Global Group ergänzt Datenbank um die LOHAS Typologie

Idstein (ots) - Die Global Group Dialog Solutions AG, einer der
führenden Full-Service-Dienstleister für ganzheitliches
Interessenten- und Kundenmanagement im deutschsprachigen Raum, hat
für ihr Daten- und Produktportfolio eine neue Variable entwickelt:
LOHAS. Diese Variable ermöglicht es dem Unternehmen, die LOHAS - also
Menschen, die den "Lifestyle of Health and Sustainability" pflegen -
adressbezogen zu identifizieren.

Durch Kooperation mit Nielsen werden LOHAS identifiziert Die
Global Group kooperiert bezüglich der LOHAS-Typologie mit The Nielsen
Company (Germany) GmbH, einem der führenden globalen Informations-
und Medienunternehmen. Nielsen hat 2008 der LOHAS-Community
umfassende Studien gewidmet. Die zwei wichtigsten Ergebnisse auf
einen Blick:

- Bis zu 30 Prozent aller Haushalte in Deutschland sind von einem
"Lifestyle of Health and Sustainability" geprägt.
- Es gibt zwei LOHAS-Typen: die sogenannten "Reifen LOHAS" (etwa
50 Prozent dieses Typs sind älter als 60, Reife LOHAS verfügen
über eine mittlere bis höhere Schulbildung und durchschnittliche
Kaufkraft) und die "Community LOHAS" (sind 40 Jahre und älter,
besitzen eine höhere Schulbildung, überdurchschnittliche
Kaufkraft und sind technik- und kommunikationsaffin.

Die Global Group hat auf Basis der Nielsen-LOHAS-Segmentierung die
Typen mittels multivariabler statistischer Verfahren auf Deutschlands
Bevölkerung projiziert. Dadurch ist es möglich, Reife LOHAS und
Community LOHAS bundesweit zu lokalisieren, sie an die bereits
vorliegenden Adressen anzubinden und diese Daten für
Marketingmaßnahmen, Vertrieb und Standortplanung zur Verfügung zu
stellen. Diese neue Variable ermöglicht der Global Group, ihren
Kunden folgende Leistungen zu bieten:

- Identifizierung und Lokalisierung der LOHAS-Potenziale im
eigenen Kundenbestand.
- Erschließung weiterer Konsumenten dieser
Zielgruppe.
- Beratung über die Gruppe der LOHAS, damit die jeweilige
Unternehmensstrategie auf diese Konsumenten ausgerichtet werden
kann.
- Gezielte Produktpositionierung für die Reifen LOHAS und die
Community LOHAS.
- Richtige Marketingansprache für diese Zielgruppe.

Über LOHAS

LOHAS ist ein Akronym für "Lifestyle of Health and
Sustainability". In Deutschland gehören circa 15 Prozent dieser
etablierten Bevölkerungsschicht mit Vorbildcharakter an. Die "Neuen
Ökos" stehen für einen Lebensstil, der durch sein Konsumverhalten und
seine gezielte Produktauswahl Gesundheit und Nachhaltigkeit fördert.
Die LOHAS möchten sich, ihren Mitmenschen und ihren Kindern eine
lebenswerte Welt bewahren. "Ich kaufe, also bestimme ich, was
Unternehmen auf den Markt bringen", so lautet die Aussage dieser
Zielgruppe. "Wir freuen uns, unser Daten- und Produktportfolio um die
Variable LOHAS erweitert zu haben und somit Dialogmarketingkonzepte
auch für diese Zielgruppe anzubieten", erklärt Frank Meier-Gerßler,
COO der Global Group.

Originaltext: Global Group Dialog Solutions AG
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