Radio verkauft: Wetten Sie nie dagegen! / Gemeinschafts-Kampagne stellt die Abverkaufsstärke von Radio humorvoll und dynamisch unter Beweis

Berlin (ots) - Auf Initiative und unter Federführung der
Radiozentrale ist eine der größten und aufwendigsten Kampagnen der
deutschen Radiobranche an den Start gegangen. Ziel der gemeinsamen
Aktion ist die Dokumentation der Abverkaufsstärke von Radio. Unter
dem Motto "Radio verkauft - wetten Sie nie dagegen" werden
Unternehmer gezeigt, die die skurrilsten Wetteinsätze einlösen weil
sie nicht glauben konnten, dass mit Hilfe von Funk tatsächlich 15
Autos an einem Tag an Neukunden vom Hof gegangen sind oder der Umsatz
mit Radio pro Kunde um 30 Prozent gesteigert werden konnte. Wie gut
Radiowerbung abverkaufen kann, wird anhand eines verlorenen
Wetteinsatzes, vor allem aber mit umfänglichen Studienergebnissen und
Fallbeispielen unterhaltsam und leicht verständlich dargelegt.

Zum Einsatz kommen Funkspots, Anzeigenmotive und Onlinebanner bzw.
Wallpapers, die für vertiefende Informationen auf die
Internetplattform www.radioverkauft.de hinweisen. Hier findet der
Interessent neben den Geschichten rund um die verlorenen Wetten und
den entsprechenden Belegen mit nur einem Klick auch seinen direkten
Ansprechpartner beim Radiosender bzw. dem regionalen Vermarkter vor
Ort. Denn Zielgruppe sind in erster Linie die kleineren und mittleren
Unternehmen in der Region. Die Fallbeispiele werden sukzessive in den
nächsten Wochen um weitere Branchen erweitert.

Entwickelt und umgesetzt wurde die auf rund drei Millionen Euro
dotierte Kampagne pro Radio von der Hamburger Fullservice-Agentur
Grabarz & Partner rund um Kreativ-Geschäftsführer/Partner Ralf Heuel.
Pilot Media aus Hamburg entwickelte den entsprechenden Mediaplan.
"Wir freuen uns, unsere Kundenbeziehung mit der Radiozentrale weiter
ausbauen zu können, die mit der seit 2007 sehr erfolgreich laufenden
Imagekampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." begann. Diesen
Dachmarkenclaim setzen wir als übergreifende Klammer auch in der
neuen Abverkaufsaktion ein. Auch setzen wir weiter auf Testimonials.
Allerdings inszenieren wir die Abverkaufsstärke des Mediums Radio
jetzt mit einer eigenen Wetten-Mechanik, die in unterschiedlichen
Medien gespielt wird", so Ralf Heuel.

Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: "Radio kann
aufgrund seiner Abverkaufsstärke und Emotionalität in schwierigen
Zeiten besonders punkten. Da hätte kaum einer dagegen gewettet. Wie
deutlich allerdings der via Radio erwirtschaftete Zusatzumsatz
ausfällt, ist vielen nicht ausreichend bekannt. Und auch das
konkurrenzlos günstige Preis-Leistungsverhältnis - auch bei der
Produktion - ist gerade kleineren und mittleren Unternehmern noch zu
wenig bewusst. Das wollen wir mit dieser Kampagne ändern und gehen
selbstbewusst davon aus, dass, wer uns einmal getestet hat, auch
künftig auf die Kommunikationskraft von Radio setzen wird. Wir wollen
mittelfristig die 6-Prozent-Marktanteilsquote deutlich hinter uns
lassen, denn Radio ist im Werbemarkt noch immer vor allem eines:
unterschätzt!"

Unter www.radiozentrale.de/site/193.0.html stehen Funkspots,
Anzeigenmotive, Online-Werbemittel sowie ein Microsite-Screenshot der
Kampagne zur Verfügung.

Originaltext: RADIOZENTRALE GmbH
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