Wirtschaftskrise verdrängt abstrakte Kunstnamen / Unternehmen setzen infolge der aktuellen Wirtschaftskrise wieder verstärkt auf beschreibende und leicht verständliche Markennamen

Köln (ots) - In den vergangenen Jahren konnte bei großen und
mittleren Unternehmen ein Trend zur Verwendung von rein abstrakten
Kunstnamen wie Arcandor oder Evonik registriert werden. Diese
Entwickung scheint nun beendet. "Wir stellen fest", so Markus
Lindlar, Geschäftsführer der Kölner Namingagentur Nambos, "dass
unsere Kunden wieder selbsterklärende und leicht verständliche
Markennamen für ihre Produkte wünschen." Beschreibende Namen seien
für den Verbraucher einfacher zu verstehen, und somit auch bedeutend
günstiger zu kommunizieren, erläutert der Sprachwissenschaftler. Denn
in Zeiten der Wirtschaftskrise sind die Etats für millionenschwere
Markeneinführungen spürbar geschrumpft.

Dass auch beschreibende Namen einprägsam und unverwechselbar sein
können, beweisen die jüngsten Kreationen der Kölner Namefinder. Das
innovative Auto-Mobilitätsangebot der Deutschen Bahn benannten sie
treffend "Flinkster". Ein Name so flink, freundlich und frech wie das
Angebot. Die neue Überspannungsschutz-Familie des Unternehmens
Weidmüller tauften die Kölner "Varitector"; eine simple aber
wirkungsvolle Kombination aus den Begriffen Vario und Protector.

Auch bei den oftmals komplizierten Begriffen für Finanz- und
Versicherungsprodukte sei die neue Tendenz zur Verständlichkeit
spürbar, berichtet Lindlar. So hat beispielsweise die R+V
Versicherung unlängst auf anraten der Namefinder einige Wortungetüme
wie "Forderungsausfallversicherung" oder "Kostendifferenzdeckung"
durch die lebensnahen Begriffe "Eigenschutz Plus" und
"Mehrwertschutz" ersetzt.

Kundenfreundlichkeit und Transparenz sind ebenfalls bedeutende
Faktoren für diese Entwicklung. Gerade in Zeiten in denen alles
unsicher scheint, benötigt der Kunde konkrete und nachvollziehbare
Namen, um Vertrauen in neue Produkte zu legen.

Über NAMBOS:

Die Kölner Agentur NAMBOS naming & research entwickelt, kreiert
und sichert Markennamen und Claims für Unternehmen, Produkte und
Dienstleistungen für anspruchsvolle Kunden im In- und Ausland.

Originaltext: NAMBOS GmbH
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