"MindSetKids" bringt Licht in den kindlichen Alltag / Über 300 Besucher informierten sich auf der 10. Fachtagung Kinderwelten von SUPER RTL und IP Deutschland über alles, was bei Kindern zählt

Köln (ots) - Multimedia und Multitasking - längst normal für
die Kleinen. Wie genau der Tagesablauf von Kindern zwischen Familie,
Schule und Freunden, essen, lernen und spielen abläuft, zeigt die
Tagesablaufstudie MindSetKids von IP Deutschland, MindShare und SUPER
RTL. Dank der Befragungsmethode - alle dreißig Minuten per
Smartphone - bietet MindSetKids nie dagewesene Einsichten in den
Alltag der jüngsten Zielgruppe. Was machen Kinder den Tag über? Wann
und wo nutzen sie welche Medien, mit wem und wie lange? Was essen
sie, wofür geben sie Geld aus und was spielen sie?

Die Studie MindSetKids liefert außergewöhnlich genaue Daten über
die 6- bis 13-Jährigen: 800 Kinder wurden für jeweils drei Tage mit
mobilen Smartphones ausgestattet, die sie halbstündlich zu
Aufenthaltsort, Tätigkeit, Mediennutzung und Essgewohnheiten
befragten. In bestimmten Situationen wurden die Kinder zusätzlich
gebeten, ihre Umgebung zu fotografieren. Die Zeiten, in denen das
Gerät nicht benutzt werden konnte, wie Schul- und Schlafenszeiten,
wurden im Voraus genau dokumentiert und konnten entsprechend in die
Auswertung einfließen.

So werden einige "Geheimnisse" um die junge Zielgruppe gelüftet
- von Medienschaffenden wie Agenturen und Herstellern sehr begrüßt,
da der Kindermarkt selbst von Experten als äußerst komplex
wahrgenommen wird, wie die Befragung von Marketing- und
Mediaentscheidern der Werbungtreibenden und Agenturen ergab, deren
Ergebnisse Cornelia Dienstbach, Abteilungsleiterin Marketing SUPER
RTL bei IP Deutschland vorstellte.

Sämtliche Erkenntnisse zur Kinderzielgruppe müssen
notwendigerweise im gesellschaftlichen Kontext betrachtet werden,
Karl-Heinz Deutsch vom Transferzentrum Publizistik und Kommunikation
belegte eindrucksvoll, wie schwierig die Rahmenbedingungen für
Familien und Kinder in den letzten Jahren geworden sind - und
inwieweit das auf Leben und Verhalten von Kindern durchschlägt.

Cornelia Krebs, Abteilungsleiterin Mediaanalyse bei IP
Deutschland: "Unser Ziel ist es, Kinder und ihre Welten immer besser
zu verstehen. Durch unsere zahlreichen Studien lernen wir immer
wieder etwas Neues über diese spannende und komplexe Zielgruppe und
freuen uns jedes Jahr wieder neue tolle Erkenntnisse - wie jetzt die
MindSetKids - auf den Kinderwelten präsentieren zu können."

Claude Schmit, Geschäftsführer von SUPER RTL: "Wir beschäftigen
uns jetzt seit mehr als zehn Jahren wissenschaftlich mit den
Lebensumfeldern von Kindern und Jugendlichen. Ich bin sehr stolz,
dass es uns auch in diesem Jahr erneut gelungen ist, mit innovativer
Technik und viel Kreativität aufschlussreiche Einblicke in kindliche
Erlebniswelten zu vermitteln."

IP Deutschland und SUPER RTL veranstalteten in diesem Jahr zum
zehnten Mal die Fachtagung Kinderwelten. Über 300 Besucher
informierten sich am 9. Juni 2009 in Frankfurt neben der MindSetKids
zu Studien über die Medien- und Konsumgewohnheiten der jüngsten
Zielgruppen.

Die Vorträge der Fachtagung Kinderwelten 2009 von IP Deutschland
und SUPER RTL sind auf www.ip-deutschland.de/kinderwelten oder unter
www.kinderwelten.tv als Webcast und zum Download abrufbar.

Originaltext: IP Deutschland
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