Neue Studie: Radio macht Werbung wirkungsvoller

Hamburg/Frankfurt (ots) -

ARD-Werbung SALES & SERVICES und Radio Marketing Service stellen
Ergebnisse in Frankfurt vor

Unternehmen, die Teile ihres Werbebudgets vom Fernsehen ins Radio
umschichten, erreichen dadurch nicht nur eine höhere Werbewirkung,
sondern machen ihre Kampagnen zudem effizienter. Das ist das Ergebnis
einer Studie von Radio Marketing Service (RMS) und ARD-Werbung SALES
& SERVICES (AS&S). "RADIOPOWER - die Kraft, die Erinnerung schafft",
so der Name der Studie, belegt, dass die Bekanntheit einer Marke
stärker zunimmt, wenn die Befragten diese nicht nur im Fernsehen,
sondern auch im Radio wahrnehmen. Wird ein TV-Kontakt mit zwei
Radiokontakten kombiniert, steigt die Markenbekanntheit um 132
Prozent. Bei zwei TV-Kontakten dagegen nur um 125 Prozent. Ähnliches
gilt für die Werbeerinnerung und das so genannte Relevant Set, das
heißt die Zugehörigkeit zum Kreis der Marken, aus denen der Konsument
tatsächlich auswählt. "Der Radio-TV-Mix erzielte durchweg bessere
Werte als reine TV-Kampagnen", berichtet AS&S-Geschäftsführer Achim
Rohnke. "Ein Anstoß für Unternehmen und Agenturen, ihre Mediaplanung
auf den Prüfstand zu stellen." Wilfried Sorge, Sprecher der
Geschäftsführung von RMS, betont außerdem die höhere
Wirtschaftlichkeit: "Mix-Kampagnen sind effizienter und bieten ein
günstigeres Preis-Leistungsverhältnis. Denn die Schaltkosten im Radio
liegen deutlich unter den Preisen für eine entsprechende
TV-Kampagne."

Radio schlägt Print

Durchgeführt wurde die Untersuchung von der ENIGMA GfK Medien- und
Marketingforschung GmbH, die 800 Teilnehmer zu Spots und Kampagnen
aus den Bereichen Handel, Bier, Kaffee und Auto interviewte. Die
Marktforscher verglichen die Ergebnisse außerdem mit der Wirkung von
Zeitschriften. Fazit: Auch beim Vergleich von TV/Radio-Mix-Kampagnen
mit TV/Print-Mix-Kampagnen erzielt der Radio-Einsatz die größere
Werbewirkung. So stieg die Werbeerinnerung durch Radio als
Ergänzungsmedium mehr als doppelt so stark wie durch begleitende
Zeitschriftenwerbung. Auch bei Markenbekanntheit und Relevant Set war
der Hörfunk deutlich überlegen.

Das Studiendesign lehnten RMS und AS&S an die Werbedosis eines
durchschnittlichen Fernsehabends, Radiomorgens beziehungsweise der
üblichen Zeitschriftenlektüre an: Entsprechend wurden den Teilnehmern
24 Fernseh- und 12 Radiospots sowie 32 Anzeigen präsentiert. "Die
Untersuchung belegt eindeutig die Leistungsfähigkeit des Werbeträgers
Radio ", erläutert GfK-Geschäftsführer Thomas Pauschert.
"Gleichzeitig erhalten Marketingverantwortliche wichtige
Anhaltspunkte, wie sie durch eine intelligente Verteilung ihres
Budgets mehr erreichen können."

Gerne senden wir Ihnen mehr Informationen und die vollständigen
Studienergebnisse. Zur Verfügung stehen außerdem eine Infografik
sowie Pressefotos von AS&S-Geschäftsführer Achim Rohnke und Wilfried
Sorge, Sprecher der Geschäftsführung von RMS. Auf Wunsch vermitteln
wir Ihnen darüber hinaus Interviews mit den zuständigen
Marktforschern.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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