Wachstumsimpulse aus dem Online-Werbemarkt beleben Zeitschriftengeschäft

Berlin (ots) -

VDZ-Herbstumfrage der deutschen Zeitschriftenverlage
prognostiziert für 2008 leichten Umsatzrückgang /
Positive Impulse der Fachpresse /
Konzertierte Initiative für den Pressefachhandel

Der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger rechnet in diesem
Jahr trotz Konjunktureintrübung und der Verunsicherung an den
Kapitalmärkten mit weitgehend stabilen Erlösen sowie kräftigen
Wachstumsimpulsen aus dem Online-Werbemarkt. Im vergangenen Jahr
legte der Gesamtumsatz der Zeitschriftenverlage laut aktueller
Herbstumfrage unter den Publikums- und Fachzeitschriften sowie der
Konfessionellen Presse noch leicht um 1 Prozent auf 7,7 Milliarden
Euro zu. Für das laufende Jahr rechnet der VDZ mit einem leichten
Rückgang der Erlöse auf rund 7,6 Mrd. Euro. "Die Zeitschriftenverlage
können sich nicht gänzlich von der globalen Entwicklung abkoppeln,
Bereinigungseffekte sind daher nicht auszuschließen", erklärt
VDZ-Geschäftsführer Wolfgang Fürstner. "Vor allem die Werbemärkte
sind verunsichert. Mittel- und langfristig werden sich aber die
starken Leistungsdaten der Zeitschriftenbranche und der hohe
redaktionelle Standard behaupten." Entscheidend sei, dass die Politik
die Presse nicht mit immer weiteren Restriktionen zusätzlich belaste.
Werbebeschränkungen für Pkw, Alkohol oder Lebensmittel sind ebenso
Gift für die Verlage wie weitere Knebelungen der Abonnentenwerbung
durch Telefon und Brief.

Positive Akzente erwarten die Verleger in diesem Jahr vor allem
bei der Erschließung der Online-Geschäftsfelder. Laut Herbstumfrage
erwarten - bezogen auf das Geschäftsfeld Online - 56 Prozent der
Unternehmen, dass ihre Umsätze 2008 über denen des Vorjahres liegen.
Bis zum Jahr 2011 rechnen alle Verlage im Online-Geschäft mit
deutlichen Wachstumsimpulsen und einer Steigerung des Umsatzanteils
von 5,4 (2007) auf 13 Prozent. Fürstner: "Diese Entwicklung zeigt,
dass die Verlage die Herausforderungen der Digitalisierung mit großer
Energie für ihre Geschäftsfelder nutzen und bestätigt darüber hinaus
die hohe Attraktivität des redaktionellen Content im Nutzer- wie im
Werbemarkt." Auch bei den Fachverlagen rechnet der VDZ mit einer
alles in allem robusten Geschäftsentwicklung. Hier machen sich, im
Werbe- wie im Vertriebsmarkt, die in weiten Teilen mittelständischen
Strukturen der Werbungtreibenden wie der Leserschaft bemerkbar. "Die
Anfälligkeit für Börsenschwankungen wie für Veränderungen im
Lesermarkt bilden sich hier deutlich weniger stark aus als im
Gesamtmarkt", so Fürstner.

Im Vertriebsgeschäft, das bei weiter steigender Titelzahl leicht
sinkende Gesamtauflagen verzeichnet, arbeitet der VDZ im Rahmen einer
konzertierten Initiative für den Pressefachhandel zusammen mit dem
Presse-Grosso verstärkt an einer verbesserten Warenpräsentation von
Zeitschriften. Allein zwischen Januar 2007 bis September 2008 wurden
zusammen mit 2800 Fachhandelsgeschäften über 8000 Einzelmaßnahmen am
Point of Sale durchgeführt. Diese Qualitätsoffensive begleitet der
VDZ mit einem langfristigen Monitoring und regelmäßiger
Ergebnisauswertung. Nach der Auswertung der ersten Maßnahmen, zeigt
ein Vergleich bei 749 an der Qualitätsoffensive beteiligten Händlern,
dass diese innerhalb eines halben Jahres eine Umsatzsteigerung von 5
Prozent realisiert haben.

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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