 Sponsoring: Ruf nach mehr Transparenz wird lauter
Geschrieben am 06-11-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Der wirtschaftliche Druck in den
Unternehmen hat die vielleicht letzte Spielwiese der Marketer
erreicht: das Sponsoring. Im Kampf der Kommunikationskanäle werden
die Marketingbudgets den Experten zufolge künftig stärker auf den
Prüfstand gestellt, wie das Marketingfachblatt HORIZONT in der
aktuellen Ausgabe berichtet. "Ein Marketing-Entscheider muss - gerade
unter den aktuellen Bedingungen - alle Optionen auf dem Tisch haben.
Deshalb muss sich Sponsoring vergleichbar machen, sonst wird es
künftig als seriöse Option frühzeitig ausscheiden", sagt Matthias
Schumann, Geschäftsführer des Sponsorenverbandes S20, dem unter
anderem Adidas, Coca-Cola und die Deutsche Telekom angehören.
Der Verband will deshalb im Rahmen eines Forschungsprojekts mehr
Transparenz ins Sportbusiness bringen. Ziel ist ein verbindlicher
Branchenstandard über die tatsächliche Leistung von
Sponsoringmaßnahmen. Schön-Rechnereien von hohen Investments im
Spitzensport soll es künftig nicht mehr geben. Der Vorstoß ist in der
Branche umstritten.
Alles zur Debatte um Leistungswerte im Sponsoring lesen Sie in
HORIZONT 45/08, die am 6. November 2008 erscheint.
Kontakt: Miriam Hebben, Redaktion HORIZONT / Telefon 069 7595-1625
/ E-Mail hebben@horizont.net / Internet www.horizont.net
6. November 2008
Originaltext: Horizont
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Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
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