setzt Xbox 360 in seiner Kampagne auch das Medium
Teletext ein. Dabei wird der TV-Spot auf die Teletext-Startseite 100
verlängert, auf der die Zuschauer wiederum ein iCrawl-Plakat
(Werbebanner im Teletext) mit weiteren Informationen zum
Karaoke-Spiel "LIPS" finden.
Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/42713
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_42713.rss2
SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group
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Tel.: +49 [89] 95 07- 4132
Fax: +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de
Miriam Friedmann
Manager Communications
Tel.: +49 [89] 95 07 - 4139
Fax +49 [89] 95 07 - 94139
Miriam.Friedmann@sevenonemedia.de
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Pressemitteilung online: www.sevenonemedia.de
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