Online & At-Retail-Media mit Werbewachstum / Transport Media weiterhin mit leichten Werbeeinbußen

Hamburg (ots) - Neben den Above-the-line-Medien Tageszeitungen,
Radio und Plakat verzeichneten die Medien Online und At-Retail-Media
mit plus 5,7 Prozent auf 1,1 Milliarden Euro bzw. plus 3,9 Prozent
auf 36,1 Millionen Euro für die ersten neun Monate 2009 ebenfalls ein
Bruttowerbewachstum. Beim Medium Transport Media wurden hingegen mit
einem Minus von 1,1 Prozent auf knapp 43 Millionen Euro leichte
Werbeumsatzverluste im Vergleich zum Vorjahr beobachtet. Das
veröffentlichten heute die Medien- und Werbeforscher von Nielsen
Media, einem Tochterunternehmen des führenden globalen Informations-
und Medienunternehmens The Nielsen Company.

Der Bruttowerbedruck im Internet steigerte sich in den ersten neun
Monaten 2009 im Vergleich zum Vorjahr um plus 5,7 Prozent auf 1,1
Milliarden Euro. Während die ersten beiden Quartale noch mit einem
Plus von 13,3 Prozent bzw. plus 4,8 Prozent abschlossen, stagnierte
der Internet-Werbedruck für das dritte Quartal auf Vorjahresniveau.
Obwohl der Juli (plus 6,1 Prozent) und der September (plus 1,5
Prozent) positiv abschlossen, verzeichnete das Investitionsvolumen im
August ein Minus von 7,2 Prozent - nach dem Monat Juni mit einem
Minus von 3,3 Prozent das bislang höchste im angegeben Zeitraum.

Die höchsten absoluten Steigerungen ihres Werbedrucks im Internet
nahmen die Branchen E-Commerce (plus 32,3 Millionen Euro), Bier (plus
7,7 Millionen Euro) sowie Haarpflege (plus 7,1 Millionen Euro) vor,
während die Branchen Online-Dienstleistungen mit 165,0 Millionen
Euro, Unternehmens-Werbung mit 93,0 Millionen Euro und E-Commerce mit
86,3 Millionen Euro insgesamt am stärksten in das Medium Internet
investierten.

Ein geringerer Internet-Werbedruck wurde indes im selben Zeitraum
für die Bereiche Online-Dienstleistungen (minus 28,4 Millionen Euro),
Unternehmens-Werbung (minus 11,5 Millionen Euro) sowie für die Image-
/ Firmenwerbung für Finanzen mit minus 8,0 Millionen Euro
registriert.

Mit einem Online-Bruttowerbedruck in Höhe von 57,1 Millionen Euro
nimmt der Modehersteller Esprit nicht nur die Spitze des
Firmenrankings im Internet ein, sondern tätigte auch die höchsten
absoluten Steigerungsraten im Medium Internet mit plus 36,0 Millionen
Euro im Vergleich zum Vorjahr.

Der Bruttowerbeaufwand in Transport Media entwickelte sich von
Januar bis September 2009 mit einem Minus von 1,1 Prozent auf 42,9
Millionen Euro leicht rückläufig. Stärkste werbungtreibende Branche
in diesem Medium mit Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von 2,3
Millionen Euro waren die Möbel- und Einrichtungshäuser. Diese
steigerten ihre Werbespendings in die Verkehrsmittelwerbung um 22,0
Prozent, gefolgt von den Süßwarenherstellern, die ihr Werbeengagement
in diesem Medium überdurchschnittlich ausbauten: mit einem Plus von
61,5 Prozent auf 2,1 Millionen Euro. Die Firmen- und Imagewerbung der
Finanzunternehmen behauptet sich trotz Werbereduzierungen in Höhe von
minus 34,1 Prozent bei der Verkehrsmittelwerbung weiterhin als
drittstärkster Bereich, der 2,0 Millionen Euro in Werbeschaltungen
investierte.

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die Erhebung
der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

At-Retail-Media - also die Werbemaßnahmen am Point of Sale -
verbuchten für die ersten neun Monate des Jahres 2009 ein Plus von
3,9 Prozent auf insgesamt 36,1 Millionen Euro. Mit insgesamt 3,6
Millionen Euro an Werbeaufwendungen investierte die Branche der
Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen am stärksten in dieses Medium
und steigerte den Werbedruck um plus 9,6 Prozent. Trotz eines
leichten Rückgangs von minus 0,5 Prozent nutzte die Branche
Arzneimittel die POS-Medien mit Werbeinvestitionen in Höhe von 3,2
Millionen Euro am zweitstärksten. Der Bereich Marketing und Werbung
baute seine Werbeaufwendungen in diesem Medium mit einem Plus von 3,1
Millionen Euro nicht nur am stärksten aus, sondern er nimmt auch im
Ranking der werbeintensivsten Branchen mit insgesamt 3,1 Millionen
Euro den dritten Platz ein.

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Kassenwerbung, Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH,
Drogeriemärkten, Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie
Zapfpistolenwerbung und Türbeklebungen an Tankstellen), die
entsprechend durch die Werbungtreibenden, deren Dienstleister
respektive Agenturen etc. eingebucht werden. Die Erhebung entstand
aus einer Initiative und in Kooperation mit dem POPAI (Point of
Purchase Advertising International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

Anmerkung: Die von Nielsen Media erhobenen Bruttowerbedaten geben
den Werbedruck wieder, den die Werbungtreibenden auf ihren Produkten
und Services beim Konsumenten entfachen. Aus den Bruttowerbedaten
lässt sich detailliert ablesen, welche Mediastrategie die
Werbungtreibenden verfolgen. Der Bruttowerbemarkt erhebt keinen
Anspruch, die individuellen, monetären Geldflüsse zwischen den
Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von
der Marktmacht des Werbungtreibenden bzw. der Agentur sowie der
allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Diese
individuellen Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern werden auch
nicht öffentlich bekannt gegeben.

Originaltext: The Nielsen Company
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Pressekontakt:
Silke Trost
Snr. Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Germany
The Nielsen Company
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