Deutsche Telekom setzt in der Werbung erstmals auf Erotik

Frankfurt am Main (ots) - Das gab es noch nie: Die Deutsche
Telekom, einst als staubiger Staatskonzern verschrien, setzt in ihrer
Werbung erstmals auf Erotik. Das berichtet HORIZONT, Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main), in Ausgabe 45 vom 6. November 2008 und ab sofort im Internet
unter www.horizont.net.
In der neuen TV-Kampagne für das Internet-TV-Angebot "Entertain"
zeigt die Festnetzsparte T-Home ein junges Pärchen beim Beischlaf -
der Produktnutzen wird dabei mit einem Augenzwinkern kommuniziert. So
lässt sich der junge Mann, der sich in dem Commercial gerade ein
Fußballspiel auf seinem TV-Gerät anschaut, von seiner Freundin nur
deshalb verführen, weil er dank der Time-Shift-Funktion von Entertain
für zeitversetztes Fernsehen das Spiel problemlos später
weiterschauen kann, ohne auch nur eine Minute zu verpassen.
Dass die Sex-Szenen Irritationen auslösen könnten, bereitet den
Verantwortlichen bei der Telekom keine Bauchschmerzen. "Es kann schon
sein, dass uns der eine oder andere aufgeregte Brief erreicht",
erklärt Markenchef Hans-Christian Schwingen im Interview mit
HORIZONT. Nach Ansicht Schwingens macht es aber durchaus Sinn, in der
Werbung für Entertain aufmerksamkeitsstark und laut aufzutreten. "In
Deutschland ist es immer noch nicht selbstverständlich, dass ein
Telekommunikationskonzern TV anbietet", so Schwingen. Die Steigerung
der Bekanntheit von Entertain habe daher oberste Priorität.
Der Spot, mit dem das neue Markenleitbild der Deutschen Telekom nun
auch auf die Endkundenmarke T-Home übertragen wird, läuft
gleichzeitig mit einem neuen T-Mobile-Commercial am 10. November 2008
an.
HORIZONT.NET präsentiert beide Spots ab sofort vorab. Alle
Hintergründe zur neuen Werbestrategie der Deutschen Telekom und zu
den neuen Kampagnen gibt es in der HORIZONT-Ausgabe 45, die am 6.
November 2008 erscheint.

Kontakt: Marco Saal, Ressortleiter HORIZONT.NET / Telefon 069
7595-1679 / E-Mail saal@horizont.net / Internet www.horizont.net

Originaltext: Horizont
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