Accenture-Untersuchung: TV über Internet und Handy lockt 20 Prozent mehr Zuschauer / Fachmann: Kommerzielles Rechte-Management für alle Verbreitungswege wird geschäftskritisch für Fernsehsender

Kronberg im Taunus (ots) -

- Querverweis: Consumer Broadcast Survey 2009: Ergebnisse für
Deutschland liegt in der digitalen Pressemappe
zum Download vor und ist unter
http://www.presseportal.de/dokumente abrufbar -

34 Prozent der deutschen Fernsehzuschauer haben in den vergangenen
zwölf Monaten Sendungen auch auf ihrem Computer oder Mobiltelefon
empfangen. Ein Jahr zuvor waren es 28 Prozent. Zu diesem Ergebnis
kommt der Managementberatungs-, Technologie- und
Outsourcing-Dienstleister Accenture in einer aktuellen Umfrage.

Die mehr als 1.000 Umfrageteilnehmer wurden auch gefragt, welchen
TV-Inhalt sie am liebsten auf ihrem PC oder Handy abrufen würden.

Am Computerbildschirm sehen die Zuschauer am liebsten bislang
nicht gesendete Formate. Es folgen Serien und Shows, die man aus dem
normalen Programm kennt, in voller Länge, in gekürzter Form und als
Zusammenschnitt von Höhepunkten.

Auf ihrem Handy möchten die Befragten aktuelle Nachrichten
empfangen, gefolgt von bekannten Sendungen in Kurz- oder Langform.

Die Ergebnisse verdeutlichen die Entwicklung, dass sich Inhalte
aus dem Fernsehen auf immer mehr Verbreitungswege verteilen. Für
Rundfunkunternehmen wird es deshalb zunehmend wichtiger, klar
festzulegen, für welchen Weg man welche Verwertungsrechte besitzt,
vom klassischen Antennenfernsehen bis hin zum Sendeausschnitt auf
einem Videoportal.

"Das kommerzielle Management von Verwertungsrechten für alle
Verbreitungswege wird geschäftskritisch für die Sender", sagt Veit
Siegenheim, Geschäftsführer im Bereich Communications & High Tech.

Der Mitherausgeber des Buchs "Auslaufmodell Fernsehen?
Perspektiven des TV in der digitalern Medienwelt" beobachtet, dass
Rechte-Management heute vielfach noch als rein administrative Aufgabe
gesehen wird.

Seiner Einschätzung nach müssten die Sender unter anderem ihr
Finanzmanagement enger mit der Programm- und Sendeplanung und den
Archiven abstimmen sowie klare Strategien für den Erwerb und die
Verwertung von Rechten entwickeln.

Veit Siegenheim: "Nur so entwickelt ein Sender ein klares Profil
auf allen strategischen Verwertungskanälen. Und nur so kann er sein
Programmvermögen optimal nutzen, also nur die wirklich benötigten
Rechte erwerben und die vorhandenen Rechte so vorteilhaft wie möglich
einsetzen."

Allerdings bleibt der Fernsehapparat vorerst der Deutschen
liebstes Gerät, um Filme, Serien und Shows zu schauen. 40 Prozent der
Befragten gaben an, nicht an neuen Wegen des Fernsehens interessiert
zu sein (2008: 43 Prozent).

Nur acht Prozent sind Technik-Enthusiasten, die sagen: "Ich
empfange so viel Sendungen wie möglich über mein PC oder mein Handy."
Damit outen sich die Deutschen als Digital-Muffel im Vergleich mit
Zuschauern in anderen Ländern: In Italien um Beispiel gaben 31
Prozent der Befragten diese Antwort, in Südkorea 28 Prozent und in
Australien immerhin noch 14 Prozent.

Über die Untersuchung

Accenture hat im Januar und Februar 2009 13.600 Fernsehzuschauer
in den 13 folgenden Ländern befragt: Australien, Brasilien,
Deutschland, England, Frankreich, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko,
Singapur, Spanien, Südkorea, USA.

Über Accenture:

Accenture ist ein weltweit agierender Managementberatungs-,
Technologie- und Outsourcing-Dienstleister. Das Unternehmen bringt
umfassende Projekterfahrung, fundierte Fähigkeiten über alle Branchen
und Unternehmensbereiche hinweg und Wissen aus qualifizierten
Analysen der weltweit erfolgreichsten Unternehmen in eine
partnerschaftliche Zusammenarbeit ein. So schafft Accenture für seine
Kunden nachhaltigen Markterfolg. Das Unternehmen beschäftigt mehr als
181.000 Mitarbeiter, die in 120 Ländern für seine Kunden tätig sind,
und erwirtschaftete im vergangenen Fiskaljahr (zum 31. August 2008)
einen Nettoumsatz von 23,39 Mrd. US-Dollar. Die Internetadresse
lautet www.accenture.de.

Originaltext: Accenture GmbH
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