 Erholung des deutschen Werbemarktes noch nicht in Sicht / JOM Jäschke Operational Media prognostiziert auch für 2010 ein reales Minus von ca. 900 Mio. Euro
Geschrieben am 14-10-2009 |
Hamburg (ots) - Erstmals seit Zusammenbruch der New Economy
(2000/2001) sinken die Werbeausgaben in Deutschland im laufenden Jahr
wieder deutlich. JOM Jäschke Operational Media sagt für den
Brutto-Gesamtwerbemarkt 2009 ein Minus von rund 520 Mio. EUR voraus
(-2,3%) - bis einschließlich September lagen die Einbußen bei rund
300 Mio. EUR (-1,9%). In diesem Zuge verlor auch der
Online-Werbemarkt deutlich an Dynamik, wird das Jahr voraussichtlich
aber mit einem Plus von ca. 10% abschließen. Netto, also bereinigt um
Preissteigerungen und Rabatte der Medien, dürfte das Minus für den
Gesamtmarkt deutlich höher ausfallen. Die Agentur geht diesbezüglich
für 2009 von minus 1,8 Mrd. Euro aus, was einem Rückgang von ca. 8%
im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Für das Jahr 2010 prognostiziert JOM Jäschke Operational Media zum
jetzigen Zeitpunkt einen stagnierenden Gesamtmarkt, in dem die
Ausgaben für klassische Medien leicht sinken und sich wieder der
20-Mrd.-Euro-Grenze nähern. Zuletzt wurde diese Marke im Jahr 2005
unterschritten. Zu erwarten ist eine weiterhin offensive
Rabattpolitik der Medien, so dass der Netto-Gesamtmarkt unter dem
Strich ein Minus von ca. 900 Mio. Euro oder 4% im Vergleich zum
Vorjahr verzeichnen wird.
Die Einschätzung erfolgt vor dem Hintergrund einer sich 2010 in
Deutschland wieder leicht verbessernden wirtschaftlichen Situation.
Das Hamburgische WeltWirtschaftsinstitut (HWWI) geht im Vergleich zum
Vorjahr aktuell von einem nahezu konstanten realen
Bruttoinlandsprodukt aus. Stabilisierende Kraft wird hierbei der
langsam wieder ansteigende Export sein. Die Auswirkungen der
Rezession bleiben jedoch weiterhin deutlich spürbar. Zu rechnen ist
mit einem deutlichen Anstieg der Arbeitslosigkeit und in Folge dessen
mit einem Rückgang des privaten Konsums um etwa 0,5%. Trotz einer
leichten gesamtwirtschaftlichen Erholung bleibt die Situation für den
deutschen Werbemarkt damit kritisch. In den privaten Haushalten wird
die Rezession 2010 erst richtig ankommen. Von dieser Seite lassen
sich folglich keine positiven Impulse ableiten. Auch die Entwicklung
der digitalen Medien, allen voran des Internets als Werbekanal, wird
2010 nicht deutlich besser ausfallen als in diesem Jahr. Einzig auf
Unternehmensseite dürfte die ganz große Unsicherheit einem leichten
Optimismus weichen, was der zuletzt steigende Ifo-Geschäftsklimaindex
belegt. Es bleibt abzuwarten, ob sich dies unmittelbar auf das
Investitionsverhalten auswirkt. Bislang zurückgehaltene
Werbeinvestitionen könnten 2010 in Folge einer höheren
Planungssicherheit getätigt werden.
Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/62856
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_62856.rss2
Pressekontakt:
Daniela Beckmann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Tel. 040-27822-0
Email: daniela.beckmann@jomhh.de
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