Krombacher Gruppe meldet deutliche Umsatzsteigerung um 5,6% auf 642,5 Mio. Euro

Krombach (ots) -

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Die Krombacher Gruppe konnte 2008 in einem rückläufigen Markt den
Umsatz um deutliche 5,6% steigern. Gegenüber dem Vorjahr legte die
Krombacher Gruppe damit um 34 Mio. Euro zu. 2008 betrug der
Gesamtumsatz 642,5 Mio. Euro (Vorjahr: 608,5 Mio. Euro). Dies
entspricht einem Gesamtausstoß von 6,394 Mio. Hektoliter. Damit hat
sich die Krombacher Gruppe - trotz notwendiger Preisanpassungen -
stabil behauptet. Das Vorjahresergebnis konnte annähernd erreicht
werden (6,404 Mio. hl). Die Zahl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
blieb in 2008 konstant bei 866.

Krombacher steigert Umsatz um 3,9%, Ausstoß geht um 2,5% zurück
Das Jahr 2008 war das erwartet harte Jahr: Der Gesamtbiermarkt ging,
bezogen auf den Pro-Kopf-Verbrauch, wiederum um 2,2 Liter auf nun
109,5 l zurück. Aufgrund der gestiegenen Rohstoff- und Energiekosten
wurde im Februar 2008 eine Preiserhöhung im Markt umgesetzt. Bezogen
auf den Umsatz konnte die Krombacher Brauerei daher um 3,9% auf nun
556 Mio. Euro (Vorjahr: 534,9 Mio. Euro) zulegen. Damit einhergehend
wurde ein Minderkonsum mit eingeplant. Mit einem Minus von 2,5% und
einem Gesamtausstoß von 5,283 Mio. Hektolitern (Vorjahr: 5,420 hl)
liegt Krombacher somit über den Erwartungen der ursprünglichen
Planungen. Bis Mitte August des vergangenen Jahres war der
Geschäftsverlauf so positiv, dass man berechtigte Hoffnungen haben
konnte, trotz Preiser-höhung, die Ausstoßzahlen des Vorjahres zu
erreichen. In der zweiten Jahreshälfte 2008 hat jedoch die
Finanzkrise die Verbraucher verunsichert. Dies führte auch bei Bier
zu einer Konsumzurückhaltung, auch wenn das Weihnachtsgeschäft für
Krombacher überaus er-freulich gelaufen ist. Die Biermischgetränke
der Cab Markenfamilie standen am Ende des Jahres mit 166.000
Hektoliter zu Buche und wiesen damit einen Rückgang von 25.000
Hektoliter auf (Vorjahr: 191.000 hl).

Die Marke Schweppes legt weiter zu

In 2008 steigerte Schweppes den Umsatz um 3,9 Mio. Euro (= 5,9%)
auf nun 70,5 Mio. Euro Umsatz (Vorjahr: 66,6 Mio. Euro). Der Ausstoß
entwickelte sich um 24.000 Hektoliter auf aktuell 720.000 Hektoliter
(Vorjahr: 696.000 hl).

Nicht konsolidiert sind im Gesamtergebnis der Krombacher Gruppe
die Ausstoß- und Absatzzahlen der MBG International Premium Brands,
Paderborn; zum ersten Mal aufgenommen sind die Umsatz- und
Ausstoßzahlen der Privatbrauerei Rolinck GmbH & Co. KG in Steinfurt.

Krombacher Pils - die meistgekaufte Pilsmarke Deutschlands Die
Hauptsorte Krombacher Pils ist weiterhin die mit großem Abstand
meistgekaufte Pilsmarke Deutschlands. Die Marktgegebenheiten führten
dazu, dass Krombacher Pils allerdings 199.000 hl verlor und jetzt bei
4,575 Mio. Hektolitern (Vorjahr: 4,774 Mio. hl) liegt. Dies ergab ein
Minus von 4,2%. Die stringente Durchsetzung der Preiserhöhung, der
kleiner werdende Markt, Konsumrückgang infolge kleinerer
Haushaltsbudgets, das stärker werdende Preiseinstiegs-Segment sowie
der Verzicht auf kurzfristige, aggressive Aktionspolitik sind die
Faktoren, die hier zusammen kommen. Krombacher dagegen zeichnet sich
durch eine langfristig und konsequent angelegte Markenpolitik aus, an
der man auch in härter werdenden Zeiten festhalten wird.

Krombacher Fassbier leicht rückläufig

Krombacher Fassbier weist ein Minus von 2,7% auf und verlor in
einem insgesamt rückläufigen Markt 22.000 hl. Der Gesamtausstoß im
Gastronomie-Bereich beläuft sich für 2008 auf 776.000 hl (Vorjahr:
798.000 hl). Dass dieser Rückgang nur gering ausfiel, ist der
Tatsache geschuldet, dass per Saldo rund 1.300 Gastronomen Krombacher
neu an den Zapfhahn nahmen. Insgesamt führten in 2008 etwa 19.000
Gastronomen Produkte aus dem Portfolio der Krombacher Gruppe.

Die Einschätzungen in Bezug auf die Auswirkungen des Gesetzes zum
Rauchverbot haben sich in 2008 bewahrheitet. Rückgang der
Gästezahlen, geringere Verweildauer und damit Bierminderkonsum in der
Gastronomie waren die Folge. Der Konsolidierungsdruck im
Gastronomiebereich wird durch das Rauchverbot weiter zunehmen.

Ökotest-Sieger Krombacher Radler wächst weiter deutlich Krombacher
Radler baute seine Position als Marktführer unter den Premium Radlern
deut-lich aus und wuchs in 2008 um 8,6% und damit um 25.000 hl auf
nun 317.000 hl (Vorjahr: 292.000 hl). Die überzeugende
Produktqualität und die große Verbraucherakzeptanz fanden ihren
Niederschlag in der unangefochtenen Marktführerschaft. In einem groß
angelegten Test von 25 Biermischgetränken schnitt dabei Krombacher
Radler im Ökotest Magazin als überlegener Testsieger ab. Im Vergleich
zu den Vorjahres-Marktzahlen konnte Krombacher Radler von 14,9% auf
aktuell 17,2% (Quelle: Nielsen 1-10-2007 vs.10-10/2008) noch einmal
deutlich zulegen. Das Sortiment wurde im Frühsommer 2008 durch das
neue Krombacher Radler Alkoholfrei erweitert, einem Produkt, dem man
in Krombach für die Zukunft gute Chancen einräumt. Bei Befragungen
von Händlern im LEH und in Getränkemärkten wurde dies inzwischen
durch die Wahl zum Produkt des Jahres 2009 bestätigt.

Krombacher Alkoholfrei - seit Jahren mit kontinuierlichem
Wachs-tum Krombacher Alkoholfrei wächst um 7,1% und damit um 15.000
hl auf nun 226.000 hl Gesamtausstoß (Vorjahr: 211.000 hl). Damit ist
Krombacher Alkoholfrei Marktführer unter den alkoholfreien
Pilsbieren. Der vortreffliche Geschmack von Krombacher Alkoholfrei
überzeugt immer mehr Verbraucher, die gerne ein erfrischendes,
isotonisches und vitaminreiches Getränk zu sich nehmen. Beim Berlin
Marathon 2008 und vielen anderen Veranstaltungen konnten sich
Zehntausende von Läuferinnen und Läufern von Krombacher Alkoholfrei
überzeugen.

Krombacher Weizen baut Position aus

Als nationale Premiummarke hat sich Krombacher in einem weiteren
Biersegment etabliert. Im ersten Jahr nach der Markteinführung konnte
sich Krombacher Weizen in 2008 um 33,3% und damit um 38.000
Hektoliter auf 152.000 Hektoliter (Vorjahr: 114.000 hl) steigern.
Krombacher Weizen wächst damit - im Vergleich zum Markt -
überproportional und kann sich in präferierten Vertriebsgebieten
bereits jetzt unter den fünf meistverkauften Weizenbieren platzieren.
Daher war es eine logische Konsequenz, dass Krombacher im Sommer 2008
zusätzlich mit Krombacher Weizen Alkoholfrei auf den Markt kam.
Krombacher Weizen und Krombacher Weizen Alkoholfrei werden in 2009
für ein erfreuliches, zusätzliches Wachstum sorgen.

Cab Markenfamilie unter den Erwartungen

Die Cab Markenfamilie, in der Cab Cola & Beer, Cab Blood Orange &
Beer, Cab Lemon & Beer und Cab Energy & Beer enthalten sind, blieb im
vergangenen Jahr hinter den Erwar-tungen zurück. Cab verlor 25.000
hl, was prozentual ein Minus von 13,1% ausmacht, und liegt nun bei
einem Gesamtausstoß von 166.000 hl (Vorjahr: 191.000 hl). Das
Biermix-Segment weist insgesamt nur noch geringe Zuwächse aus; auch
der gute Einstand von Cab Blood Orange & Beer konnte die
Abschmelzverluste bei den anderen Sorten nicht ausgleichen. Zum
Frühjahr 2009 wird die Cab Range um Cab Banana & Beer - einem
Weizen-Bananen-Mix - erweitert.

Weitere Produkte

Bei den übrigen Produkten, bei denen bisher Eichener, Rhenania Alt
und Vitamalz geführt wurden, wird zum ersten Mal auch der Ausstoß der
Privatbrauerei Rolinck aus Steinfurt integriert. Insgesamt wird ein
Ausstoß von 225.000 Hektoliter (Vorjahr: 98.000 hl) vermeldet.

Export

Der Krombacher Export weist für 2008 - nach Jahren einer
kontinuierlichen Aufwärtsentwicklung - zum ersten Mal ein leichtes
Minus von 3,6% aus. Insbesondere die Auswirkungen der Finanzkrise
verteuerten in manchen Ländern (z. B. Südkorea) die Importbiere
exorbitant. Die Konsumenten reagierten mit Verzicht. Der Krombacher
Export ging in absoluten Zahlen aber nur um 6.000 Hektoliter zurück.
Der Gesamtausstoß im Exportbereich betrug in 2008 156.000 Hektoliter
(Vorjahr: 162.000 hl).

Mitarbeiter

Die Zahl der Mitarbeiter blieb in Krombach stabil bei 866
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Schweppes setzt Impulse

Viel Freude bereitet der Krombacher Gruppe die Marke Schweppes.
Das Jahr verlief erfolgreich. Schweppes konnte den Gesamtausstoß um
3,4% und damit um 24.000 Hektoliter auf nun 720.000 Hektoliter
steigern (Vorjahr: 696.000 hl). Die im Februar 2008 vorge-nommene
Preiserhöhung wurde sehr gut umgesetzt. Neue Impulse brachte die
Umstellung auf einen markenstarken, modernen Individualkasten. Die
neue Sorten Schweppes Russian Wild Berry und Schweppes Citrus Summer
konnten sich auf Anhieb im Markt erfolgreich etablieren und die
Akzeptanz der Verbraucher gewinnen. Auch die neue
Verbraucherkommunikation sorgte für eine Aktualisierung der Marke
Schweppes. Distribu-tion, Marktanteile und auch die Verkäufe pro
Outlet konnten gesteigert werden. Unter dem Aspekt, dass der
Wettbewerb im abgelaufenen Jahr deutlich härter wurde, ist das
positive Ergebnis für Schweppes umso höher zu bewerten.

In 2009 will man den erfolgreich eingeschlagenen Weg fortsetzen.
Neue Gebinde sind angedacht. Langfristig ist geplant, dass unter
einer starken Dachmarke, wie Schweppes sie darstellt, auch weitere
Getränkesegmente erschlossen werden.

Perspektiven für 2009

Für 2009 erwartet die Krombacher Gruppe aufgrund der schwierigen
Rahmenbedingungen einen noch härteren, intensiveren Wettbewerb.
Bezogen auf das Krombacher Produktportfolio gilt dies insbesondere
für Krombacher Pils. Bei Krombacher Weizen und Krombacher Radler
sieht man weiterhin gute Wachstumschancen. Da es gelungen ist, eine
Alkoholfrei-Kompetenz für die Krombacher Brauerei aufzubauen, ist man
in Krom-bach gespannt auf die Dynamik, die Krombacher Alkoholfrei,
Krombacher Radler Alkoholfrei und Krombacher Weizen Alkoholfrei
entfalten werden. Für Schweppes erwartet man im Jahr 2009 die
Fortsetzung der bisherigen guten Entwicklung.

Krombacher - offizieller Partner der Deutschen Fußball Liga Im
Bereich der Markenkommunikation konnte Ende Januar 2009 ein großer
Erfolg verbucht werden. Die Krombacher Brauerei und die Deutsche
Fußball Liga GmbH haben sich auf eine langfristige Partnerschaft
verständigt. Krombacher wird der offizielle Partner der Bundesliga.
Umfangreiche Werbe- und Promotionmaßnahmen werden dazu beitragen,
Krombacher in den kommenden Jahren zu dem Bier der Bundesliga zu
machen.

Krombach, im Februar 2009

Originaltext: Krombacher Brauerei GmbH & Co.
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