Aldi hängt beim Einkaufserlebnis die Kaufhäuser ab

Frankfurt am Main (ots) - Dass Aldi als der eifrigste Preisbrecher
in Deutschland gilt, wird niemand überraschen. Doch jetzt ergab eine
repräsentative Umfrage des Frankfurter Marktforschungsinstituts Link
im Auftrag der Marketingfachzeitung HORIZONT, dass der Discounter
Kaufhausketten wie Karstadt oder Kaufhof auch beim Shoppingspaß
schlägt. 26,9 Prozent der Befragten waren der Meinung, dass Aldi für
ein besonders angenehmes Einkaufserlebnis steht. Karstadt und
Kaufhof, die ihr Marketing konsequent auf zahlungskräftigere und
damit auch anspruchsvollere Kunden ausrichten, konnten mit 11,6
Prozent und 9,3 Prozent aller Nennungen deutlich weniger Kunden
überzeugen. Das Ergebnis ist nicht zuletzt deshalb von Interesse,
weil Handelsketten wie Edeka, Real, Karstadt oder Rewe in den
vergangenen Jahren massiv in Werbekampagnen investierten, ohne sich
jedoch im Image spürbar über den Discountern positionieren zu können.
Am besten schlägt sich noch Edeka, das wohl nicht zuletzt durch seine
Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" sein Image besonders wirkungsvoll
definierte und bei der Frage nach dem Einkaufserlebnis mit 22,2
Prozent auf dem zweiten Platz landete.

Schlechte Nachrichten für Kaufhäuser und Supermärkte auch bei der
Preis-Leistungs-Frage: Keine Einkommensschicht ist der Meinung, dass
die Qualität der von ihnen angebotenen Produkte und Services hoch
genug über dem Niveau von Lidl und Aldi liegt, um die Preiskompetenz
der Discounter auszugleichen. 46,5 Prozent aller Befragten wählten
Aldi mit deutlichem Abstand zur Handelskette mit dem besten
Preis-Leistungs-Verhältnis. Am zweithäufigsten wurde Lidl von den
Befragten genannt (28,3 Prozent).

Die ausführlichen Ergebnisse sind im Handelsmarketing-Special von
HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main), ab dem 6. November 2008 nachzulesen.

Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net

6. November 2008

Originaltext: Horizont
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