Media-Analyse 2009 Radio I: Mehr Jugendliche schalten täglich das Radio ein

Berlin (ots) - Die heute veröffentlichten Reichweitenergebnisse
der Media-Analyse (ma) 2009 Radio I zeigen trotz zunehmender
Medienvielfalt steigende Nutzungsdaten für Radio in Deutschland. Rund
55 Millionen schalten täglich ihr Radio ein (78,6 % Tagesreichweite
ab zehn Jahren). Vor einem halben Jahr waren das noch 78,1 Prozent
(ma 2008 Radio II). Am stärksten nutzen weiterhin die 30-59jährigen
(83,4 %) und die Berufstätigen (82,5 %) Radio. Häufiger als bisher
sind die Jungen zwischen 10 und 29 Jahren dabei (Plus von 0,7 % auf
69,4 %). Vor allem die 10-19jährigen (+ 1,7 %) und die Auszubildenden
schalten häufiger das Radio ein (+ 2,2 %).

Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: "Das ist ein
erfreuliches Ergebnis! Die Reichweitengewinne zeigen, dass Radio hoch
akzeptiert bleibt, und die Radiomacher sich im Wettstreit aller in
der digitalen Welt gut aufgestellt haben."

Zu diesem Schluss kommt auch eine neue Untersuchung der
Universität Leipzig (3. Leipziger Hörfunkstudie "Musik und Gefühl",
2009), die u. a. die Nutzung und Wahrnehmung der Hörfunk-Angebote
durch die 10-17jährigen analysiert hat. Die Hörfunklandschaft sei in
Bewegung, und viele Radiosender würden ihr Repertoire deutlich
ausweiten. Insbesondere Hörfunksender, die sich an jüngere
Zielgruppen wenden, präsentierten ihre Marke, ihre Inhalte sowie
Protagonist/innen medienübergreifend wie auch überprüf- und anfassbar
direkt vor Ort. Die Inszenierung von Erlebniswelten und die
Strategien des Community-Buildings modifizierten das Bild von
Radioprogrammen, die sich zunehmend als Lieferanten spezifischer
Inhalte rund um den Kompetenzbereich Musik und Regionales
präsentieren. Die Leipziger Forscher konstatieren, dass die
erweiterten Angebotsprofile der vertrauten Hörfunksender von den
Jugendlichen erkannt worden seien. Und darin liegt somit noch
weiteres Nutzungs-Potential.

Obwohl mehr Junge (10 bis 29 Jahre) einschalten, ist es nicht
verwunderlich, dass sie ob der Vielzahl der neuen Medien ihre
tägliche Nutzungsdauer reduzieren (Verweildauer - 4,6 %). Lutz
Kuckuck: "Auch die mehrkanaligen Aktivitäten der Radiomacher zollen
hier ihren Tribut - wer sich breiter aufstellt und auch Online, Event
und Communities in seine Marke einbezieht, verlagert natürlich die
reine Hörzeit seiner Nutzer auch ein Stück weit in andere, aber
markeneigene Kanäle." Die Nutzungsdauer der Gesamtbevölkerung ist mit
vier Stunden pro Tag konstant geblieben.

Dass Radio seine vielfältigen Aktivitäten auch bereits im Markt
verankern konnte, zeigen nicht nur die positiven Umsatzzahlen der
letzten drei Monate, sondern auch die gerade veröffentlichte
Expertenbefragung "Mediatrend 2009" des MedienRat-Instituts. Demnach
werden Radio/Audio hinter Mobile Media und Internet seitens der
klassischen Medien die größten Wachstumschancen zugeschrieben. 16,7
Prozent der Experten erwarten, dass sich Radio/Audio im Krisenjahr
gut halten werde. Dagegen liegen das TV-Segment und Print auf einer
Zuversichts-Quote von 0 Prozent ( www.medienrat-institut.de ). Lutz
Kuckuck: "Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten kann Radio
seine Abverkaufsstärke zusätzlich ausspielen: Seine taktische Stärke
feuert zurückhaltende Konsumenten an und gibt Kaufanreize. Und das zu
einem konkurrenzlos günstigen Preis-/Leistungsverhältnis. Wir wissen
aus aktuellen Studien, dass Radio den Absatz viermal so stark
ankurbeln kann wie TV."

Die dargestellten Werte beziehen sich auf die ma 2009 Radio I,
Radio gesamt / D + EU ab 10 Jahren (inkl. werbefreie Programme),
Mo-Fr 5-24 Uhr.

Für die Werbewirtschaft sind die ma-Daten die Grundlage für ihre
Mediaplanungs-Strategien und damit letztlich für den Einsatz der
Werbegelder. Träger der ma ist die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse.

Originaltext: RADIOZENTRALE GmbH
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