SevenOne Interactive legt erstmals Studie zu MidRoll Videos-Ads vor / Unterbrecherwerbung im Internet-TV steigert Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich

München (ots) - Unterbrecherwerbung erzielt bei Filmen im Internet
eine überdurchschnittlich hohe Werbewirkung. So steigern die
Unterbrecher-Werbespots in der Mitte eines Films - sogenannte MidRoll
Video-Ads - die Markenerinnerung deutlich. Auch im Vergleich zu den
bereits etablierten PreRoll Video-Ads - Werbespots zu Beginn eines
Clips oder Films im Internet - weisen MidRolls gleichwertige und zum
Teil sogar bessere Leistungswerte aus. Das sind die Kernergebnisse
einer aktuellen Studie von SevenOne Interactive. Der Online- und
Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group präsentiert die
Studienergebnisse erstmals Mitte September auf der Messe Online
Marketing Düsseldorf.

Basis der Studie ist ein Werbespot für das Ratgeberportal
wer-weiss-was.de, der im Rahmen des Video-on-Demand-Angebots auf
ProSieben.de geschaltet wurde. Der Untersuchungszeitraum lag zwischen
dem 29. Juli und dem 17. August 2008. Insgesamt haben die
SevenOne-Forscher 970 Nutzer von Internetvideos auf ProSieben.de per
Zufallsauswahl befragt. Hiervon hatte die erste Testgruppe, bestehend
aus 227 Nutzern, die Werbung für das Ratgeberportal ausschließlich
als PreRoll Video-Ad gesehen. Die zweite Testgruppe, bestehend aus
177 Nutzern, hatte ausschließlich Kontakt zu den MidRoll Video-Ads.
Der dritten Gruppe, eine Kontrollgruppe bestehend 566 Personen, wurde
dagegen gar kein Werbevideo eingespielt. Anhand dieser drei
Testgruppen wurden drei für die Werbung wesentliche Parameter auf
ihre Wirkung getestet: Markenerinnerung, Werbeerinnerung und
Nutzungs- bzw. Kaufbereitschaft.

Markenerinnerung: MidRolls sind leistungsstärkste Werbeform Bei
der gestützten Markenerinnerung erzielte wer-weiss-was.de einen
Bekanntheitsgrad von 38 Prozent in der Kontrollgruppe, der ja keine
Werbung eingespielt wurde. In dieser Gruppe landete das Portal bei
der Markenerinnerung dann auch nur auf dem dritten Platz, nach
Yahoo-Clever (54 %) und Google-Groups (50 %). Bei den Nutzern, die
das MidRoll Video-Ad gesehen hatten, war wer-weiss-was.de hingegen
deutlich präsenter: 59 Prozent konnten sich an das Portal erinnern.
Damit erinnerten sich in der MidRoll-Gruppe mehr Menschen an
wer-weiss-was.de als an jedes andere abgefragte Ratgeberportal.

Werbewirkung: Steigerung durch MidRolls um 200 Prozent Noch
signifikanter ist die Auswirkung auf die Werbeerinnerung: Auf die
Frage, ob sie in letzter Zeit Werbung für wer-weiss-was.de gesehen
haben, antworteten 16 Prozent der Befragten aus der Kontrollgruppe,
dass sie sich an Werbung für wer-weiss-was.de erinnern können.
Dagegen erinnern sich 48 Prozent der User, die MidRoll Video-Ads
gesehen haben, an Werbung für die Plattform - das ist eine Differenz
von 200 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe, die keine Werbung
gesehen hatte. Das Ergebnis zeigt somit eindrücklich, dass Werbung in
MidRoll Video-Ads wirkt und "hängen bleibt".

Auch bei der Gruppe, an die das PreRoll Video-Ad der
wer-weiss-was-Werbung ausgeliefert wurde, wird im Vergleich zur
Kontrollgruppe der Effekt der Werbeform deutlich: 39 Prozent
erinnerten sich an die Werbung (Kontrollgruppe: 16 %). Das ist eine
Differenz im Vergleich zur Kontrollgruppe von 144 Prozent.

Nutzungswahrscheinlichkeit steigt bei Sehern von MidRoll Video-Ads
Ein weiteres Kernergebnis: Konsumenten, die Werbung in einem MidRoll
Video-Ad gesehen haben, sind eher bereit, ein Produkt zu nutzen
beziehungsweise zu kaufen, als Konsumenten, die eine solche Werbung
nicht gesehen haben. Auch das zeigt das Beispiel rund um den
wer-weiss-was-Spot. So sagen 28 Prozent der User in der
MidRoll-Gruppe, dass es wahrscheinlich sei, dass sie die
Ratgeberplattform in nächster Zeit besuchen. Bei den PreRoll-Sehern
gaben dies immerhin noch 24 Prozent an. Die Mitglieder der
Kontrollgruppe, die gar keine Werbung gesehen haben, wollten die
Plattform in nächster Zeit hingegen nur zu 17 Prozent ansurfen. Unter
dem Strich steigt die Nutzungs- und somit Kaufwahrscheinlichkeit
durch die MidRoll Video-Ads um 65 Prozent.

Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: "Die
Studie stellt drei Fakten heraus: MidRoll Video-Ads steigern die
Werbeerinnerung signifikant, sie erhöhen die Markenerinnerung
deutlich und sie animieren zur Nutzung beziehungsweise zum Kauf eines
Produkts. Dass MidRolls bei allen Faktoren besser abschneiden als
PreRolls ist in erster Linie auf das starke Involvement beim Ansehen
eines Films zurückzuführen. Wir wissen aus dem TV, dass die
Lean-Back-Phase beim Fernsehkonsum die optimale Grundlage für die
Rezeption einer Werbebotschaft bildet. Diesen Mechanismus
transportieren wir durch die MidRoll Video-Ads ins Internet."

Über SevenOne Interactive SevenOne Interactive ist mit 18,44
Millionen Unique Usern der zweitgrößte deutsche Online-Vermarkter
(AGOF/internet facts 2008-I). Bei den inhaltegetriebenen Vermarktern
ist das Unternehmen Marktführer - ebenso wie im Bereich
Teletextwerbung. Der Online- und Multimedia-Vermarkter der
ProSiebenSat.1 Group vermarktet die Angebote der Senderfamilie in den
Bereichen Internet, Teletext, Mobile, Podcast, In-Game-Advertising,
Web-TV, CRM/Direct Marketing und Events. Darüber hinaus umfasst das
Portfolio die Teletexte von DSF, MTV, VIVA, Comedy Central, NICK, DAS
VIERTE und Hamburg 1. Zudem vermarktet SevenOne Interactive neben
Deutschlands größtem Instant-Messaging-Dienst ICQ die beiden
Community-Plattformen MyVideo.de und Lokalisten.de sowie wetter.com,
die Preissuchmaschine billiger.de, die Ratgeberplattform
wer-weiss-was.de und Oktoberfest.de. Seit kurzem runden die
Themenplattformen autoplenum.de und fem.com das Portfolio ab.

Originaltext: SevenOne Interactive
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