Mobile Advertising unterstützt effizienten Einsatz von Werbegeldern / Capgemini Consulting: Richtig eingesetzt wird Mobile Advertising zum Erfolg / Telekommunikationsunternehmen sind gut positioniert

Berlin (ots) - Werbung über mobile Endgeräte wie Mobiltelefone
bietet der Werbeindustrie einen effizienten Kanal zur Ansprache ihrer
Zielgruppe. Auf dem Handy-Display wird Werbung beispielsweise
deutlich häufiger als herkömmliche Internetwerbung angeklickt, um
weitere Informationen zum beworbenen Produkt oder der angebotenen
Dienstleistung abzurufen. Die sogenannte Click-Through-Rate in der
mobilen Werbung beträgt durchschnittlich 3,6 Prozent im Gegensatz zu
etwa 0,26 Prozent auf dem heimischen PC. Capgemini Consulting
Telekommunikationsexperte Tom Lurtz zu den Ergebnissen der
Marktanalyse: "Anders als im Fernsehen, Hörfunk oder Print, erreicht
Mobile Advertising die Empfänger in einem neuen Situationskontext und
kann individuell auf den Nutzer zugeschnitten werden. Richtig
eingesetzt, wird durch Interaktivität eine hohe Relevanz und
Glaubwürdigkeit erzielt. Die Werbegelder lassen sich damit hoch
effizient einsetzen, was gerade in Zeiten reduzierter Werbebudgets
ein gutes Argument für die Anbieter ist."

Telekommunikationsunternehmen sind gut positioniert

In der Wertschöpfungskette der mobilen Werbung sind die
Mobilfunkanbieter derzeit sehr gut positioniert. Sie haben in den
vergangenen Jahren hohe Investitionen in den Aufbau ihrer mobilen
Internetportale und nicht zuletzt auch in den Aufbau einer engen
Kundenbeziehung getätigt. Die mobilen Internetportale der
Netzbetreiber T-Mobile, Vodafone, O2 und der E-Plus Markenwelt werden
schon heute als Werbeplattform genutzt. Die Mobilfunkbetreiber können
Werbekampagnen gezielt nach bestimmten Kriterien wie zum Beispiel
Demografie, Ort und Endgerätetyp steuern. Dabei kooperieren bereits
einige Mobilfunkanbieter sowohl mit Ad Servern zur Platzierung von
Werbung als auch mit Internet Unternehmen zur Bereitstelllung von
verschiedenen Applikationen, die von Suchfunktionen bis hin zu
exklusiven Musiktracks von bekannten Interpreten reichen. "Die
Herausforderung für die Telekommunikations-Unternehmen wird das
mobile Internet außerhalb der mobilen Internetportale der
Netzbetreiber werden. Google und Co. werden dieses Terrain nicht
kampflos den Netzbetreibern überlassen", so Lurtz.

Trotz noch niedrigen Umsätzen wird der Wettbewerb steigen

Obwohl einige sehr erfolgreiche mobile Werbekampagnen in
verschiedenen Ländern stattgefunden haben steckt der Markt noch in
seinen Kinderschuhen. Der Anteil von Mobile Advertising an den
weltweiten Werbeausgaben beträgt aktuell noch deutlich weniger als
ein Prozent. Darüber hinaus hat sich bislang kein einheitliches
Geschäftsmodell durchgesetzt und dies impliziert insbesondere
Mobilfunkanbieter, Internetfirmen und auch Endgerätehersteller ein
großes Wachstumspotenzial. Laut der Capgemini Consulting Analyse wird
sich der Wettbewerb innerhalb des Mobile Advertising aber deutlich
verstärken. Das nicht portalgebundene mobile Internet wird deutlich
an Bedeutung gewinnen und damit auch die klassischen Internet
Unternehmen wie Google oder Yahoo. Tom Lurtz: "Die wichtigste
'Währung' für die Spieler im Markt ist ihre Glaubwürdigkeit und das
Vertrauen der Konsumenten. Nur wer das hat, ist auch für die
Werbeindustrie ein guter Partner."

Über Capgemini und Capgemini Consulting

Capgemini ist einer der weltweit führenden Dienstleister für
Managementberatung, Technologie-Services sowie Outsourcing. 88.000
Mitarbeiter in 36 Ländern erzielte 2007 einen Umsatz von über 8,7
Milliarden Euro. Mehr Informationen unter http://www.de.capgemini.com

Capgemini Consulting ist die Strategie und
Transformationsberatungs-Einheit von Capgemini.

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