Media Analyse: NDR weiter Spitze im Norden

Hamburg (ots) - Täglich schalten mehr als 7 Millionen Menschen
aller Altersgruppen die Radioprogramme des Norddeutschen Rundfunks
ein. Damit ist der NDR mit großem Abstand die Nummer Eins im Norden.
Das ergab die "Media Analyse 2009 Radio I". Beim Marktanteil kommt
der NDR insgesamt auf 51,0 Prozent (Mo. bis So.) und liegt damit klar
vor den zusammen 14 kommerziellen Konkurrenten in Norddeutschland.

Besonders bemerkenswerte Ergebnisse:

·Die NDR 1 Landesprogramme weisen insgesamt weiterhin
hervorragende Werte auf: Mit einem Marktanteil von insgesamt mehr als
32,8 Prozent gehören sie zu den großen Leistungsträgern der NDR
Radiofamilie. NDR 1 Radio MV ist mit 34,3 Prozent Tagesreichweite das
erfolgreichste Radioprogramm Deutschlands und erneut Marktführer in
Mecklenburg-Vorpommern. NDR 1 Niedersachsen hat seine Position als
klarer Marktführer in seinem Bundesland behauptet und seinen
Vorsprung vor dem Zweitplatzierten ffn deutlich vergrößert. Im hart
umkämpften Radiomarkt Hamburg ist der NDR mit seinen Programmen jetzt
Marktführer. Daran hat NDR 90,3 den entscheidenden Anteil: Das
Landesprogramm für Hamburg verzeichnet einen deutlichen Zuwachs beim
Marktanteil auf jetzt 25,0 Prozent und ist damit Marktführer
gemeinsam mit dem privaten Konkurrenten Radio Hamburg. Ebenfalls
besonders erfreulich: Die NDR 1 Welle Nord hat ihren Marktanteil nach
der Reform auf 23,8 Prozent gesteigert.

·NDR Info hat jetzt täglich mehr als eine halbe Million Hörer und
erzielt mit einer Tagesreichweite von 3,9 Prozent das beste Ergebnis
seiner Geschichte. Es bleibt das erfolgreichste Informationsprogramm
im Norden und liegt im kompletten NDR Sendegebiet vor dem
Deutschlandfunk. Täglich schalten 514.000 Menschen NDR Info ein (in
der MA 2008 II waren es 478.000).

·NDR 2 gewinnt mehr als 50.000 Hörer hinzu. Insgesamt schalten nun
täglich 2,1 Millionen Menschen das Programm ein. In Niedersachsen
liegt NDR 2 mit einer Tagesreichweite von 17,0 Prozent weiter vor dem
privaten Konkurrenten Hitradio Antenne (16,1 Prozent). In der für die
Werbewirtschaft relevanten Währung erzielt NDR 2 jetzt 556.000 Hörer
pro Durchschnittsstunde und gehört damit erneut zu den zehn
reichweitenstärksten Werbeprogrammen in Deutschland.

·In der Liste der erfolgreichsten Radioprogramme Deutschlands
liegen zwei NDR Programme ganz vorn: Platz 1: NDR 1 Radio MV - 32,2
Prozent, Platz 2: NDR 1 Niedersachsen - 31,1 Prozent; Basis:
Marktanteil im Sendegebiet Mo. bis So.).

Dr. Arno Beyer, Stellvertretender Intendant und Direktor des NDR
Landesfunkhauses Niedersachsen: "Sieben Millionen Menschen schalten
täglich eines oder mehrere der Radioprogramme des NDR ein. Unser
Erfolg beruht also entscheidend auch auf unserer Vielfalt. Er zeigt:
Mit der Mischung unserer Angebote aus regionaler und überregionaler
Information, Kultur und Unterhaltung liegen wir richtig."

Die Auswertung im Einzelnen (die Tagesreichweite bezieht sich in
der Regel auf die Wochentage Montag bis Freitag, der Marktanteil auf
die Wochentage Montag bis Sonntag):

NDR 2 behauptet seine Spitzenposition als meistgehörtes
Pop-Programm in Norddeutschland - insgesamt schalten nun täglich 2,1
Millionen Hörerinnen und Hörer ein. Besonders hohen Zuspruch erhält
NDR 2 in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen (344.000). Trotz
vielfältiger Konkurrenz in ganz Norddeutschland steigert NDR 2 seine
Tagesreichweite leicht auf 14,9 Prozent, der Marktanteil liegt bei
12,0 Prozent. Mit einem Wert von 556.000 Hörern pro
Durchschnittsstunde gehört NDR 2 erneut zu den zehn
reichweitenstärksten Werbeprogrammen in Deutschland.

NDR Kultur kann täglich 281.000 Menschen an sein Programm binden.
Der weiteste Hörerkreis von NDR Kultur liegt stabil bei 8,4 Prozent
im Norden, das entspricht bundesweit 1,3 Millionen Menschen. Das
meistgehörte Klassik- und Kulturprogramm im Norden kommt auf eine
Tagesreichweite von 2,0 Prozent im Sendegebiet und liegt damit 1,2
Prozentpunkte vor Deutschlandradio Kultur sowie 0,7 Prozentpunkte vor
dem kommerziellen Angebot Klassik Radio.

NDR Info, das Informationsprogramm des Norddeutschen Rundfunks,
setzt seine Erfolgsgeschichte fort. 514.000 Menschen hören das
Programm täglich (in der MA 2008 II waren es 478.000) - soviel wie
nie zuvor. NDR Info kommt auf eine Tagesreichweite von 3,9 Prozent
(MA 2008 II: 3,6 Prozent). Bundesweit sind - so der Wert für den
weitesten Hörerkreis - sogar 1,9 Millionen Hörerinnen und Hörer
dabei, das entspricht 13,1 Prozent im Sendegebiet. Das beste Ergebnis
in Norddeutschland erreicht NDR Info in Hamburg mit 5,4 Prozent
Tagesreichweite.

N-JOY, das junge Radioprogramm des NDR, ist kontinuierlich im
Aufwind. Von Montag bis Freitag schalten mittlerweile 983.000
Menschen täglich ein (MA 2008 II: 965.000 Menschen). Trotz starken
Konkurrenzdrucks erzielt das erfolgreichste Jugendradio im Norden
eine Tagesreichweite von 7,4 Prozent.

Die vier Landesprogramme des NDR können mit 32, 8 Prozent
Marktanteil (MA 2008 II: 30,7) ihre herausragende Position noch
verbessern. Mehr als 4 Millionen Menschen sind täglich dabei, die
Tagesreichweite ist auf 28, 2 Prozent gestiegen (MA 2008 II: 27,2).

·Niedersachsen

In Niedersachsen hat der NDR seinen Vorsprung vor der Konkurrenz
weiter ausgebaut. Der Marktanteil beträgt insgesamt 52,8 Prozent, die
Tagesreichweite 50,8 Prozent.
NDR 1 Niedersachsen schalten täglich rund 2,4 Millionen Hörerinnen
und Hörer ein. Das Programm bleibt im Bundesland mit einem
Marktanteil von 31,1 Prozent Spitzenreiter - damit ist NDR 1
Niedersachsen stärker als die beiden kommerziellen Konkurrenten Radio
ffn und Hit-Radio Antenne zusammen. Die Tagesreichweite von NDR 1
Niedersachsen liegt bei 26,7 Prozent. NDR 2 wird in Niedersachsen
täglich von 1,15 Millionen Menschen eingeschaltet und erzielt eine
Tagesreichweite von 17,0 Prozent sowie einen Marktanteil von 14,0
Prozent. Das Jugendprogramm N-JOY kommt in Niedersachsen auf einen
Wert von 7,0 Prozent Tagesreichweite.

Das NordwestRadio kann 265.000 Zuhörer bundesweit vorweisen, so
der Wert für den weitesten Hörerkreis, und erreicht damit den
höchsten Wert seiner Geschichte. Täglich sind 33.000 Menschen dabei.
Das gemeinsame Programm von NDR und Radio Bremen erreicht einen Wert
von 1,0 Prozent Tagesreichweite.

·Schleswig-Holstein

Die NDR 1 Welle Nord hat nach der Programmreform hervorragende
Werte und bleibt das meistgehörte NDR Programm in Schleswig-Holstein.
An jedem Werktag hören insgesamt 672.000 Hörerinnen und Hörer zu. Der
Marktanteil steigt auf 23,8 Prozent. NDR 2 kommt nun auf eine
Tagesreichweite von 13,9 und einen Marktanteil von 11,1 Prozent.
N-JOY kann seine Tagesreichweite auf 9,8 Prozent steigern (MA 2008
II: 9,3). Gemeinsam kommen alle NDR Programme im nördlichsten
Bundesland auf eine Tagesreichweite von 50,4 Prozent und einen
Marktanteil von 49,7 Prozent.

·Mecklenburg-Vorpommern

NDR 1 Radio MV ist klarer Marktführer im Land und kann einen
deutlichen Zuwachs vorweisen. Die Tagesreichweite liegt jetzt bei
34,3 Prozent (MA 2008 II: 30,1), der Marktanteil bei 32,2 Prozent (MA
2008 II: 29,4). Täglich schalten nun 597.000 Menschen ein. NDR 2 kann
in Mecklenburg-Vorpommern auf eine leicht gestiegene Tagesreichweite
von 9,4 Prozent blicken, N-JOY auf eine Tagesreichweite von 6,9
Prozent. Alle NDR Programme zusammen erreichen in
Mecklenburg-Vorpommern eine Tagesreichweite von 49,9 Prozent.

·Hamburg

NDR 90,3: 443.000 Menschen hören täglich das Landesprogramm für
die Hansestadt. Auf einem der am härtesten umkämpften Radiomärkte
Deutschlands kommt NDR 90,3 auf einen Marktanteil von 25,0 Prozent
und ist damit gemeinsam mit dem kommerziellen Konkurrenten Radio
Hamburg Marktführer. Die Tagesreichweite von NDR 90,3 steigt auf 16,9
Prozent (MA 2008 II: 15,2). NDR 2 erreicht in der Hansestadt eine
Tagesreichweite von 12,6 Prozent und einen Marktanteil von 11,6
Prozent. N-JOY kann eine Tagesreichweite von 5,4 Prozent vorweisen.
NDR Info hat seine Tagesreichweite in Hamburg auf 5,4 Prozent
ausgebaut (MA 2008 II: 5,1). Insgesamt erreicht der NDR in Hamburg
einen Gesamtmarktanteil von 49,4 Prozent und liegt damit vor der
privaten Konkurrenz (48,2).

Die Media Analyse wird zweimal jährlich von der
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (AG.MA), einer
Non-Profit-Organisation, mit der Erhebungsmethode CATI (Computer
Assisted Telephone Interviewing) erstellt. Sie basiert auf
Telefoninterviews, in denen das Mediennutzungsverhalten des Vortags
abgefragt wird. Das nächste Ergebnis wird am 14. Juli 2009
veröffentlicht.

Die Tagesreichweite eines Programms bezeichnet die Zahl der
Personen, die im Tagesablauf (5 bis 24 Uhr) mindestens einmal
eingeschaltet haben. Der Marktanteil gibt an, wie groß der Anteil der
Hördauer eines Programms an der Hördauer aller Sender ist. Der Wert
wird in Prozent angegeben. Den Wert "Hörer pro durchschnittlicher
Werbestunde", häufig auch verkürzt als "Hörer pro Stunde" bezeichnet,
weist die AG.MA nur für buchbare werbetragende Programme aus. Für
Programme ohne Werbung (beim NDR alle bis auf NDR 2) ist dieser Wert
deshalb nicht verfügbar. Der weiteste Hörerkreis eines Senders
umfasst alle Personen, die angeben, dass sie das Programm innerhalb
der letzten 14 Tage vor dem Zeitpunkt der Befragung gehört haben.
Seit der MA 2008 Radio II werden bei der Befragung neben Deutschen ab
14 Jahren auch Kinder im Alter von 10 bis 13 Jahren und in
Deutschland lebende EU-Ausländer berücksichtigt.

4. März 2009

Originaltext: NDR Norddeutscher Rundfunk
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