Marketing und Personalwesen Hand in Hand

Berlin (ots/PRNewswire) -

- Laut Cátenon Worldwide Executive Search führt Knappheit an
verfügbaren Spitzenkräften in Europa dazu, dass nun Unternehmen um
Anwerbung von Arbeitskräften kämpfen

BERLIN, June 27 /PRNewswire/ --

Die Marketing- und Personalabteilungen europäischer Unternehmen
haben beschlossen, den Weg der Zukunft gemeinsam zu beschreiten.
Laut Daten von Cátenon Worldwide Executive Search, einem
europäischen Headhunter- Unternehmen, hat sich der Spiess umgedreht:
aufgrund der weltwirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind es nun die
Unternehmen, die die Vorzüge ihres Unternehmensprojektes "anpreisen"
müssen, um Spitzenkräfte anzuziehen, und nicht umgekehrt wie zuvor.
Diese Änderung ist in erster Linie auf drei neue Faktoren im
wirtschaftlichen Umfeld zurückzuführen: der Arbeitsmarkt ist beinahe
gesättigt, die Globalisierung bewirkt zunehmende Konkurrenz und das
Internet beschleunigt den Zugang zu Informationen und erhöht die
Geschwindigkeit der Geschäftstätigkeit. Innovation und Imitation bei
der Produktentwicklung werden somit begünstigt. All dies bewirkt,
dass sich Unternehmen heute nicht mehr durch ihre Produkte und
Dienstleistungen unterscheiden - die mehr oder weniger gleich sind -
und sich der Konkurrenzkampf auf die Anwerbung und Erhaltung von
Spitzenkräften verlagert hat.

Personalabteilungen müssen ihre Strategien auf Marketing
ausrichten

Personalabteilungen beginnen nun damit, sich bei der Anwerbung von
Arbeitskräften an Marketingstrategien zu orientieren; auf der anderen
Seite werden Arbeitskräfte für das Personalwesen gesucht, deren
Profil durch einschlägige Ausbildung und Erfahrung im Bereich
Marketing ergänzt wird. Laut Paul van Maarschalkerwaart, CEO von
Cátenon in Holland, "beginnen die Unternehmen nun damit, in
Kommunikationsstrategien zu investieren, um die Kandidaten von der
Tauglichkeit ihres Unternehmensprojektes sowie der Attraktivität
einer zukünftigen Mitarbeit zu überzeugen. Führende Unternehmen
beginnen bereits mit der Ausarbeitung grundfester
Marketingstrategien für das Personalwesen, um Spitzenkräfte der
Konkurrenz anzuwerben und die eigenen Angestellten zu halten, indem
sie auf klassische Marketing-Techniken bei der Suche nach
Humankapital setzen (Marktanalyse, Focus Groups, strategische
Positionierungspläne, Kommunikations- und Marketingpläne)".

HR-Marketing - der Schlüssel für Internationalisierungsstrategien
von Unternehmen

Wenn der Eintritt in einen neuen Markt die Herausforderung der
Eroberung einer potenziellen Käuferschaft für ein unbekanntes Produkt
-eine von einem neuen Unternehmen angebotene Dienstleistung -
bedeutet, so läuft der gesamte Prozess vor der "Landung" in diesem
Land ebenso ab: um die Internationalisierung in Gang zu setzen, muss
das Unternehmen erst einmal ein Team an lokalen Arbeitskräften
aufnehmen, die das Gebiet kennen.

Der Erfolg auf einem neuen Markt setzt voraus, dass es dem
Unternehmen gelingt, die besten Arbeitskräfte für sich anzuwerben.
"Und wenn besagtes Unternehmen den Führungskräften in diesem Land
unbekannt ist, - so Hans- Peter Redhammer, internationaler Berater
(AU) von Cátenon -, so ist eine erfolgreiche Anwerbung der besten
Kandidaten für die einzelnen Stellen keine Frage der Bezahlung.
Vielmehr muss man ihnen die Stichhaltigkeit des Projekts übermitteln
und sie überzeugen, auf ein Unternehmen zu setzen, von dem sie noch
nie zuvor gehört haben".

Laut Cátenon stellt die "Marke Land" eine weitere Konsequenz
dieses Phänomens dar, das die Länder als Anziehungspole für
Arbeitskräfte in den Konkurrenzkampf treten lässt. Im Konkreten ist
die "Marke Land" bzw. das Bild, das die auswandernden Arbeitskräfte
von ihren zukünftigen Lebens- und Arbeitsplätzen haben, eine der
drei Variablen, der die grösste Bedeutung beigemessen wird. Fazit
dieses Wettstreits um die "Marke Land" in der Arbeitswelt:
Regierungen dürfen sich künftig nicht nur auf die Förderung des
Tourismus konzentrieren, sondern müssen sich auch bemühen, die Marke
Land als attraktives Arbeitsziel schmackhaft zu machen.

Originaltext: Catenon Worldwide Executive Search
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