Rezession? Na und! Videospiel-Branche weiter mit guten Zuwächsen

Frankfurt am Main (ots) - PwC-Studie: Deutsche geben 2009 rund
fünf Prozent mehr für Videospiele aus / Trend zu Mobil- und
Online-Games ist ungebrochen / Erlöse aus 'In-Game-Advertising'
gewinnen an Bedeutung

Die Videospiel-Industrie bleibt trotz Rezession auf Wachstumskurs.
Im laufenden Jahr werden die Deutschen für Spiele-Software und
Online-Games (einschließlich Microtransaktionen) über 2,9 Milliarden
US-Dollar ausgeben (rund 2,1 Milliarden Euro) und damit gut fünf
Prozent mehr als 2008, wie die Wirtschaftsprüfungs- und
Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC) anlässlich der
Branchenmesse "Gamescom 2009" in Köln berichtet. Bis 2013 dürfte der
deutsche Markt sogar auf knapp 3,7 Milliarden US-Dollar wachsen,
prognostiziert PwC im "Global Entertainment and Media Outlook 2009 -
2013". In dieser Summe sind gut 120 Millionen Euro enthalten, die
Spielehersteller durch Werbung ("In-Game-Advertising") erlösen
dürften.

"Videospiele werden dank neuer Spielkonzepte und -plattformen für
immer mehr Zielgruppen attraktiv. Das zeigt sich insbesondere an den
Zuwächsen im Bereich der 'Wireless Games'. Mobiltelefone mit
hochauflösenden Displays und schnelle Übertragungsraten im UMTS-Netz
begeistern auch Menschen 'für das Spiel zwischendurch', die am PC nie
spielen würden", kommentiert Frank Mackenroth, Partner und Leiter der
Branchengruppe Entertainment & Media von PwC in Deutschland.

Der internationale Vergleich zeigt allerdings, dass der deutsche
Markt durchaus noch Wachstumspotenzial bietet. So ist der
Umsatzabstand zu den führenden europäischen Spielemärkten, dem
Vereinigten Königreich (geschätzter Umsatz 2009: 5,1 Milliarden
US-Dollar) und Frankreich (gut 4,0 Milliarden US-Dollar), deutlich.
Zumindest bis 2013 wird sich diese Rangfolge auch kaum ändern.
Während die PwC-Experten für Deutschland ein jährliches Plus von 5,8
Prozent erwarten, prognostizieren sie für das Vereinigte Königreich
und Frankreich Zuwächse von 7,5 Prozent beziehungsweise 6,8 Prozent.
Der westeuropäische Markt insgesamt dürfte in diesem Zeitraum um 7,0
Prozent zulegen.

Playstation, Xbox und Wii dominieren

Software für Playstation, Xbox, Wii sowie andere stationäre und
mobile Konsolen bleibt auf absehbare Zeit die wichtigste Erlösquelle
der westeuropäischen Videospielbranche. Zwar bleibt das Umsatzplus
mit durchschnittlich 6,2 Prozent bis 2013 hinter den Wachstumsraten
im Segment der Onlinespiele (11,6 Prozent) und "Wireless Games" (10,5
Prozent) zurück. Auf Spiele für die Konsole entfallen mit geschätzt
13,9 Milliarden US-Dollar jedoch auch in fünf Jahren noch 61,6
Prozent der Konsumentenausgaben in Westeuropa (2008 waren es 63,3
Prozent bzw. 10,3 Milliarden US-Dollar).

Die Erlöse aus dem Verkauf von Onlinespielen beziehungsweise den
verbundenen Abo-Gebühren werden im gleichen Zeitraum von knapp 2,4
Milliarden US-Dollar im Jahr 2008 auf voraussichtlich 4,1 Milliarden
US-Dollar steigen, die Umsätze im Bereich der "Wireless Games" von
knapp 2,1 Milliarden auf 3,4 Milliarden US-Dollar. Demgegenüber wird
der heimische PC als Spielmaschine mit einem Umsatzrückgang von knapp
2,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2008 auf nur noch gut 2,4 Milliarden
US-Dollar im Jahr 2013 an Bedeutung verlieren. Dabei ist zu
berücksichtigen, dass am PC viele Online-Games gespielt werden, die
den Herstellern vor allem durch laufende Gebühren Umsätze bringen.

Auf dem deutschen Spielemarkt wachsen die Online-Erlöse in den
kommenden Jahren zwar ebenfalls stark um durchschnittlich 11,4
Prozent. Mit einem Umsatz von geschätzt 375 Millionen US-Dollar liegt
Deutschland im Jahr 2013 jedoch weit hinter den europäischen
Marktführern. Im Vereinigten Königreich geben Online-Computerspieler
dann voraussichtlich knapp 1,2 Milliarden US-Dollar aus und in
Frankreich rund 730 Millionen US-Dollar. Selbst in den Niederlanden
wird der Online-Umsatz mit 500 Millionen US-Dollar deutlich höher
sein als in Deutschland. "Verantwortlich für den großen
Online-Spielemarkt in den Niederlanden ist insbesondere die sehr hohe
Durchdringung mit Breitbandanschlüssen, die dort vergleichsweise früh
einsetzte", erläutert Mackenroth. "Damit einher ging auch eine nahezu
explosionsartige Steigerung der Abonnenten von Onlinespielen, die mit
rund 25 Prozent weit über dem EU-Durchschnitt von rund 10 Prozent
liegt. Breitbandige Internetanschlüsse sind mittlerweile auch in
Deutschland weit verbreitet, mit der Verfügbarkeit von sehr schnellem
Breitbandinternet werden auch Online-Spiele in Deutschland zum
Massenmarkt."

Kreative Werbung schafft Zusatzerlöse

Da Videospiele durch die Kopplung an das Internet laufend
verändert werden können, etablieren sie sich als attraktive Plattform
für die Werbewirtschaft. "Bislang ist Werbung in Computerspielen
meist statisch - eine einmal programmierte Anzeige, die im
Spielverlauf auftaucht, kann weder gelöscht noch verändert werden. In
Online-Spielen lässt sich Werbung hingegen aktualisieren. Dies
eröffnet vollkommen neue Möglichkeiten. Beispielsweise können
Unternehmen den Spieleproduzenten Geld dafür zahlen, dass
Schlüsselcharaktere im Spiel bestimmte Autos fahren oder stets mit
dem aktuellsten Handymodell telefonieren", erläutert Mackenroth.

Im vergangenen Jahr erlöste die Spielebranche durch so genanntes
"In-Game-Advertising" in Westeuropa 371 Millionen US-Dollar. Bis 2013
erwarten die PwC-Experten ein durchschnittliches Wachstum von 14,9
Prozent auf dann 744 Millionen US-Dollar.

Originaltext: PwC PriceWaterhouseCoopers
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