n-tv startet mit EURO RSCG Düsseldorf neue Imagekampagne

Berlin (ots) -

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Der Nachrichtensender n-tv vergibt den Gesamtetat für die
Senderwerbung an die EURO RSCG Gruppe Deutschland / Düsseldorf. Die
Kampagne umfasst klassische Werbung mit TV, Publikumszeitschriften,
Plakat sowie Internet, Fachwerbung und PR-Unterstützung.

Das Motto der neuen Kampagne, "Schärfen Sie Ihren Blick", wird
sowohl in Print-Medien als auch im TV über verschwommene
Bildausschnitte visualisiert, die nachrichtenrelevante Themen aus den
Bereichen Politik, Wirtschaft & Börse, Talk und Sport aufgreifen. Mit
dem Unschärfe-Effekt werden zwei Ziele erreicht: Zum einen wird über
dieses Stilelement die journalistische Kompetenz von n-tv visuell
umgesetzt: Sachverhalte, die unklar sind, werden von n-tv aufgeklärt.
Zweitens dient die Unschärfe dazu, dass sich der Betrachter der
Werbung intensiver mit der Botschaft auseinandersetzt, da er das
unscharfe Bild erst entschlüsseln muss. Wer sich genauer mit dem
Bildmotiv beschäftigt, wird mit einer überraschenden Umsetzung des
jeweiligen Sachverhaltes belohnt.

In einem Pre-Test wurde die Kampagne bereits als sehr humorvoll,
provokant und eigenständig beurteilt. Die Probanden waren durchweg
der Meinung, dass die Kampagne sehr gut zu n-tv passt.

Den Zuschlag für EURO RSCG Düsseldorf erteilten
n-tv-Geschäftsführer Johannes Züll und der Leiter Marketing &
Kommunikation, Christoph Hammerschmidt. Verantwortlich auf
Agenturseite für die Kampagne sind neben CCO Felix Glauner und CEO
Andreas Geyr der Creative Director Martin Breuer, der Düsseldorfer
Beratungschef Harald Jäger sowie Etat-Direktorin Cornelia Sanders.

n-tv-Geschäftsführer Johannes Züll: "Egal, ob es um Nachrichten,
Wirtschaft oder Talk geht - wer n-tv schaut, weiß am Ende besser
Bescheid. Und genau das wird durch die neue Kampagne von EURO RSCG
auf eine sehr spannende und eigenständige Art kommuniziert. Dazu
kommt, dass wir eine starke Idee als Klammer haben, die zeitnah über
eine Fülle von Themen und über verschiedene vernetzte Kanäle
funktioniert. Auch in unseren Redaktionen findet die Kampagne große
Zustimmung."

Die neue Kampagne ist crossmedial angelegt. Sie wird im Juni bei
n-tv sowie ausgewählten privaten Fernsehsendern on Air gehen und in
Printtiteln wie z.B. Spiegel, Focus, Manager Magazin, verschiedenen
Finanztiteln und Tageszeitungen zu sehen sein. Flankierend werden
Online-Werbung und Radio-Spots geschaltet.

n-tv startete 1992 als erster deutscher Nachrichtensender und
setzt vor allem auf die drei Programmsäulen Nachrichten, Wirtschaft
und Talk. Besonders in der Kernkompetenz Nachrichten steht n-tv für
hohe Aktualität und Schnelligkeit mit einem großen Anteil an
Live-Berichterstattung und umfassenden Hintergrundberichten.

Originaltext: n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH & Co. KG
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Rückfragen:

Christoph Hammerschmidt
Leiter Marketing & Kommunikation
Tel. (0221) 9152 2620
christoph.hammerschmidt@n-tv.de