Mut zur Nische als Geschäftsmodell im Internet

Schwarzach/Vorarlberg (ots) - Web erreicht auch schmale
Zielgruppen passgenau im Special-Interest-Bereich

23. Juli 2009 - Das Internet sei kein Massenmarkt, sondern im
Gegenteil eine Masse von Märkten - so eine der zentralen Thesen des
US-Professors, Medienfachmanns und BuzzMachine-Bloggers Jeff Jarvis.
Tatsächlich beweisen manche Gründer und Investoren den Mut zur Nische
und bauen an außergewöhnlichen Erfolgsgeschichten. Auch Helmar Hipp,
Geschäftsführer der Internetgruppe VM Digital, hat den Mut zur Nische
entdeckt: "Das Internet ermöglicht, sehr spezielle Zielgruppen zu
adressieren und auch nachhaltig an ein Internetprodukt zu binden",
bestätigt der erfahrene Investor Hipp die Thesen von Jeff Jarvis. Die
"One-for-all"-Lösung hat sich nicht durchsetzen können - vor allem
leiden große Communitymodelle mit unklarer Ausrichtung an mangelnder
Monetarisierung. Und auch ehemalige Riesen und Platzhirsche beginnen
mit dem Abspecken.

"Beispiele wie die eBay-Entwicklung zeigen, wie schnell sich eine
Lücke wieder schließen kann", so Hipp, "gab es zu Beginn noch
Kategorie-Manager, die das Geschäftsmodell nahe der Zielgruppe
unterstützt haben, ist der Fokus heute auf einem Massengeschäft. Die
Userzahlen gehen zurück als unmittelbare Folge." Hipp selbst
propagiert, was Fachleute Special-Interest-Portale nennen.
Tatsächlich ist die Zielgruppe viel kleiner, Tierbesitzer oder
Motorradfahrer stehen im Fokus. Doch lange Nutzungszeiten und
Betätigung in der mit diesen Portalen verbundenen Communities lassen
das Modell tatsächlich zum Zukunftsträchtigsten werden. "Das Internet
steht für Individualisierung, Produkte und Angebote für kleine
Zielgruppen und spezifische Themen - es ist eine Masse von
Nischenmärkten", beschreibt Hipp.

Wenig verwunderlich, dass VM Digital nahezu ausschließlich Portale
aus Nischen im Portfolio hat. Plattformen wie Vivatier.com und
pferde.de im Tierbereich, Bikerszene.de für Motorradfahrer oder
Mascus.de als B2B-Produkt im Gebrauchtmaschinenhandel, das Reitportal
pferde.de - die Lücke hat Erfolg. "Das Erlösmodell von Special
Interest Portalen hat vielfältige Erlösströme und ist nachhaltig,
Displaywerbung alleine führt heute kein Portal in die Profitabilität
- ein Punkt, an dem auch alle Social Networks zur Zeit kranken", so
der VM Digital-Geschäftsführer. Als Internet- und Medienunternehmen
kann dabei nur erfolgreich sein, wer diese vielen, kleinen Nischen
sehr flexibel und effizient füllt. "Eine Sammlung von erfolgreichen
Mini-Startups ergibt sich auf diesem Weg", erklärt Hipp.

Jeff Jarvis sieht in den vielen kleinen Nischenmärkten ebenfalls
Vorteile für die Konsumentenbeziehung zu Unternehmen. Die Kundenähe
wächst dramatisch und zudem streuverlustfrei. "Wenn ich als Anbieter
von Hundefutter meine Werbung angenehm in einer Haustiercommunity
platziere, erreiche ich meine Zielgruppe zu 100 Prozent. So effizient
ist kein Print-Produkt", sieht Helmar Hipp die Vorteile klar. "Die
Werbewirtschaft beginnt erst, die Macht der Nische zu entdecken.
Derzeit können die Wenigsten damit umgehen. Nur Google hat das
konsequent und von Beginn an erkannt", so Hipp.

Die VM Digital GmbH mit Sitz in Schwarzach/Vorarlberg (Österreich)
ist eine Tochtergesellschaft der VM Gruppe (Vorarlberger Medienhaus),
das zu den erfolgreichsten regionalen Medienhäusern Europas gehört.
Im Fokus des Unternehmens stehen Beteiligungen an Internetunternehmen
in den Bereichen Rubriken, Community, Mobile und eCommerce, die eine
starkes Wachstum und eine Nähe zum Mediengeschäft aufweisen.

Originaltext: VM Digital GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/71467
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_71467.rss2

Pressekontakt:
Weitere Informationen: VM Digital GmbH, Gutenbergstrasse 1, A-6858
Schwarzach, Österreich, Internet: www.vm-digital.net, E-Mail:
VMDigital@medienhaus.at

Presse-Agentur: euro.marcom dripke.pr, Tel. 0611/973150, E-Mail
team@dripke.de