Crossmedia / Integrierte Radio-Online-Lösungen aus einer Hand mit Deutschlands erster echter, planbarer Crossmedia-Kombi / AS&S Radio und United Internet Media geben Startschuss für Listen & Surf

Frankfurt / Karlsruhe / Köln (ots) - AS&S Radio, Deutschlands
führender Radiovermarkter, und United Internet Media, Deutschlands
führender Qualitätsvermarkter von Online-Media, geben heute offiziell
den Startschuss für ihr neues gemeinsames crossmediales
Media-Angebot. Unter der Marke Listen & Surf bieten die beiden
Marktführer ab sofort bislang einzigartige integrierte crossmediale
Kommunikationslösungen in Form erstmals echter, d.h. plan- und
buchbarer Radio-Online-Kombis an.

Echte planbare Crossmedia-Lösungen aus einer Hand - auf Basis
einer ersten Radio-Online-Intermedia-Planungsdatei Berechnet in einem
experimentellen Datensatz aus VuMA-Daten (Verbrauchs- und
Medienanalyse), Online-Nutzungsdaten aus einer OnSite-Befragung auf
den United Internet Portalen WEB.DE und GMX und Daten der AGOF
internet facts zur Bestimmung des Weitesten Nutzerkreises (WNK),
liefert Listen & Surf erstmals in der Geschichte der deutschen
Medien- und Mediabranche intermediale Radio-Online-Planungsdaten. Die
im Rahmen einer ersten Radio-Online-Intermedia-Datei für die Angebote
von AS&S und United Internet Media plan-, bewert- und buchbaren
Kombis ermöglichen dabei nicht nur Kommunikationslösungen auf Basis
intermedialer Radio-Online-Nettoreichweiten, sondern auch auf Basis
erstmals dezidiert aussteuerbarer intermedialer
Radio-Online-Kontaktklassen. Dieser gezielte und gesteuerte
Reichweiten und Kontaktaufbau über zwei Medien hinweg stellt einen
Meilenstein für die gattungsübergreifende Mediaplanung dar. Das
derzeit noch interne Tool für diese neuen Planungsmöglichkeiten soll
2010 für den Markt geöffnet werden.

Listen & Surf: Eine Planungsbasis - drei Kombi-Produkte Je nach
Markenstatus einsetzbar, bietet Listen & Surf drei crossmediale
Lösungsansätze für unterschiedliche Marketing-Zielsetzungen:

Listen & Surf Awareness (Zielgruppe: Haushaltsführende 20-49
Jahre) zielt auf eine starke Verankerung der Werbebotschaft durch
Wiedererkennungseffekte und die Online-Visualisierung des bereits im
Radio Gehörten ("Kino im Kopf"). Die Kampagnenumsetzung erfolgt über
eine Verlängerung der Radio-Kontakte ins Internet, wobei Online
idealerweise die Radio-Kreation aufgreift. Die intermediale Ansprache
verstärkt dabei die Werbewirkung (Multiplying-Effekte), und der
Visual Transfer sorgt für eine hohe Kontaktqualität auch in Online.
Listen & Surf Recency (Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene 20-49
Jahre) fokussiert sich auf das Setzen von Kaufimpulsen im
Tagesverlauf. Maßgabe hier ist die Erzielung des entscheidenden
Kontakts vor dem Kauf in maximaler Nettoreichweite, wobei es keine
Rolle spielt, in welchem der beiden Medien der entscheidende Kontakt
erwirkt wird. Entsprechend erfolgt eine Verteilung der Werbekontakte
gemäß der jeweiligen Medien-Prime-Times (Radio: 6-10 und 15-18 Uhr;
Online: 10-15 und 18-22 Uhr), so dass die intermediale Ansprache eine
hohe Wahrscheinlichkeit der Erzielung des letzten Kontaktes
befördert.

Listen & Surf Interaction (Zielgruppe: 14-39 Jahre) schließlich
zielt auf eine Aktivierung des Werberezipienten durch Werbeinhalte
mit Aufforderungscharakter. So erfolgt im Radio bspw. der Aufruf,
eine bestimmte Website zu besuchen, Online kann die Interaktion
medienbruchlos innerhalb der Werbeform oder durch Weiterleitung auf
eine Zielseite erfolgen. Werbetreibende können hierdurch - ggfs.
intermedial - die Beschäftigung mit einer Marke oder Werbebotschaft
oder die Generierung von Leads oder Conversion erwirken.

Um den Anforderungen an eine flexible und zielgruppengerechte
Crossmedia-Planung Rechnung zu tragen, sind alle drei Listen &
Surf-Produktpakete sowohl regional als auch national planbar und
buchbar. Die zielgruppenkonforme Ansprache der Zielgruppen erfolgt im
Radio über die AS&S Radio-Deutschland-Kombi, die Deutschland
Kombi-Kompakt und die Deutschland-Kombi Young & Online. Online
erfolgt die zielgruppenorientierte Aussteuerung der Werbung auf Basis
von TGP® Targeting.

Die Listen & Surf Produkte besitzen jeweils einen gemeinsamen
Radio-Online-TKP auf Paketbasis, in den die Medialeistungen beider
Medien eins zu eins einfließen. Die TKPs bewegen sich zwischen ca.
Euro 3,40 und ca. Euro 5,40 auf dem Niveau marktgängiger Radio-TKPs.

Erste Pilot-Kampagnen noch für 2009 geplant

Begleitet wird der Launch von Listen & Surf von der Düsseldorfer
Agentur ZenithOptimedia, die mit ausgesuchten Kunden erste
Pilot-Kampagnen auf der Basis des neuen Angebotes noch in 2009
umsetzen wird. Lars Kirschke, Managing Director Optimedia: "Das
Internet hat die Mediennutzung maßgeblich verändert und erfordert
neue Wege in der Vernetzung von Kommunikationskanälen. Für die
klassischen Medien besteht die Herausforderung, auf intelligente
Weise den Brückenschlag nach Online zu vollziehen. Mit Listen & Surf
haben AS&S Radio und United Internet Media einer echten crossmedialen
Planung den Weg für diesen Brückenschlag bereitet." Lothar Prison,
Managing Director der Interactive-Tochter Zed digital: "Wir begrüßen
den Vorstoß der beiden Vermarkter. Das ist definitiv ein Schritt in
die richtige Richtung."

Über AS&S Radio

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 61
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (29 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2008 einen Bruttoumsatz von 447 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen. Nähere Information gibt es im Netz unter www.ass-radio.de
.

United Internet Media - The fine Arts of digital Media

United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von
Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler
Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung:
"The fine Arts of digital Media".

Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve!
Entertain! Feature! und Connect! - Langjährige Expertise und
fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten,
führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative
Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von
Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives
Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die
klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten
entwickelt werden.

Als Drehscheibe zu über 22 Millionen deutschsprachigen, über 160
Millionen europäischen und über 420 Millionen Internetnutzern in 60
Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen
Online-Angebote der United Internet AG - WEB.DE, GMX, 1&1 und
SmartShopping.de - mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen
die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand
(one-stop-media-shopping).

United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler
Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus
der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen
unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in
Hamburg und Düsseldorf, London und Wien.

Originaltext: ASS Radio / UIM
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Pressesprecher
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Telefax: +49 69 / 15424 - 7 218
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Web: http://www.ard-werbung.de

Nadja Elias
Pressesprecherin

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