Chinas Immobilienbranche tritt in eine vom Markenimage geprägte Ära ein

Peking (ots/PRNewswire) -

Am 9. Oktober gaben CRIC (China) Information Technology Co., Ltd
und China Real Estate Appraisal gemeinsam die Umsatz-Rangfolge
chinesischer Immobilienunternehmen für das 3. Quartal 2009 heraus.
Die neuen Akteure wie Evergrande Real Estate Group übertrafen dabei
die seit Langem etablierten Giganten wie Vanke nach einer über
10-jährigen Anstrengung in Bezug auf mehrere entscheidende
Indikatoren ganz erheblich. Hinter dieser Leistung steht implizit der
Wettbewerb verschiedner Entwicklungsmodelle für chinesische
Immobilienunternehmen. Aus diesem Grund könnte die Veröffentlichung
der Umsatz-Rangfolge weitreichende Folgen haben und die Zukunft der
chinesischen Immobilienbranche bestimmen. Die Veröffentlichung des
Berichts wurde zuerst von Sina Leju bekanntgegeben.

Dem Bericht zufolge rangiert Evergrande Real Estate Group mit
Landreserven von 51 Millionen Quadratmeter an der Spitze und ist
damit der grösste Landbesitzer, gefolgt von Country Garden und Agile
Property Holdings Co., Ltd. mit Flächen von 43,6 Millionen
Quadratmeter bzw. 29,5 Millionen Quadratmeter. Die vierten bis 10.
Plätze werden von Hopson, Shimao, Greentown, China Overseas Property,
China Resources, Vanke und China Poly Group Corporation belegt. Die
Rangfolge zeigt auch, dass Landreserven in der Grössenordnung von 20
Millionen Quadratmeter die Schwelle darstellen, um von einem
reichlichen Landbesitz sprechen zu können. CRIC (China) Research
Center ist der Auffassung, dass die Möglichkeit, sehr schnell grosse
Mengen ihrer Landreserven verkaufen zu können, für die Entwicklung
von Evergrande, Country Garden und Agile Property Holdings Co., Ltd.
von Vorteil ist und ihnen ein enormes Potenzial für künftiges
Wachstum verschafft.

Nach der Hausse des chinesischen Immobilienmarktes im zweiten
Quartal 2009 ist die Branche mit dem wichtiger werdenden Markenwert
rationaler geworden. Fachleute weisen darauf hin, dass Bauträger mit
einer starken Markenidentität die Säulen der Wiederbelebung der
Branche bilden und die Erholung des chinesischen Immobilienmarktes
angeführt haben.

Am 19. September 2009 veröffentlichte Research Team für die 10
führenden Marken der chinesischen Immobilienbranche die
"Forschungsergebnisse zum Markenwert chinesischer
Immobilienunternehmen 2009". Evergrande Real Estate Group rangiert
mit 4,154 Milliarden RMB unter den ersten drei Markenwerten. Es
handelt sich um das vierte Mal, dass Evergrande unter den 10 ersten
Markenwerten der chinesischen Immobilienbranche zu finden ist.

Einem der leitenden Partner des Forschungsteams für die 10
führenden Marken der chinesischen Immobilienbranche zufolge, gibt es
zwei Gründe dafür, dass Marken-Immobilienunternehmen wie zum Beispiel
Evergrande im Jahre 2009 einen so herausragenden Umsatzrekord
aufstellen konnten. Einer der Gründe ist der externen Faktor der
Markterholung, die sich an den anlagenorientierten Käufen und dem
enormen und anhaltenden Anfragenansturm nach dem Frühjahrsfestival
2009, der zu einer starken Zunahme der gewerblichen
Liegenschaftstransaktionen beitrug. Noch wichtiger aber ist, dass
diese Leistungen eine direkte Folge der verbesserten Strategie und
Markenpflege sind.

Das Markenimage von Evergrande ist ganz entscheidend von der
Qualität der Produkte des Unternehmens geprägt. Evergrande setzt
seine Strategie, nur hervorragende Produkte anzubieten, seit dem Jahr
2004 um und hat im In- und Ausland Allianzen für die
Marken-Kooperation mit führenden Unternehmen abgeschlossen.

Einige Insider sind der Auffassung, dass Evergrandes
Entwicklungs-, Marketing- und Management-Modell mit seinen nationalen
Standards immer differenzierter wird und die Bauträger in Städten, in
denen Evergrande über Betriebsstätten verfügt, stark unter Druck
setzt.

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Originaltext: Sina Leju
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