 Sonderanalyse zur Mediennutzung in der Rezession / Verbraucher verändern in der Wirtschaftskrise ihr Medienverhalten / TV-Nutzung steigt im 1. Quartal 2009 / Nutzung des Internets nimmt ebenfalls zu
Geschrieben am 31-03-2009 |
München (ots) - In Zeiten der Rezession verändern die Konsumenten
ihr Medienverhalten. Das Bedürfnis nach Ablenkung und Unterhaltung
steigt, der Trend zum Cocooning, also zum Rückzug ins häusliche
Privatleben, nimmt zu. Gleichzeitig suchen die Menschen in der
Wirtschaftskrise aber auch verstärkt nach Information und
Orientierung. Von dieser veränderten Bedürfnisstruktur profitieren
vor allem das Fernsehen und das Internet. So ist die tägliche
TV-Nutzung bei allen Zuschauern im 1. Quartal 2009 im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum um 8 Minuten auf 235 Minuten gestiegen (siehe
Grafik im Anhang).
Auch bei den anderen wichtigen Zielgruppen hat die tägliche
Sehdauer nach einer Sonderanalyse von SevenOne Media, der Forschungs-
und Werbetochter der ProSiebenSat.1 Group, auf Basis der
AGF/GfK-Zahlen zugenommen: Bei den 14- bis 49-Jährigen stieg sie um 7
Minuten auf 199 Minuten, bei den 14- bis 49-jährigen
Haushaltsführenden ebenfalls um 7 Minuten auf 258 Minuten und bei den
14- bis 49-jährigen Männern sogar um neun Minuten auf 190 Minuten.
Auch bei den jungen, internetaffinen 14- bis 29-Jährigen hat die
Attraktivität des Fernsehens weiter zugelegt: Hier stieg die tägliche
Sehdauer im 1. Quartal 2008 um 1 Minute auf 143 Minuten. Die
Internetnutzung nimmt ebenfalls zu. Laut Berechnungen von SevenOne
Media ist sie bei den 14- bis 49-Jährigen im 1. Quartal 2009 um rund
15 Minuten auf etwa 94 Minuten am Tag gestiegen.
Um detailliertere Gründe für die steigende Fernsehnutzung
herauszufinden, hat SevenOne Media ergänzend eine repräsentative
Telefonbefragung zum aktuellen Medienverhalten durchgeführt. Die
Kernergebnisse: Knapp ein Viertel der Deutschen (23,8%) wollen sich
in wirtschaftlich sehr schwierigen Zeiten beim Fernsehen mehr als
sonst vom Alltag ablenken. Weitere 18 Prozent geben aber auch an,
sich aufgrund der Wirtschaftskrise verstärkt im Fernsehen informieren
zu wollen.
Klaus-Peter Schulz, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1
Group: "In Zeiten der Wirtschaftskrise nimmt die Mediennutzung
insgesamt zu - das hat bereits die Rezessionsphase der Jahre 2000 bis
2003 gezeigt. Die Menschen ziehen sich in ihre eigenen vier Wände
zurück, das Bedürfnis nach Ablenkung steigt."
Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/42713
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Pressekontakt:
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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group
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SevenOne Media SevenOne Interactive
Tel. +49 [89] 95 07- 4132
Fax +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de
Kerstin Ebser
Manager Communications
SevenOne Media SevenOne Interactive
Tel. +49 [89] 95 07 - 4134
Fax +49 [89] 95 07 - 94139
Kerstin.Ebser@sevenonemedia.de
Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
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Pressemitteilung online: www.sevenonemedia.de
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