Unterbrecherwerbung im Netz ist akzeptiert / Xenion und IP Deutschland legen Wirkungsstudie von Mid-Rolls vor

Köln (ots) - Ob ein oder mehrere Spots - Unterbrecherwerbung in
Long-Form-Videos erzielt hohe Werbewirkung und hat dabei keine
Wirkung auf die Bewertung des Contents durch den User. Im Gegenteil:
neun von zehn Befragten sehen den Benefit, durch die
Werbefinanzierung den Content kostenlos nutzen zu können. Vor allem
der Pre-Roll hat sich hier etabliert und ist akzeptiert. Die Studie
belegt, dass der Mid-Roll gleichwertige Leistungswerte aufweist wie
der Pre-Roll. Das ist eines der Kernergebnisse der aktuellen Studie
von IP Deutschland und dem Kooperationspartner Xenion GmbH, Tochter
der Isobar-Gruppe. Medienvermarkter IP Deutschland und die Agentur
Xenion präsentierten die kompletten Studienergebnisse erstmals auf
der dmexco - die Leitmesse für digitales Marketing.

Basis der Studie sind Werbespots, die gar nicht oder nur sehr
wenig TV-Präsenz hatten und auf dem Video-on-Demand-Portal RTL NOW
integriert wurden. Der Untersuchungszeitraum lag in der Zeit von Juni
bis August 2009, in dem rund 1.000 Nutzer per Zufallsauswahl befragt
wurden. Insgesamt gab es neun Testgruppen mit jeweils ca. 100
RTL-NOW-Usern sowie eine Kontrollgruppe, bei der kein Werbevideo
ausgespielt wurde. Bei den anderen neun Testgruppen wurde nach einer
10-minütigen Laufzeit von "Alles was zählt" in verschiedenen
Untersuchungsvarianten eine Unterbrecherinsel eingefügt - entweder
mit einem oder mehreren Mid-Rolls sowie einer oder zwei
Unterbrecherinseln. Anhand dieser zehn Testgruppen wurde untersucht,
welchen Einfluss die Spot-Anzahl auf die Werbeerinnerung nimmt und
wie die Werbeform akzeptiert wird.

Mid-Roll vs. Pre-Roll
Der Pre-Roll, dem grundsätzlich eine hohe Aufmerksamkeit attestiert
wird, hat bei der bildlich gestützten Werbeerinnerung ein
Bekanntheitsgrad von 76 Prozent über alle Testgruppen erzielt,
positiv hierbei, dass sich 77 Prozent auch an den Mid-Roll erinnern.
Der Test, ob weitere Mid-Rolls akzeptiert werden, kommt ebenfalls zu
einem guten Ergebnis: 74 Prozent der Befragten aus der Testgruppe
"ein Unterbrecher mit einem Mid-Roll" erinnerten sich an den Spot, in
der Testgruppe mit vier Clips in der Unterbrecherinsel waren es sogar
77 Prozent. Dabei spielt die Platzierung innerhalb der
Unterbrecherinsel eher eine sekundäre Rolle.

Konkurrenz belebt
Nicht nur der erste Spot im Unterbrecher - also die Eckplatzierung -
profitiert, auch der zweite Mid-Roll ist unbeeinflusst vom
Wettbewerbsumfeld und wird erinnert, ebenso wie der dritte und vierte
Mid-Roll: Die Testgruppe mit "zwei Clips im Unterbrecher" erinnert
den zweitplatzierten Spot zu 71 Prozent, bei der Testgruppe mit vier
Spots im Unterbrecher sind es 75 Prozent. Die Untersuchung, ob das
Ergebnis anders ausfällt, wenn noch eine zweite Werbeinsel integriert
wird zeigt, dass der Erinnerungs-Effekt bleibt.

Werbung kein Störfaktor, sondern Anreiz
Egal ob ein, zwei oder vier Spots, oder ob eine Unterbrecherinsel
oder zwei - die Spots regen zum Kauf an. Das bestätigen 51 Prozent
der Befragten aus der Gruppe die einen Unterbrecher mit einem Spot
gesehen haben, 53 Prozent sind es bei der Gruppe "ein Unterbrecher
mit vier Spots" und bei "zwei Unterbrechern mit je zwei Spots"
bestätigen ebenfalls 51 Prozent der Befragten, dass sie der Spot zum
Kauf angeregt hat. Die grundsätzlich positive Einstellung der
RTL-NOW-Nutzer zur Werbung spielt hierbei sicherlich eine große
Rolle. 87 Prozent der Befragten geben an, dass sie es begrüßen, durch
die Werbung die Beiträge kostenlos nutzen zu können. In der
Kontrollgruppe, die gar kein Werbevideo gesehen haben, geben sogar 91
Prozent an, Werbung zu begrüßen. Mehr als die Hälfte (56%) finden
Werbeeinblendungen nicht ungewöhnlich, da es bereits aus dem TV
gelernt ist. Das bestätigen auch 60 Prozent der Befragten aus der
Kontrollgruppe. Sowohl die neun Testgruppen (36%) als auch die
Kontrollgruppen (29%) geben an, dass sie es nicht störend finden,
dass mehrere Werbespots in einer Unterbrechung gezeigt werden

Fazit: Pre- und Mid-Roll wirken gleichermaßen gut. Dabei wird die
Wirkung des Pre-Roll auch bei Schaltung mehrerer Mid-Rolls nicht
beeinflusst - selbst mehrere Mid-Rolls in einem Unterbrecher stellen
kein Problem dar. Long -Form-Videos bieten somit nicht nur
vielfältige Umfelder, sondern auch vielfältige
Platzierungsmöglichkeiten für den Markenauftritt - mit garantiert
gleicher Wirkung.

Über Isobar
Isobar ist Teil der Aegis Media Gruppe und mit über 3.500
Mitarbeitern in 39 Märkten weltweit das größte auf Digital Marketing
spezialisierte Network. Isobar unterstützt die globale Ausrichtung,
Integration, Koordination und die kontinuierliche Erweiterung des
digitalen Bereichs innerhalb der AEGIS MEDIA auf globaler, regionaler
und nationaler Ebene. Isobar berät und bietet Kunden ein
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-Media, Website Kreation, Search Engine Marketing, Social und Viral
Marketing, Mobile und CRM. Weitere Information unter www.isobar.net

Über Xenion - linked by Isobar
Xenion Interactive ist eine der führenden Agenturen für
Online-Marketing-Services in Deutschland. Das Team mit über 70
Spezialisten entwickelt und realisiert ganzheitliche digitale
Marketingstrategien. Das Leistungsportfolio umfasst die Kreation und
Produktion von Online-Werbemitteln, alle wesentlichen Bereiche des
Online-Marketing sowie den Online-Einkauf als auch die
Erfolgskontrolle und das Kampagnenmanagement. Weitere Informationen
über www.xenion.de

Originaltext: IP Deutschland
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