Werbewirkung / Kampagnen-Studie zeigt: Audio-Spots im Web-Radio sorgen für wirkungsvolle Zielgruppenansprache

Frankfurt (ots) - Audio-Spots auf Web-Radio-Plattformen und im
Programm von internetbasierten Radiosendern können Werbebotschaften
zielgruppengenau platzieren und nachhaltig in den Köpfen der
Konsumenten verankern. Das ist das Ergebnis einer Online-Befragung,
die die ARD Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) parallel zu zwei
Kampagenflights des Unternehmens Bauhaus durchführte.

Im Rahmen der Kampagne schaltete Bauhaus (Claim: "Wenn´s gut
werden muss.") im April und Mai 2009 zunächst Audio- und
Display-Werbung auf den Seiten der Web-Radio-Plattform radio.de. Beim
Aufruf der belegten Sender zeigte sich dem User ein Wallpaper,
parallel war ein Spot zu hören. Im zweiten Kampagnenflight war das
Wallpaper auf der Startseite des internetbasierten Fußballsenders
90elf zu sehen, der Spot wurde separat als In-Stream im
90elf-Programm geschaltet. Parallel zum ersten Flight befragte das
Berliner Institute of Electronic Business e.V. online 472 Personen,
von denen 112 Kontakt mit der Kampagne auf den Unterseiten von
radio.de (wie etwa 80.er.radio.de, oldies.radio.de oder
rock.radio.de) gehabt hatten, während des zweiten Flights wurden 734
Interviews mit Usern von 90elf durchgeführt.

Die Auswertung der Ergebnisse zeigte hohe Erinnerungswerte für die
Bauhaus-Werbung auf den beiden Online-Radio-Kanälen: So erinnern sich
38 Prozent der radio.de-Nutzer mit Werbekontakt an die werbliche
Präsenz des "Spezialisten für Werkstatt, Haus und Garten", bei den
90elf-Usern sind es über ein Viertel. Noch höher liegen die
Recognition-Werte für die einzelnen Maßnahmen. Das animierte
Wallpaper auf radio.de behalten fast zwei Drittel der Hörer (63
Prozent) im Gedächtnis, bei den Fans des Fußball-Web-Senders kommt
die Werbeform auf 50 Prozent Recognition.Den Spitzenwert liefert
jedoch der Audio-Spot auf radio.de: 71 Prozent der Befragten erinnern
sich an den Spot, der auf radio.de synchronisiert mit dem Display
präsentiert wurde. Bei 90elf, wo der Spot unabhängig vom Wallpaper im
Programm präsentiert wurde, kommt die Audio-Werbung immer noch auf 42
Prozent Recognition. Und: 31 Prozent der 90elf-Fans beurteilen den
Spot positiv, mehr noch als die radio.de-Hörer, von denen ein Viertel
den Bauhaus-Spot mit "sehr gut" oder "gut" bewertet.

Die Forscher analysierten auch den jeweiligen Beitrag von
Wallpaper und Spot zur Werbeerinnerung. Ergebnis: Mit 46 Prozent
sorgt der Spot im radio.de-Programm für die größte
Erinnerungsleistung, dagegen ist es bei 90elf eher das Wallpaper (43
Prozent), das den Usern die Bauhaus-Werbung ins Gedächtnis ruft.
Fazit: Die Kampagne von Bauhaus zeigt bei den überwiegend männlichen
Nutzern von radio.de und 90elf erinnerungswürdige Wirkung. Der
Audio-Spot in Verbindung mit dem animierten Wallpaper sorgt für hohe
Recognition in den Do-it-yourself-affinen Zielgruppen.

Originaltext: ARD Werbung SALES & SERVICES
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