 Nielsen veröffentlicht Bruttowerbeumsätze 2008 der Medien Online & At-Retail-Media / Online schließt mit Plus ab
Geschrieben am 19-01-2009 |
Hamburg (ots) - Neben den Medien Fernsehen und Plakat schließt das
Medium Online in 2008 ebenfalls mit einem Plus ab. Beim Medium
At-Retail-Media wurden hingegen Werbeumsatzverluste im Vergleich zum
Vorjahr beobachtet. Das veröffentlichten die Medien- und
Werbeforscher von Nielsen Media, einem Tochterunternehmen des
führenden globalen Informations- und Medienunternehmen The Nielsen
Company.
Mit einem Plus von 26,9 Prozent bzw. knapp 312 Millionen Euro auf
1,5 Milliarden Euro entwickelten sich die Umsätze der Online-Werbung
weiterhin dynamisch. Damit verzeichnete die Internetwerbung die
höchsten prozentualen Zuwächse aller von Nielsen beobachteten Medien.
Dennoch scheint die Wirtschafts- und Finanzkrise ebenfalls
offensichtliche Zeichen bei den Werbeeinbuchungen des Mediums
hinterlassen zu haben. "Der Online-Werbemarkt bekommt die
Wirtschaftskrise ebenfalls zu spüren. Obwohl die Bruttowerbeeinnahmen
für dieses Medium für das Gesamtjahr weiterhin eine deutliche
Steigerung verzeichneten, hat sich der Zuwachs in den letzten
Quartalen 2008 deutlich abgeschwächt.", analysiert Ludger Wibbelt,
Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH, diese Entwicklung.
Werbeintensivste Online-Branche bleiben die
Online-Dienstleistungen mit knapp 272 und einem Plus von 19,3 Prozent
bzw. 44 Millionen Euro. Analog der Entwicklung in den
Above-the-line.Medien beruht das Wachstum dabei im Wesentlichen auf
Online-Vermittlungsdiensten, aber auch Portalen und Online-Spielen,
die ihre Werbeaufwendungen zusammen um rund 33 Millionen Euro
steigerten. Das stärkste absolute Online-Werbewachstum verzeichnete
allerdings die Unternehmenswerbung mit einem Plus von 63,8 Millionen
Euro. Deutliche Steigerungen - wenngleich auch nicht in solchen
Dimensionen - wurden ebenfalls in den Branchen Mobilnetze (plus 16,6
Millionen Euro), E-Commerce (plus 15,1 Millionen Euro) wurde und
Finanzdienstleistungen (plus 15,1 Millionen Euro) beobachtet.
Die Handelsorganisationen reduzierten hingen ihr
Online-Werbeengagement mit einem Minus von 33,4 Millionen Euro auf
25,8 Millionen Euro am deutlichsten. Die Reduzierungen sind im
Wesentlichen auf den Discounter Plus zurückzuführen, der seine
Online-Werbeaufwendungen um minus 36,2 Millionen Euro auf 4,6
Millionen Euro drastisch reduzierte. 2007 war der Discounter noch
werbestärkstes Unternehmen des Online-Bruttowerbemarktes.
Als werbestärkstes Online-Unternehmen zeichnete sich im Jahr 2008
T-Home Deutschland aus. Das Bonner Unternehmen steigerte seine
Online-Bruttowerbeaufwendungen um 26,4 Millionen Euro auf 49,5
Millionen Euro, gefolgt von den Unternehmen Esprit (36,0 Millionen
Euro) und Friendscout24 (35 Millionen Euro).
Die Bruttoumsätze für das Medium At-Retail-Media (Werbemaßnahmen
am Point of Sale) verzeichneten einen Rückgang: mit einem Minus von
3,1 Millionen Euro / minus 6,3 Prozent setzte das Medium ein
Werbevolumen in Höhe von 45,8 Millionen Euro um. Die werbestärksten
Branchen waren dabei die Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen (4,4
Millionen Euro), Arzneimittel (4,3 Millionen Euro) und sonstige
Dienstleistungen (3,3 Millionen Euro), die ihre Werbeinvestitionen in
diesem Medium gegenüber dem Vorjahr auch steigerten.
Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreis At-Retail-Media.
Originaltext: The Nielsen Company
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Senior Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media, Germany
The Nielsen Company
mailto:Silke.Trost@nielsen.com
Phone +49 (0) 40 / 23642 - 133
Fax +49 (0) 40 / 23642 - 8133
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