GWA: Konjunkturelle Lage der Werbebranche stabil

Frankfurt am Main (ots) - Der Gesamtverband
Kommunikationsagenturen GWA rechnet damit, dass sich die Umsätze der
Werbebranche 2009 auf Vorjahresniveau bewegen werden. Die GWA
Agenturen erwirtschafteten 2008 ein Plus von 5,5 Prozent.

Auch die Renditen sind 2009 stabil. Auf der Basis des GWA
Frühjahrs-Monitors, sieht GWA Präsident Peter John Mahrenholz
(Draftfcb Deutschland) keinen Grund zur Beunruhigung, beobachtet aber
ein hohes Maß an Unsicherheit in der Werbebranche: "Es gibt einen
deutlichen Unterschied zwischen Innen- und Außensicht. Die
Agenturchefs äußern sich erheblich pessimistischer mit Blick auf die
Branche als hinsichtlich der eigenen Agentur."

Trotz verhaltener Prognosen für 2009 rechnet der GWA für die
Werbebranche nicht mit Stellenabbau. 63 Prozent der Agenturen wollen
die Anzahl ihrer Beschäftigten auf dem Stand des Vorjahres halten, 19
Prozent planen, Personal auszubauen. Nach Angaben der GWA
Agenturchefs planen ebenfalls 19 Prozent Personal abzubauen. In der
vergangenen Wirtschaftskrise 2002/2003 hatten sich 70 Prozent der
Agenturen von Mitarbeitern trennen müssen.

Bei 76 Prozent der Agenturen ist der Kostendruck weiter gestiegen
und hat damit wieder den Höchstwert des Krisenjahres 2002 erreicht.
83 Prozent der GWA Agenturchefs erwarten, dass 2009 bezogen auf die
Renditen schlechter verlaufen wird als 2008. Im Vorjahr lag dieser
Wert noch bei 30 Prozent. Der GWA prognostiziert für 2009 eine
Stagnation der Renditen.

Mahrenholz: "Wir rechnen 2009 bezogen auf Umsatz, Personal und
Rendite nicht mit dramatischen Einbrüchen, aber auch nicht mit
Zuwächsen. Die Krise hat die Werbebranche bis jetzt noch nicht mit
voller Wucht erreicht. Agenturen bleiben wichtig um gerade in einer
Krise Vertrauen, Konsum und Investitionen zu fördern." Der GWA
Monitor ist eine Befragung der führenden deutschen Werbe- und
Kommunikationsagenturen. Die Ergebnisse gelten für die Werbebranche
als repräsentativ: Der GWA deckt über 80 Prozent des relevanten
Agenturmarktes ab.

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Originaltext: Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
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