Nielsen Direct Mail Statusbericht 1. Halbjahr 2009: Direct Mail erstmals mit drittstärkster Position im deutschen Bruttowerbemarkt

Hamburg (ots) - Dass Dialogmarketing weiterhin dominierend in der
Werbung eingesetzt wird, zeigt die Entwicklung des Mediums im ersten
Halbjahr 2009: Erstmals nehmen die Werbesendungen per Post mit einem
Bruttowerbeumsatz in Höhe von 1,71 Milliarden Euro die drittstärkste
Position im deutschen Bruttowerbemarkt ein - nach den
Above-the-line-Medien Fernsehen und Zeitungen. Das ist ein Ergebnis
aus dem aktuellen "Nielsen Direct Mail Statusbericht 1. Halbjahr
2009". Die 12-seitige Nielsen-Studie bietet einen Überblick zur
Entwicklung und zu wichtigen Trends im Direct Mail-Werbemarkt des
ersten Halbjahres 2009.

Weitere Ergebnisse des aktuellen Nielsen Direct Mail
Statusberichts im Überblick:

- Deutsche Unternehmen gaben im ersten Halbjahr 2009 1,71
Milliarden Euro für Werbung per Post aus. Damit fließen 14 Prozent
des Mediamix-Anteils (1) der deutschen Werbungtreibenden ins
Dialogmarketing.

- Eine analoge (Werbe-)Entwicklung ist in Großbritannien für das
erste Halbjahr 2009 zu beobachten, wo der Dialog mit den Kunden per
Post ebenfalls an dritter Stelle des Mediamixes lag. (2)

- Über ein Drittel aller werbenden Unternehmen (13.213
Unternehmen) (1) setzten im ersten Halbjahr 2009 auf
Dialogmarketingmaßnahmen. Somit weist das Medium die höchste Anzahl
an Werbungtreibenden im Vergleich zu den Above-the-line-Medien und
dem Internet auf.

- Das Gros der Direct Mail-Werbeumsätze ist vornehmlich auf
Großunternehmen zurückzuführen: Fast ein Drittel des gesamten
monetären Direct Mail-Werbedrucks stammt aus Unternehmen, die
insgesamt über 25 Millionen Euro in Werbeaufwendungen (1)
investierten, jedoch nur ein halbes Prozent aller Direct Mail-Werber
repräsentieren.

- Beim Versandhandel gibt es mit über 80,9 Prozent auch weiterhin
den höchsten Mediamix-Anteil von Unternehmen, die Dialogmarketing
einsetzen. Diese investierten von Januar bis Juni 2009 insgesamt 700
Millionen Euro in den Versand ihrer Werbesendungen.

- Die meisten Werbe-Euros wurden mit 58,8 Prozent bzw. gut einer
Milliarde Euro für adressierte Werbesendungen aufgewendet, während
der unadressierte Versand allerdings von der größten Anzahl an
Werbungtreibenden (62,2 Prozent) (1) genutzt wurde.

- Mit einem Anteil von knapp 34 Prozent ist der Werbebrief nach
wie vor das mit Abstand ausgabenstärkste Dialogmarketing-Instrument,
gefolgt von Prospekten mit einem Anteil von 29,1 Prozent und
Katalogen mit 27,0 Prozent.

- Die Werbungtreibenden investierten von Januar bis Juni 2009 im
Bundesdurchschnitt 44 Euro pro Haushalt für den Versand von Direct
Mails. Überdurchschnittlich wurde im Nielsengebiet 4 mit rund 50 Euro
pro Haushalt geworben, unterdurchschnittlich im Nielsengebiet 2 mit
rund 38 Euro pro Haushalt.

(1) Above-the-line-Medien ergänzt um Direct Mail und Internet

(2) Quelle: Nielsen Global AdView, The Nielsen Company

Weitere Informationen zum "Nielsen Direct Mail Statusbericht 1.
Halbjahr 2009" oder die vollständige Studie können kostenlos über die
Internetseite des Medien- und Werbeforschungsunternehmens
(http://www.nielsen.de/) oder unter NMRStudien@nielsen.com
angefordert werden.

Originaltext: The Nielsen Company
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Pressekontakt:
Silke Trost
Snr. Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Germany
The Nielsen Company
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