 Online-Werbung wächst 2009 um 10 Prozent / Prognose des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. bestätigt
Geschrieben am 23-09-2009 |
Düsseldorf/Köln (ots) - Der Online-Werbemarkt wird 2009 um 10
Prozent wachsen. Damit bestätigt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. seine Anfang diesen
Jahres getroffene Prognose. Demnach wird das Bruttowerbevolumen der
Online-Werbung auf über vier Milliarden Euro zulegen und zeitgleich
seinen Marktanteil weiter ausbauen. Laut aktueller OVK-Prognose würde
somit Online-Werbung Platz drei hinter klassischer TV- und
Zeitungswerbung einnehmen. Alle Zahlen zum Online-Werbemarkt 2009 in
Deutschland bietet der auf der dmexco 2009 vorgestellte OVK
Online-Report 2009/02, der ab sofort unter www.bvdw.org sowie
www.ovk.de erhältlich ist.
Markenkommunikation im Web nimmt zu
"Trotz angespannter Wirtschaftslage wird Online-Werbung in diesem
Jahr Brutto um zehn Prozent zulegen. Das Nettowachstum schätzen wir
auf zwei bis drei Prozent. Für die nächsten zwei Jahre rechnen wir
mit einem weiteren Anstieg des Bruttowerbevolumens. Treiber dafür
sind neben Performance-orientierten Kampagnen die verstärkt
zunehmende Markenkommunikation im Bereich der klassischen
Online-Werbung", sagt OVK-Vorsitzender Paul Mudter.
Online-Werbung baut Marktanteil weiter aus
Im Vergleich zu 2008 wird der Online-Werbemarkt in diesem Jahr
seinen Anteil am Gesamtwerbemarkt um zwei Prozent auf 16,6 Prozent
ausbauen, wenn die aktuelle OVK-Prognose zutrifft. Damit würde
Online-Werbung erstmalig das Werbesegment der Publikums- und
Fachzeitschriften mit einem Anteil von insgesamt 15,8 Prozent
(Publikumszeitschriften: 14,1 Prozent, Fachzeitschriften: 1,7
Prozent) überholen. Nach TV- und Zeitungswerbung mit 36,7
beziehungsweise 21,9 Prozent würde Online-Werbung somit den dritten
Platz im Bruttowerbekuchen aller Mediengattungen einnehmen. Gründe
dafür sind eine konstant zunehmende Investitionsbereitschaft in
Online-Werbung im ersten Halbjahr 2009 sowie die Stagnation
beziehungsweise rückläufige Entwicklung der klassischen Werbung im
gleichen Zeitraum.
Klassische Budgets wandern
"Gerade in Krisenzeiten stehen Effizienz und Transparenz an erster
Stelle. Viele Werbebudgets haben sich daher in den letzten Monaten
von der Klassik in den Online-Bereich verschoben. Eine nachhaltige
Entwicklung, die den Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbemarkt
wachsen lässt", sagt BVDW-Präsident Arndt Groth.
Bewegtbild-Werbung wächst stark
Der Bereich der Bewegtbild-Werbung konnte im ersten Halbjahr 2009,
im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, um 263,7 Prozent zulegen. Damit
übertreffen Video-Banner das Wachstum des letzten Jahres, welches bei
236,3 Prozent lag. Auch Wallpaper konnten im ersten Halbjahr 2009
einen Zuwachs von 38,6 Prozent, Skyscraper von 28,1 Prozent und Super
Banner von 9,7 Prozent vorweisen - verglichen mit dem
Vorjahreszeitraum.
OVK Online-Report 2009/02
Der komplette OVK Online-Report 2009/02 ist als PDF-Dokument
erhältlich unter www.bvdw.org und www.ovk.de sowie auf der dmexco am
Stand des BVDW (A-001 im Messeboulevard, direkt neben der Halle 8).
Weitere Informationen auf Anfrage oder unter www.bvdw.org/presse .
Hochauflösendes Bildmaterial auf Anfrage und unter:
www.bvdw.org/presseserver/ovk_online_report_2009_02
Über den BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives
Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Der BVDW
ist interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen
Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu
machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und
Administration zu fördern. Im ständigen Dialog mit Politik,
Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen stehend unterstützt der
BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische
Entwicklung der Branche. Wir sind das Netz.
Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/6862
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Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Kaistraße 14, 40221 Düsseldorf
www.bvdw.org
Ansprechpartner für die Presse:
Ingo Notthoff, Pressesprecher
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
notthoff@bvdw.org
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