Fernsehkongress: Was wird aus der Werbung? Das 21. medienforum.nrw bietet im Rahmen des Internationalen Fernsehkongresses spannende Keynotes und Diskussionen zum Thema Werbung und Finanzierung.

Köln (ots) - Nach drei Jahrzehnten Wachstum erlebt die
Werbebranche in Deutschland erstmals eine längere Krise. Im
vergangenen Jahr gingen die Netto-Werbeeinnahmen um mehr als zwei
Prozent zurück. Die TV-Branche verzeichnete netto sogar ein Minus von
fast drei Prozent. Die Zeitungseinnahmen durch Werbung sanken im
Vergleich zum Vorjahr um mehr als vier Prozent. Für dieses Jahr
rechnet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mit
einem Rückgang um bis zu acht Prozent. Die Branche sucht nach neuen
Konzepten. Klassische Werbung allein reicht nicht mehr aus. Gefragt
sind interaktive Elemente, bessere Nutzungsdaten und eine Antwort auf
das ausdifferenzierte Medienverhalten der Nutzer.

Beim Internationalen Fernsehkongress des 21. medienforum.nrw
werden Experten nach neuen Wegen suchen. Zeitversetztes Fernsehen,
Fernsehnutzung per Internet, der verstärkte Trend zur Nutzung von
Online-Medien und die zunehmende Mobilität der Mediennutzung fordern
neue Methoden und aussagekräftige Instrumente zur Reichweitenmessung.
Werbefinanzierte Content-Anbieter müssen zukunftsfähige
Geschäftsmodelle entwickeln können, und die werbetreibende Wirtschaft
braucht Informationen darüber, wo sie welche Zielgruppe am besten
erreicht.

Sind Twitter-Klicks so wertvoll wie ein Page View bei Spiegel
Online? Sind durch Gratis-Exemplare erhöhte Auflagenzahlen so gut wie
jene, die auf Abonnements basieren? Ist ein TV-Tausender-Kontakt
wertvoller als ein Print- oder Online-Tausender-Kontakt? Mit diesen
Fragen wird sich am 23. Juni in Köln eine Expertenrunde
auseinandersetzen. Nach einer Einführung von Dr. Horst Stipp, dem
Senior Vice President, Strategic Insights and Innovation des Networks
NBC Universal, werden drei renommierte Werbefachleute ihre
Perspektiven zur Diskussion beitragen: Florian Ruckert vertritt als
Geschäftsleiter Marketing von IP Deutschland die RTL Group und damit
den deutschen Free-TV-Marktführer. Dr. Axel Pichutta leitet eine der
ältesten inhabergeführten Mediaagenturen in Deutschland. Barbara
Wiewer ist seit April Direktorin für Marketing, Strategie und Service
der WDR Mediagroup GmbH.

Außer den Anbietern und Vermarktern von Werbeplätzen machen sich
auch die Werbeagenturen Gedanken über neue Modelle der persuasiven
Kommunikation. Dabei spielt die Qualität von Werbekontakten eine
größere Rolle als die pure Reichweite. Allmählich verändern sich
deshalb auch die Formen der Werbung und ihre Kanäle. Die Entwicklung
führt vom einfachen Spot zu interaktiven Formaten, die auf
unterschiedlichen Plattformen eingesetzt werden können. Andreas
Gahlert wird solche Konzepte am 23. Juni in einer Keynote erläutern.
Gahlert gründete die Agentur Neue Digitale/Razorfish und ist Vorstand
für digitales Marketing im Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.V.
(GWA), mit dem das 21. medienforum.nrw kooperiert.

Ob und wie interaktive Werbekonzepte funktionieren, wird im Rahmen
des Internationalen Fernsehkongresses bei einem Panel diskutiert, das
außer Andreas Gahlert fünf weitere Branchenvertreter aufbietet:
Thomas Schönen ist Leiter Communication & Insight Management der
Beiersdorf AG, Dr. Steven Althaus arbeitet als Vice President
Marketing Communications bei der Allianz Holding AG, Thomas Heilmann
agiert als Gesellschafter der Scholz & Friends AG, Jochen Sengpiehl
leitet das Marketing der VW AG und Raghav Gupta reist als Vice
President der amerikanisch-britischen Internet-TV-Plattform
Brightcove nach Köln.

Das 21. medienforum.nrw bietet im Rahmen des Internationalen
Fernsehkongresses noch zwei weitere Podiumsdiskussionen an, die sich
mit Werbung und Fragen der Finanzierung von TV-Programmen
auseinandersetzen. Dabei stehen vor allem aktuelle Debatten über
Werbeverbote und die neue EU-Richtlinie für audiovisuelle
Mediendienste im Vordergrund.

Ausführliche Informationen zum Kongressprogramm des 21.
medienforum.nrw finden Sie unter www.medienforum.nrw.de.

Originaltext: medienforum nrw
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