Marke Porsche bleibt vom VW-Aktien-Deal unberührt / Porsche-Aktienmanöver löst keine Ressentiments gegenüber der Marke aus / Das Markenimage von VW bleibt stabil

Nürnberg (ots) - Überraschendes Umfrageergebnis: Porsches
VW-Aktiendeal machte aus dem deutschen Leitindex zwar kurzfristig
einen "Gaga-Dax" (Financial Times Deutschland) und empörte damit die
Finanzwelt. Dem Markenimage schadete das Manöver trotz öffentlicher
Kritik jedoch nicht. Im Hinblick auf die Dimensionen "erfolgreich",
"modern", "clever", "innovativ" und "vertrauenswürdig" steht die
Marke Porsche bei Konsumenten, die die Finanznachrichten regelmäßig
verfolgen, sogar besser da als bei Konsumenten, die nicht an
Finanzthemen interessiert sind. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des
Nürnberger Marktforschungsunternehmens Konzept & Analyse unter 950
Befragten, von denen gut die Hälfte die Nachrichten zu Finanzkrise
und Aktienmärkten genau verfolgt haben. "Die Deutschen tun sich in
der Regel schwer mit 'durchtriebenen' Siegertypen. Das ist bei
Porsche nicht der Fall", kommentiert Ralph Ohnemus,
Vorstandsvorsitzender der Konzept & Analyse AG, die Ergebnisse.
Lediglich zehn Prozent der befragten Personen weisen der Marke
Porsche das Attribut "unmoralisch" zu. Ohnemus dazu: "Glückwunsch,
Herr Wiedeking! Die Marke Porsche bleibt in einer Ereignislage stark,
die andere Marken nicht ohne Blessuren überstanden hätten. Das macht
deutlich, wie sehr Cleverness und Erfolg Teil des Markenimages von
Porsche sind."

Die Umfrage belegt zudem, dass das Markenimage von VW stabil
geblieben ist. "Vermutungen, dass VW als 'Spielball' von Porsche in
der Wahrnehmung der Konsumenten deutlich an Souveränität und damit an
Markenstärke einbüßt, erweisen sich ganz deutlich als falsch", so
Ohnemus. Die Zahlen zeigen, dass die Berichterstattung und die
öffentliche Diskussion um die Zukunft von VW noch keinen negativen
Einfluss auf die Markenwahrnehmung genommen haben.

Über Konzept & Analyse:

Konzept & Analyse gehört zu den führenden Unternehmen im Bereich
der qualitativen Marktforschung und ist seit 20 Jahren für namhafte
Markenartikler aus allen Branchen sowie für Verbände, Finanz- und
Versicherungsdienstleister und Medienunternehmen tätig. Sie zählen zu
den Experten im Bereich der BestAger Forschung. Ein weiterer
Schwerpunkt des Instituts liegt auf der Konsum- und Motivforschung.
Auf der Basis des MarkenMonopol-Konzepts wurden Methoden wie das
Psychodrama oder die MOT-Wirkungsanalyse entwickelt. Damit können die
ursächlichen rationalen und emotionalen Gründe und Motive für das
Kaufverhalten erhoben werden, an denen die Standardmarktforschung
scheitert.

Originaltext: Konzept & Analyse AG
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