 HORIZONT-Exklusivumfrage: Mercedes-Benz hat im Motorsport die Nase vorn
Geschrieben am 25-02-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Mercedes-Benz hat unter den im
Motorsport aktiven Automarken den höchsten Bekanntheitswert. So
lautet das überraschende Ergebnis einer Exklusivumfrage von HORIZONT,
Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main), unter 1000 Befragten. 49,7 Prozent der Personen
ab 14 Jahren wissen demnach um das Motorsport-Engagement der Marke
mit dem Stern - das sind 0,4 Prozentpunkte mehr als bei der
Formel-1-Ikone Ferrari. Die sportlicher positionierten Wettbewerber
im Premiumsegment, BMW und Audi, fahren mit 38 beziehungsweise 23,5
Prozent deutlich hinterher, Sportwagenhersteller Porsche schafft es
nur auf Platz 5 (22,5 Prozent).
Die Formel-1-Sponsoren sind den Befragten dagegen oftmals kein
Begriff. Jeder fünfte Mann und jede dritte Frau antwortete mit "weiß
nicht" oder "keine davon". Vor allem Frauen ab 14 Jahren sowie den
über 50-Jährigen sind die Formel-1-Aktivitäten der Unternehmen
unbekannt.
Red Bull steht mit 37,2 Prozent deutlich an der Spitze. Wirkung
zeigen die Formel-1-Investitionen des Roten Bullen vor allem bei der
Jugend: Jeder zweite Befragte bis 29 Jahre ordnet den
Softdrinkhersteller als Sponsor zu, bei den Personen ab 50 Jahren ist
er bloß halb so vielen bekannt. Shell und Vodafone liefern sich mit
je 32 Prozent ein Kopf-an-Kopf-Rennen um die Podestplätze. Deutsche
Post (14,5 Prozent) und Allianz (13,2) fahren weit abgeschlagen auf
Rang 4 und 5.
Die Umfrage wurde im Dezember 2008 vom Frankfurter LINK Institut
für Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Die Ergebnisse
veröffentlicht HORIZONT im Special "Sportbusiness I" der Ausgabe Nr.
9/2009 vom 26. Februar 2009.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
25. Februar 2009
Originaltext: Horizont
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Birgit Clemens
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