Studie: Unternehmen wollen die Zahl ihrer Marken reduzieren

Wiesbaden (ots) -

60 Prozent der Unternehmen, die eine Mehr-Marken-Strategie
verfolgen, planen innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anzahl der
Marken zu reduzieren. Dies ergab eine Studie der Beratungs- und
Agenturgruppe Marketing Partner aus Wiesbaden. Zwei Drittel der
befragten Unternehmen gab an, ihr Mehr-Marken-Portfolio um bis zu 25
Prozent reduzieren zu wollen. Bei einem Drittel der Unternehmen
stehen sogar mehr als 25 Prozent aller Marken auf dem Prüfstand.
Durchschnittlich führen die befragten Firmen 8 Marken. Knapp 90
Prozent der Markenexperten nannten als einen der Gründe für die
Verkleinerung ihres Marken-Portfolios, dass das zur Verfügung
stehende Budget für die Führung aller Marken zu gering sei. Die
Studie offenbart das zentrale Problem des Multibrand-Managements: Die
Mehrmarkenstrategie führt nur selten zu einem Einspareffekt. Meist
erzeugt sie sogar zusätzliche Kosten. Daher können
Multi-Markenportfolios zu negativen Skaleneffekten führen.

"Einer der Hauptaufgaben des Mehrmarkenmanagements wird es künftig
sein, den Nutzen der Markenstrategie und die zusätzlich anfallenden
Kosten gegeneinander abzuwägen und das Portfolio entsprechend zu
gestalten.", erklärt Hans Meier-Kortwig, Markenexperte bei Marketing
Partner.

Für die Studie "Mehrmarkenmanagement 2006" wurden 88
Markenexperten führender Unternehmen befragt, die in einem
Geschäftsfeld mehrere Marken führen oder für einzelne Marken
innerhalb eines Portfolios verantwortlich sind.

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d]=82&cHash=70fd10fbc5

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Originaltext: MP Marketing Partner
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